Jak z vás Facebook, Twitter, sociální média vydělávají peníze

Ohromující počet lidí používá sociální média každý den, a proto je na místě si položit otázku: „Jak společnosti vyrábějící sociální média vydělávají peníze a přitom nabízejí tolik bezplatných služeb?“ Od prosince 2019, Facebook (FB) uvádí, že má více než 2,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, což je meziroční nárůst o 8%.Twitter (TWTR) uvádí, že má 321 milionů aktivních uživatelů měsíčně,zatímco LinkedIn (MSFT) má přibližně 260 milionů aktivních uživatelů měsíčně.Takový objem je krátkou odpovědí na otázku, jak tyto společnosti vydělávají peníze. Ale to neříká celý příběh. Zde přesně vysvětlíme, jak je to nejlepší velmoc sociální média společnosti převádějí veškerý tento objem na hotovost.

Vydělávání peněz prostřednictvím reklamy

Nejde o jedinečné pozorování, ale je to zásadní: Pokud za produkt neplatíte, produkt jste vy. Skutečnou transakcí zde není příjem radosti ve formě bezplatného dočasného rozptýlení vytvořeného a mediální společnost za velké náklady, ale spíše ta mediální společnost, která pronajímá vaše oční bulvy svým inzerentům.

Pro mnoho lidí se tato pravda nejjasněji projevuje v televizním průmyslu. CBS nepřichází s novou epizodou NCIS náročný divák s neomezenou schopností pasivně se bavit každý týden. Je to proto, že vy a 12 milionů dalších lidí budete sledovat tuto epizodu, a tak budete věnovat alespoň podvědomou pozornost 16 minutám reklam, které jsou v ní rozptýleny.

Pro výrobce automobilů nebo restauraci s rychlým občerstvením existuje několik účinnějších způsobů, jak upoutat pozornost zákazníků, čehož si je společnost CBS a její konkurenční sítě dobře vědomy. Mediální společnosti mají zájem potěšit sládka před divákem.

Facebook naskočil do reklamního vlaku

Pro sociální média je důležitost počtu diváků přilepených k obrazovkám jejich počítačů nebo smartphonů stejně důležitá (ne -li ještě více) jako pro komerční televizi. Existuje důvod, proč Facebook 10-K podání s U. S. Komise pro cenné papíry (SEC) používá zkratku ARPU, as v průměrné tržby na uživatele.Podle výsledků Facebooku za čtvrté čtvrtletí roku 2019 činil celosvětový ARPU 8,52 USD, zatímco kombinovaný ARPU pro USA a Kanadu činil 41,41 USD.Vynásobte tato čísla výše zmíněnou odhadovanou uživatelskou základnou a nyní můžete pochopit, proč má Facebook tržní kapitalizaci přes 600 miliard dolarů.

Když zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg šel hledat provozní ředitel v roce 2007 není náhoda, že si nevybral inženýra ani technologa, ale viceprezidenta se zkušenostmi z prodeje reklamy. Sheryl Sandberg strávila 6,5 ​​let prodejem reklamy jako viceprezidentka společnosti Google (GOOG).

Jak WhatsApp pomohl Facebooku generovat příjmy

Rozšiřování uživatelské základny Facebooku do bodu, kdy dosáhlo kritického množství, bylo zjevně důležité pro fungování společnosti, ale pouze do té míry, že poskytovalo něco, co přilákalo inzerenty. Nezainteresovanému pozorovateli se zavázáním 19 miliard dolarů získat textovou aplikaci WhatsApp může to znít jako vrchol arogance a nerozvážnosti v éře dotcomu.Ale nebylo.

WhatsApp se pyšní více než 1,5 miliardami aktivních uživatelů měsíčně, což pro správu Facebooku znamená ještě větší množství náchylné mysli prodávat jako celek společnostem, které chtějí například přesunout několik dalších smartphonů čtvrťák. Od té doby každá akvizice, kterou Facebook uskutečnil, ať už to byla 1 miliarda dolarů Instagram nebo 19 miliard dolarů za WhatsApp, bylo provedeno se stejným cílem.

Skutečný účel sociálních médií

Reklama není jen způsob, jak může Facebook a jemu podobní vydělat trochu příjmů mezi pořádáním rodinných fotografií a osobními úvahami. Je to samotný účel existence stránky a totéž platí pro Twitter a LinkedIn.

Status Twitteru jako místa k nalezení okamžitých, nefiltrovaných, demokratizovaných aktualizací všeho od zatčení celebrit až po mezinárodní občanské nepokoje by mohly být důležité pro moderní výměnu názorů, ale to je zase druhotné k udržení inzerenti spokojení. Vezměte si slovo Twitter, přímo z jednoho z jeho podání SEC. Výhledová prohlášení společnosti se týkají:

„Naše schopnost přilákat inzerenty na naši platformu a zvýšit částku, kterou s námi inzerenti utratí.“

a.

„Naše schopnost zlepšit uživatele monetizace, včetně příjmů z reklamy na zobrazení časové osy. “

Sečteno a podtrženo

Z pohledu spotřebitele byla reklama původně způsobem, jak si užít hotový výrobek za výrazně snížené náklady. Bez příloh a umístění by novinový stánek a ceny předplatného časopisů a novin musely být násobkem toho, co jsou nyní. Ve skutečnosti by takové publikace nebyly ekonomicky životaschopné - růst ceny by nutně snížil prodané množství prakticky na nulu.

Totéž platí pro televizní vysílání a především pro weby sociálních médií. Facebook by teoreticky mohl přímo účtovat průměrný celosvětový příjem 8,52 USD na uživatele na uživatel, na a předplatné. Problém je v tom, že uživatelé by nejen zrušili své účty o miliony - nebo by nikdy nesouhlasili s placením poplatek za předplatné na prvním místě - stanovení poplatku by také eliminovalo možnost další dynamiky a růst.

Aby se web sociálních médií dostal z 300 milionů uživatelů na 2,5 miliardy a dále, musí být přístup snadný, téměř bez námahy a hlavně bezplatný. Pomocí model podporovaný inzerenty„Spíše než účtovat každému uživateli jednotlivě je pro Facebook nepochybně nejjednodušší způsob, jak získat co nejvíce uživatelů. Čím více uživatelů na webu je, tím větší počet inzerentů je ochoten zaujmout a tím více jsou tito inzerenti ochotni utratit. Díky tomu jsou kruhy pro správu a akcionáře Facebooku nejcnostnější.