Velkou část celosvětového nápojového průmyslu ovládají Coca Cola a Pepsi

Jaká je síla v globálním průmyslu nealkoholických nápojů?

Podíl na trhu v odvětví sycených nealkoholických nápojů (CSD) ovládají dvě elektrárny: Pepsi-Co. Inc. a The Coca-Cola Corporation. Od roku 2004 je společnost Coca-Cola lídrem na trhu. V roce 2015 činil podíl na trhu sycených nealkoholických nápojů Coca-Coly 42.5%. Dalším lídrem na trhu je Dr Pepper Snapple.

Porozumění průmyslu sycených nealkoholických nápojů (CSD)

Sycené nealkoholické nápoje patří do odvětví nealkoholických nápojů. Toto odvětví vyrábí pravidelné a dietní šumivé nápoje, džusy, balenou vodu, sportovní a energetické nápoje a horkou a ledovou kávu a čaj. Lídry na trhu v tomto odvětví jsou The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. a Dr. Pepper Snapple.

Společnosti Coca-Cola Corporation a Pepsi-Co jsou dlouhodobými konkurenty. Pepsi od roku 1975 používá jako propagační slogan slavnou „výzvu Pepsi“. Výzva byla původně chuťovým experimentem, kde byli spotřebitelé vyzváni, aby vyzkoušeli nápoje ze dvou prázdných šálků-jednoho naplněného Pepsi Colou a jednoho obsahujícího Coca-Colu. Spotřebitelé byli požádáni, aby porovnali tyto dva nápoje a vybrali si ten, kterému dali přednost. Vítězem se stala Pepsi Cola.

Podíl na trhu a Market Cap

Pokud jde o Wall Street, akcie Pepsi-Co získaly 19.45% za posledních dvanáct měsíců a 49,20% za posledních pět let, ve srovnání s 15,75% a 22,13% u Coca-Coly. Pepsi-Co měla tržní limit $188.6 v květnu 2020, zatímco Coca-Cola měla tržní kapitalizaci $185.8 miliarda.

Podle Beverage Digest však „nejlepší značky CSD společnosti Coca-Cola v roce 2017 obecně překonaly špičkové značky společnosti Pepsi-Co“.

Je obtížné dosáhnout konsensu v tom, která společnost ovládá více trhu, aniž by se zaměřila na konkrétní typ nápoje, například dietu oproti běžnému. Beverage Digest uvádí, že klíčové dietní sody Coca-Coly si vedly lépe než základní diety Pepsi-Co.

Obě společnosti čelí konkurenci rostoucího trhu se zdravějšími alternativami sladkých sodových nápojů, jako jsou energetické a výživové nápoje. To snížilo Coca-Colas provozní marže přibližně od 25% do přibližně 20% od roku 2000. Aby se Coca-Cola i Pepsi-Co přizpůsobily těmto měnícím se tržním podmínkám, vyvinuly vlastní alternativní nápoje, ale stále čelí konkurenci a erozi podílu na trhu od ostatních konkurentů.

Coca-Cola vlastní 500 značek, Z nichž 21 generuje každý rok přibližně 1 miliardu USD. Pepsi-Co má však řadu předních značkových potravinářských a nápojových produktů 22 z těchto značek, které každoročně generují více než 1 miliardu dolarů ročně, podle Sure Dividend.

Obě společnosti pokrývají celý svět a mají přední zastoupení ve více než 200 zemích. Společnosti a jejich příslušné primární značky jsou celosvětově známá jména, ale možná jsou nejslavnější pro soupeření mezi nimi, které je obvykle známé jako „colové války“. Pokud jde o dlouhověkost, cílené marketingové kampaně, a různé marketingové triky, je tato komerční válka považována za jednu z nejvýraznějších v historii.

Budoucnost válek Coly

Od vývoje sycených nápojů se doba změnila. Spotřebitelé začali hledat zdravější alternativy. Obě značky coly zaznamenaly nedávný pokles uprostřed zvýšené konkurence a analytici předvídat pokračující sestupný trend u dvou hlavních značek. Očekává se však, že tyto dvě společnosti budou nadále dominovat na celkovém trhu s nápoji.