Evoluce značky Coca-Cola

8. května 2021 oslavila společnost Coca-Cola 135. výročí. S více než stoletou historií není překvapením, že značka od svého založení zaznamenala mnoho změn. Od prodeje devíti nápojů denně v Jacobsově lékárně v Atlantě ve státě Georgia až po prodej více než 1,9 miliardy nápojů ve více než 200 zemí po celém světě denně, zde je návod, jak se společnost Coca-Cola za ta léta změnila a jak vývoj ovlivnil její podnikání.

Reklamní strategie

Coca-Cola může být dnes jednou z nejznámějších značek na světě. Nebylo tomu tak však vždy. Když společnost v roce 1886 poprvé začala, používala kupóny na bezplatné nápoje ke zvýšení zájmu o produkt. V roce 1892 obchodník Asa Candler dokončil nákup Coca-Coly od vynálezce Dr. Johna Pembertona. Candlerův původní rozpočet na reklamu byl 11 000 $. K inzerci Coca-Coly používal položky jako kalendáře, urny na sodovky, malované nástěnné nápisy, ubrousky, tužky a hodiny. Do roku 1895 uvádí Coca-Cola, že nápoj se prodává a pije v každém státě a území USA, čímž začíná jeho nasycení trhem po celém světě.

1900-1950

První celebritou, která kdy podpořila Coca-Colu, byla v roce 1900 umělkyně hudebního sálu Hilda Clark. Od té doby má mnoho celebrit jako Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer a Joe Namath připojili se ke značce. Na začátku 20. století se marketingový rozpočet nealkoholického nápoje již znásobil desetkrát na 100 000 dolarů.

Coca-Cola koupila prostor v národních časopisech poprvé v roce 1904. V roce 1911 se rozpočet společnosti na reklamu vyšplhal na více než 1 milion dolarů. Ve 20. letech minulého století přidala Coca-Cola do svého mixu reklam venkovní billboardy a sponzorství rozhlasových programů. Slavné vánoční reklamní kampaně na Coca-Colu začaly v roce 1931 ilustracemi Mikuláše pijícího Coca-Colu.

50. až 90. léta 20. století

První televizní reklama na Coca-Colu měla premiéru na Den díkůvzdání v roce 1950. V tomto okamžiku již reklama představuje významnou část výdajů společnosti. V roce 1956 McCann-Erickson, Inc. nahradil D'Arcy Advertising Company jako oficiální reklamní agenturu. Ten měl více než 50letou historii reklamy na Coca-Colu, což znamenalo posun ve strategii. Tržby mimo USA již představovaly asi 33% příjmů.

V šedesátých letech začala společnost diverzifikovat své produktové řady, získala společnost The Minute Maid Corporation a představila Sprite v roce 1961. V roce 1971 byla spuštěna slavná televizní reklama „Chtěl bych koupit svět colu“. Dodnes zůstává jednou z nejpopulárnějších a nejúspěšnějších reklam na Coca-Colu.

1990-současnost

Jednou z nejpamátnějších televizních reklam Coca-Cola byla „Northern Lights“ z roku 1993, která znamenala debut ledních medvědů Coca-Coly. Ne všechny marketingové nápady společnosti Coca-Cola však byly hity. V roce 1985, ve snaze konkurovat Pepsi, se společnost rozhodla poprvé po 99 letech změnit vzorec pro colu. Nový nápoj se jmenoval „Nová cola“. Reakce na novou příchuť byla v drtivé většině negativní a Coca-Cola se vrátila k původnímu receptu za pouhých 79 dní.

Joe Tripodi, marketingový a obchodní ředitel společnosti Coca-Cola, uvedl, že společnost měla více než 4 miliardy dolarů na marketingový rozpočet v roce 2011. Hlavní výdaje se vyplatily, protože společnost Coca-Cola byla v roce 2011 vyhlášena Marketérem roku Pořekadlo.

Evoluce balení Coca-Coly

Coca-Cola se podávala pouze jako pramenitý nápoj až do roku 1899, kdy Candler prodal americká práva na stáčení Benjaminovi F. Thomas a Joseph B. Whitehead za 1 $. Obrysová láhev Coca-Cola se začala vyrábět v roce 1916. Unikátní tvar láhve byl navržen tak, aby odlišoval Coca-Colu od jejích napodobitelů. Konturovací láhev o objemu 6,5 unce byla jediným balením Coca-Coly používaným do roku 1955, kdy byl představen balíček velikosti king. Spotřebitelé měli možnost koupit koksu v 10, 12, 16 a 26 uncových lahvích kromě standardní 6,5 uncové láhve. V roce 1960 představila Coca-Cola ocelové plechovky o objemu 12 uncí, aby byly její nápoje přenosnější.

Coca-Cola získala v roce 2009 zelenou se 100% recyklovatelnými lahvemi vyrobenými částečně z rostlinných materiálů a v roce 2021 se rozhodla snížit používání nového plastu o 20% v celé Severní Americe. V roce 2011 se sezónní prázdninové balení Coca-Coly setkalo s opovržením spotřebitelů. Pravidelná cola byla poprvé vložena do bílých plechovek, které podle zákazníků vypadaly podobně jako stříbrné plechovky od Diet Coke. Bílé plechovky měly zůstat na policích až do února 2012, ale v prosinci 2011 byly ukončeny ve prospěch klasických červených plechovek. V říjnu 2012 Coca-Cola oznámila, že zastaví výrobu 6,5 uncových skleněných lahví, protože již nejsou ziskové.

Historie loga Coca-Coly

Logo ochranné známky Coca-Cola vytvořil v roce 1886 Frank M. Robinson. V roce 1970 byla do loga přidána červenobílá grafika, která představuje dvě sousední obrysové lahve, zvaná Dynamic Ribbon Device. V roce 2003 byl v rámci kampaně Coca-Cola Real k bílému kroucení přidán šok ze žlutých a plovoucích bublin. Tato vylepšení byla odstraněna do roku 2007. Za 125^th narozeniny, společnost vytvořila speciální logo, které představovalo bubliny vycházející z konturové lahve.

Sečteno a podtrženo

Coca-Cola byla v roce 2020 na šestém místě žebříčku Forbes mezi nejcennějšími světovými značkami. Konkurent Pepsi jel na 36. místě. Po více než století si Coca-Cola dokázala udržet svou popularitu a držet krok s dobou, přičemž stále zůstala zakořeněná v nostalgii. Navzdory konkurenci je Coca-Cola stále jednou z nejúspěšnějších a nejznámějších značek na světě.