Jak Blockchain snižuje „tření“ v maloobchodě

Neexistuje kandidát, který by byl vhodnější pro narušení maloobchodu než blockchain, což je proslulý změnami dynamiky mezi jednotlivci a entitami bez ohledu na účel, pro který to dělají tak. Kde internet vrství cestu mezi značkami a zákazníky několika zprostředkovateli, blockchain přináší výrazně lepší nabídku. Robustní decentralizované síťové funkce, plus schopnost motivovat určité chování pomocí kryptoměn a tokeny, znamená to, že značky mohou obejít prostředníky a motivovat zákazníky, aby dobrovolně poskytovali informace, které jsou pro ně nejcennější jim. Více než několik společností testuje tuto novou infrastrukturu v maloobchodním sektoru a nejlepší z nich pomůže zákazníkům a značkám současně těžit z nového status quo.

Demoliční maloobchodní bariéry

Uniknout tradičním reklamním strategiím založeným na datech znamená najít spojení se zákaznickými daty, která nejsou stratifikovaná zavedené go-betweens, které vždy zvyšují náklady a zamlžují analytiku kampaní, aby zachovaly svůj dominantní model. Získání přístupu k analytice chování zákazníků obvykle není možné ze zdrojů, které nepocházejí z Googlu nebo Facebooku. Zapomeňte na to, že tyto datové monopoly tlačí irelevantní klíčové ukazatele výkonu a zmatou nejrelevantnější výsledky. Rovněž nedovolují, aby se na zákazníky přímo zacílilo v maloobchodním prostředí, přestože jejich obrovský objem

peníze se stále pohybují cihlami podniky a ne elektronický obchod.

Jednou z nejtěžších dovedností, které lze dosáhnout, a to, co představuje vrchol reklamní zdatnosti, je schopnost cílit na zákazníky, když jsou fyzicky v uličce. Ne dříve, než se dostanou do obchodu, nebo potom, ale příležitost změnit své vnímání produktů, když jsou před nimi. Značky se mohou této plošině přiblížit využíváním reklamních služeb založených na poloze, ale z důvodu ceny a přesnosti to není vždy nejúčinnější možnost. Společnosti využívající blockchain k budování inovativních služeb zaměřených na maloobchod mohou naštěstí tyto nedostatky řešit komplexně.

Shping uživatelé mohou například vydělávat kryptoměny na skenování čárových kódů produktů pomocí mobilní aplikace připojené k blockchainu. S aplikací se mohou dozvědět více o produktech, které kupují, a přidávat hodnotu ekosystému psaním recenzí a dáváním podrobnější popisy produktů, informace o získávání surovin, nedávné stažení produktů, aktivní propagace a více. Díky tomu, že uživatelé jsou při nakupování motivováni k „nakupování“, mají značky nový kanál, který mohou nasadit, aby se propagovali. Inzerenti nyní mohou oslovit zákazníky při prohlížení závratné rozmanitosti zboží a pomoci informovat o jejich rozhodnutích v reálném čase. Lze také získat informace o pravosti a původu produktu. Shping navíc konečně umožňuje značkám získat levný přístup k údajům o demografických údajích zákazníků, poloze, preferencích a interakcích z minulých kampaní. Platforma je o vzájemných výhodách a chytrém a relevantním marketingu pro zákazníky, kteří mají zájem vidět reklamy.

Jiné platformy podporují také zdravější dynamiku maloobchodu a udržitelnost, například Nucleus Vision, který používá Blockchain na bázi IoT identifikovat, kdo jsou zákazníci, kteří vstupují do jakéhokoli obchodu. Pomocí senzorů ION nainstalovaných v maloobchodních prodejnách mohou značky komunikovat se zákazníky, kteří jsou v bezprostřední blízkosti v blízkosti jejich produktů kdykoli, bez použití jakýchkoli aplikací, připojení RFID nebo Bluetooth Požadované. Nucleus Vision, vyvinutý na Harvardu, je jedním z nejlehčích dostupných blockchainových maloobchodních nástrojů, které jsou nejméně závislé na adopci. Blockchain prostupuje všemi sektory maloobchodního průmyslu, nejen cílením v obchodech. Vhodný příklad přichází s laskavým svolením Incent, australského marketingového lídra, který pomáhá značkám motivovat specifické chování zákazníků online. Místo senzorů IoT nebo čtečky čárových kódů však společnost platí tokeny INCNT uživatelům, kteří povolí rozšíření prohlížeče shromažďovat data při online nakupování.

Revoluce vyžadují čas

Zatímco tyto platformy jsou propagovány novými marketingovými modely, které zvyšují konečný výsledek a nabízejí vyšší přesnost, zákazníci musí mít možnost těžit stejným způsobem. Ačkoli je blockchain jedinou technologií, která může nabídnout tento nástroj s dvojitým okrajem, vytvoření decentralizované platformy pro zapojení, která je dostatečně dobrá na to, aby obstála ve zkoušce času, vyžaduje určité dovednosti. První účastníci mají náskok a architektury, které zatím staví, jsou povzbudivé. Nyní je vyžadována účast, což znamená, že společnosti, které nyní úspěšně zahájily ICO, použijí své finanční prostředky na šíření informací.

Nicméně, stejně jako zákazníci dávají přednost produktům, které vyhovují jejich životnímu stylu, připojí se také k platformám blockchainu, které nejlépe vyhovují jejich potřebám. Závod o revoluci v maloobchodu pokračuje, ale přestože se ozvala úvodní zbraň, může vítězství nového sektoru maloobchodních služeb trvat roky, než si vytvoří kvalifikované vedení.