Jak mikrotransakce ovlivňují ekonomiku her

Dříve fungovaly videohry jako velkorozpočtové filmy. Hry prošly roky vývoje s přísným testováním a laděním, než byl vydán konečný produkt. Poté byl průmysl revolucí v konceptu online připojení. Doplňky, jako je stahovatelný obsah (DLC), se ukázaly být nástrojem, který přiměl hráče platit za produkty poté, co hra již byla vydána. DLC je součástí sekundárního trhu her a předchůdcem toho, co hráči nyní znají jako mikrotransakce.

Co je to mikrotransakce?

Mikrotransakce je obchodní model, kde si uživatelé mohou zakoupit virtuální položky za malé částky peněz. Mikrotransakce se často objevují ve free-to-play hrách, což znamená, že stahování hry není zpoplatněno, ale pouze nákup online virtuálních produktů.

Průmysl videoher je v perpetuu stav změny, a mikrotransakce měly nejvýznamnější dopad. Vývojáři her se naučili využívat výhody tohoto nového zdroje příjmů. Odhaduje se, že mikrotransakcí se účastní pouze 5 až 20% herních komunit a částky, které utratí, se liší. Stále se však jedná o značnou částku, protože generované příjmy jsou u bezplatných her enormní. Vedoucí pracovníci těchto společností mají za cíl zpeněžit hráčskou základnu, která se neúčastní komunity mikrotransakcí, za účelem dalšího růstu.

Společnosti, které těží z mikrotransakcí

Podle údajů Entertainment Software Association (ESA) a NPD Group dosáhl průmysl videoher za rok 2017 rekordních 36 miliard USD.

Riot, společnost, která vlastní a provozuje online hra „League of Legends“ (LOL) má z mikrotransakcí ohromný prospěch. LOL hrají desítky milionů lidí po celém světě a je zcela zdarma ke stažení a hraní. Téměř všechny jeho příjmy pocházejí z nákupů ve hře.

LOL umožňuje nákup Riot Points a tato herní měna se pak používá k nákupu skinů, což jsou různé estetické možnosti pro postavy ve hře. Herní měnu lze také použít k odemčení různých postav. Tyto možnosti lze často odemknout s prodlouženou hratelností, ale mikrotransakce nabízejí pobídku k jejich rychlému odemčení.

Mnoho z těchto mikrotransakcí pochází z malého množství hráčské základny, protože většina hráčů se rozhodla neúčastnit se mikrotransakcí.

Vydání Fortnite od Epic Games se ukázalo jako obrovský úspěch. Fortnite je bezplatná hra, ve které se k zápasu připojí maximálně 100 hráčů a bojují, dokud nezůstane poslední osoba nebo skupina. Stejně jako LOL se spoléhá na nákupy skinů a power-upů ve hře. Společnost Epic v květnu 2018 oznámila, že plánuje poskytnout 100 milionů dolarů v prize poolu pro nadcházející sezónu soutěží eSports.

Vzestup eSports

Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) je klasickým příkladem eSports hra, která také obsahuje mikrotransakce. Byla vydána v roce 2012 a byla zahájena za 14,99 $-cena, která se nekvalifikuje jako free-to-play, ale je malá ve srovnání s cenovkou 50 až 70 $ většiny velkých her.

Jeho vysokorozpočtové protějšky jako „Call of Duty“ a „Halo 4“ předstihly CS: GO a jeho hráčská základna začala klouzat, dokud společnost nepředstavila něco zcela kosmetického, co přidalo nový estetický nádech hra.

CS: GO je střílečka z pohledu první osoby, která představila skiny pro své zbraně. To do hry přidalo zcela novou ekonomickou dynamiku. Na konci každé hry byli hráči odměněni náhodnými bednami se zbraněmi a bylo možné je otevřít pouze klíčem, který stál 2,49 $. Jakmile byly bedny otevřeny, hráči získali několik náhodných skinů zbraní nebo vzácných předmětů.

Představení této hry vedlo ke zvýšení popularity a obnovilo její pověst mezi fanoušky. Turnaje mají prize pooly těchto položek a dokonce se kolem této funkce vytváří ekonomika ve hře, která má reálné ekonomické důsledky.

Příklady mikrotransakcí ve hře

Mikrotransakce pomáhají integrovat trh v reálném světě do ekonomik ve hře.

Fortnite například používá ve hře virtuální měnu zvanou „v-bucks“, kterou si její hráči mohou vydělat buď hratelností, nebo nákupem za skutečné peníze (nebo kredit). V-bucks se používají k nákupu předmětů, jako jsou skiny, a k odemčení několika skrytých funkcí ve hře. Kromě toho si hráči Fortnite mohou také zakoupit „bitevní průkaz“, aby nashromáždili herní ocenění a rychleji postupovali přes úrovně hry.

Existuje také komunita CS: GO profesionálních hráčů, kteří vydělávají skutečné peníze, dostávají položky, za které se platí skutečnou měnou, a vyhrávají peněžní ceny. Přístup založený na mikrotransakcích je v popředí tohoto odvětví, aby vydělal peníze na videohrách.

Sečteno a podtrženo

Využívání mikrotranakcí v herních a elektronických sportovních komunitách mění způsob, jakým herní společnosti generují výnosy a umožňuje větší flexibilitu pro hráče i diváky hráčů, aby si užívali a interagovali s videem hry.