Disney (DIS) scorer med teater-kun 'Shang-Chi' udgivelse

Vil du streame eller ikke streame? Det var et spørgsmål til Walt Disney Company (DIS) efter at det havde tiltrukket brand fra interessenterne for sin sidste udgivelse. Burbank -selskabets seneste film, der kun blev udgivet i biograferne, tændte kassen i sidste weekend. Men det kan stadig ikke give et svar på det dilemma, Disney står over for.

En rekord Labor Day Weekend Box Office

Den seneste udgivelse fra Disneys Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi og legenden om ti ringe, indbragte 90 millioner dollars i løbet af en fire-dages Labor Day Weekend og blev den film med den største indtægt for den periode. Analytics-virksomheden Comscore anslog, at filmen indsamlede $ 75,5 millioner fra fredag ​​til søndag, hvilket gør den til den næststørste åbningsweekendfilm i år. Det vil blive frigivet på Disney Plus - virksomhedens streamingplatform - 45 dage efter dets teaterudgivelse.

Den største åbningsweekend tilhører også en Disney MCU -film—Sort enke- udgivet i juli i år. Men Disney vedtog en

kontroversiel distributionsstrategi til filmen ved at frigive den samtidigt i biograferne og på Disney Plus. Det skridt genererede kritik, efter at indtjeningen i løbet af den anden weekend tank for Sort enke.

Teaterejere bebrejdede studiets streamingtjeneste for et kraftigt fald i filmens samlinger og et hit på deres indtægter. I mellemtiden, Scarlett Johansson, filmens hovedrolleindehaver, anlagt sag mod underholdningens besvær og hævdede, at Disneys distributionsstrategi skar ned i hendes samlede indtjening fordi det "lokkede" publikum væk fra billetkontoret, som udgjorde en procentdel af hendes samlede løn, til Disney Plus. Sagen er i privat voldgift i øjeblikket. Ifølge rapporter har hendes dragt galvaniseret andre aktører til at kræve øget forudbetaling for film, der frigives på streamingplatforme.

Hvordan 'Shang-Chi' Box Office Performance påvirker Disney

Under et indtjeningsopkald tidligere på året ringede Disney CEO Bob Chapek Shang-Chi et "interessant eksperiment". Selvom filmen er en del af MCU -franchisen, indeholder den karakterer, der er ikke så veletablerede i publikums bevidsthed som dem fra andre udgivelser af samme franchise. Eksempler på sidstnævnte er The Avengers og Jernmand.

Som sådan kan Disney have spillet det sikkert ved kun at frigive det i biografer. For alle sine imponerende abonnementsnumre er Disney Plus stadig en platform i vækst, der ikke gør det har samme tilbagebetaling og muligheder for at bygge franchise som teaterudgivelser, ifølge CEO Chapek. Musens hus Shang-Chi strategi sikrer, at downstream-indtægter til filmen-fra on-demand-leje og merchandise-forbliver intakt og hjælper med at forpligte franchisen til offentlig hukommelse gennem kampagner på spillesteder, der udstiller film.

I modsætning til denne tilgang var studiet ikke bange for at eksperimentere med at frigive Mandalorianeren, en spin -off fra det etablerede Star wars franchise, på sin streamingplatform. Serien og dens Baby Yoda -varer viste sig begge at være en succes.

Eric Handler, analytiker hos MKM -partnere, fortalte underholdningsudgivelsen Variety, at studierne er "meget bekymrede" over overskuddet til store budgetfilm i deres stald. (Shang-Chi havde produktionsomkostninger på 200 millioner dollars.) "Hvor mange nye abonnenter bringer disse film hver især? Lige nu, fra et investorsynspunkt, er abonnentvækst vigtig, men du skal se på bundlinjen, «sagde han. Det betyder, at det er vigtigere for sådanne film at bidrage til studiets bundlinje i modsætning til at stramme det samlede abonnementstal til Disney Plus.

Ifølge Handler, Shang-Chi måtte foretage anslået 70 millioner dollars i løbet af de første fire dage for at Disney kunne overveje en teatralsk udgivelse til Disneys næste film—Evigheder—Som indeholder lignende ukendte karakterer fra MCU -universet og et stort budget.

Siden Shang-Chi overgået dette tal, forudsiger analytikere, at Disney måske afskediger den hybridudgivelsesstrategi, den eksperimenterede med tidligere på året. "Jeg tror, ​​at dagene med hybridudgivelsen er ved at være ved at være slut," sagde Michael Pachter fra Wedbush Securities til Variety. "Det påvirker teaterindtægterne en vis del, og det kannibaliserer fremtidige [premium video-on-demand] huslejer." Men den anden weekend samlinger for Shang-Chi kunne spille en afgørende rolle for at bestemme dens samlede billetkontor og Disneys fremtidige handlemåde.

Disneys CEO Chapek er muligvis uenig med Pachter. "Vi vil fortsat udnytte alle tilgængelige muligheder fremover, lære af indsigt opnået med hver udgivelse og innovere i overensstemmelse hermed altid at gøre det, vi mener, er i filmens bedste og vores vælgeres interesse, «sagde han til analytikere i en indtjening opkald.