Blockchain odemyká potenciální zisk inzerentů

Ať už jde o kolektivní hostitele platformy vzdáleného cloudového úložiště nebo obyvatele světa VR vlastněného hráči, uživatelé blockchainu jsou spíše účastníky svých oblíbených aplikací než pouhými zákazníky. Vzhledem k tomu, že internet vytvářel překážky mezi různorodými poskytovateli služeb a hostiteli obsahu, více povzbuzoval podnikání a přístup, mění také své účastníky na klienty „internetového zřízení“ výchozí. Blockchain, na druhé straně představuje síť cest lemujících mýtné budky instalované těmito zakořeněnými entitami, aby bylo dosaženo lepší autonomie a rovnosti.

Online reklama, jedno z největších průmyslových odvětví na světě, působí výhradně na těchto starých zpoplatněných silnicích. Společnosti jako Google a Yahoo se v tomto odvětví prosadily jako první a těžily z nich centralizovaná infrastruktura internetu, aby se mohli stát prostředníky mezi inzerenty a vydavatelů. Služby, které poskytují, jsou pohodlné, ale jsou postaveny na systému, který je dostatečně neprůhledný a skrývá některé znepokojivé nedostatky.

Blockchain představuje cestu ven pro účastníky současného stavu a existuje několik velmi chytrých společností, které ji již používají, aby těmto lidem ukázaly, co jim chybí.

Vyklopení vah zpět

V současném paradigmatu online reklamy existuje nevyhnutelný střet zájmů, který informuje o výsledcích jakékoli reklamní kampaně. Inzerenti potřebují vědět, jak si jejich reklama vede, přesto všechny nástroje, které jim umožňují optimalizovat kampaně, poskytují zprostředkovatelé, kteří také fungují jako platformy, kde se spojují vydavatelé a inzerenti. Google například prodává reklamní prostor a ilustruje výkon reklam také na hlavním panelu Analytics.

Jde o to, že Google Analytics klade nadměrný důraz na klíčové ukazatele výkonu, z nichž má Google větší prospěch než inzerent. Skutečné ukazatele úspěchu reklamy jsou zakryty ve prospěch klíčových ukazatelů výkonu, jako je míra prokliku, což není nutně signál účinnosti reklamy, ale je to blízko konečného výsledku samotného Googlu.

Inzerenti tedy plýtvají penězi, když nemají transparentní způsob měření účinnosti reklam, a nešťastná existence robotů tento problém jen zhoršuje. Jedná se o robotické počítače, které uměle nafukují výsledky a poskytují falešné ospravedlnění vysokých nákladů na hostování reklam. Nástroje Google neoddělují falešné zapojení od skutečné účasti a ani k tomu nemají motivaci.

Vydavatelé trpí důsledky tohoto systému stejně jako inzerenti. Od malých blogů po velkoobjemové publikace nedostávají ti, kteří jsou hostiteli reklam na jejich stránkách, dostatečný zisk, protože reklamní giganti využívají své předpojaté údaje a oligopol ke zvýšení vlastního záběru.

Konečně uživatelé - ti, kteří jsou vystaveni reklamám na svých oblíbených webových stránkách - často tolerují reklamy, které jsou pro ně irelevantní a rušivé. Mohou se také rozhodnout ignorovat reklamy tím, že web trvale opustí, čímž poškodí ostatní zúčastněné strany. (Viz také: Twitter pozastavuje účty za účelem omezení krypto podvodů.)

Blockchain zavádí červený koberec

Blockchainové systémy na druhé straně nabídnout lepší nabídku. Tato infrastruktura účinně omezuje zprostředkovatele, kteří dříve vydělávali na živobytí, aby vyhovovali vydavatelům s inzerenty tím, že inzerentům umožní přímé spojení s příslušnými vydavateli. Samotní vydavatelé si mohou vybrat inzerenty, kteří přesněji odpovídají obsahu na jejich webu.

V decentralizovaných systémech je autorita sdílena mezi účastníky sítě místo toho, aby byla delegována na jednu entitu, která by jinak mohla zodpovědnost využít k získání výhody. Digitální účetní kniha konečně poskytuje nezvratný záznam o výkonu reklam, což inzerentům umožňuje konečně získat jasnější, podrobnější a méně nákladnou analýzu výsledků svých reklam. Ačkoli jsou tyto možnosti skutečně působivé, vytvoření decentralizované reklamní sítě a její uvedení do praxe místo na papíře vyžaduje odbornou pomoc.

Laskavé reklamy je decentralizovaná reklamní síť, která přímo spojuje nejlepší inzerenty s příslušnými vydavateli a eliminuje poplatky za platformu pro všechny účastníky. Jeho cílem je vybudovat silnější a zodpovědnější spojení mezi inzerenty, vydavateli, spotřebiteli a vývojáři decentralizovaných aplikací (DApps), kde se mohou zobrazovat reklamy. Díky neintruzivním nabízeným upozorněním, snadným nástrojům pro odhlášení a více kanálům, které mohou inzerenti použít, token KIND pobídne všechny přispěvatele k interakci s ekosystémem reklam.

Stejně, NETOPÝR – Token základní pozornosti - usilují o zjednodušení procesu propojení kupujících a prodávajících reklam. Token společnosti a její integrovaný prohlížeč umožňují inzerentům komunikovat přímo s vydavateli a získávat potřebné informace, aniž by obětovali soukromí uživatelů.

S BAT je boj nutností jejich vlastního prohlížeče na jejich platformě, zatímco Kind Ads jsou agnostici prohlížeče, protože je velmi obtížné napadnout Chrome, Fireox a Safari.

Platformy, jako jsou tyto, umožňují vydavatelům vytvářet obsah místo toho, aby si pohrávali se špatně optimalizovanými reklamami, což uživatelům pomáhá získat lepší zážitek. Pomáhá také inzerentům, kteří již nepotřebují utrácet peníze za nerelevantní reklamní prostor, přemrštěné poplatky nebo kampaně, které krvácejí peníze v důsledku zavádějících KPI.

V eCommerce kniha pomůže spotřebitelům sledovat původ produktu, který si koupili, prostřednictvím reklam, omezit podvody a propagaci padělaného zboží. (Viz také: Google zakazuje reklamu související s produkty kryptoměny.)

Propadnutí klíčů království

Existují i ​​jiné společnosti, které používají blockchain revoluci v reklamním průmyslu také. AdChain se například snaží bojovat proti neefektivitě v prostoru odlišně. AdChain prosazováním auditů reklamních kampaní svými tokeny prosazuje jednoduchou myšlenku, že by inzerenti měli dostat to, za co platí.

Data o výkonu a zobrazeních jsou navíc šifrována, takže je mohou získat cenné poznatky pouze ti, kteří za ně zaplatili. Mnoho dalších nápadů a blockchainové společnosti za nimi ohrožují také status quo tohoto odvětví.

Vzhledem k tomu, že Interactive Advertising Bureau stojí za blockchainem, je jen otázkou času, kdy se řešení jako Kind Ads nebo AdChain stanou novým standardem. Jejich nejlepší šancí je jednoduše ilustrovat inzerentům, že nová dohoda je po všech stránkách nad rámec současného stavu.

Pro podniky je nemožné argumentovat proti nižším režijním nákladům a vyšší úrovni kontroly. Tato myšlenka stačí na to, aby se blockchain prosadil, a to je vše, co potřebuje k tomu, aby se začal rozpadat na blížící se goliáše v tomto odvětví. (Viz také: PayPal registruje patent pro rychlejší platební systém kryptoměn.)

Investování do kryptoměn a počátečních nabídek mincí („ICO“) je vysoce rizikové a spekulativní a tento článek není doporučením Investopedie ani spisovatele investovat do kryptoměn nebo ICO. Vzhledem k tomu, že situace každého jednotlivce je jedinečná, měli byste před jakýmkoli finančním jednáním vždy konzultovat kvalifikovaného odborníka rozhodnutí. Investopedia neposkytuje žádná prohlášení ani záruky ohledně přesnosti nebo aktuálnosti zde uvedených informací. V době, kdy byl tento článek napsán, autor vlastní kryptoměny.