Wie Amazon die Starpower von Taylor Swift für den Prime Day nutzt

Amazon.com Inc. (AMZN), der weltweit führenden E-Commerce-Plattform, hat spektakuläre Erfolge beim Wachstum von Amazon Prime erzielt Abonnement für mehr als 100 Millionen Mitglieder und stärkt die Kundenbindung durch das Angebot spezieller Services für a Gebühr. Dadurch stieg der Marktwert von Amazon auf rund 950 Milliarden US-Dollar. Die Strategie des Unternehmens besteht nun darin, die Reichweite seines Dienstes während des Prime Day Mitte Juli durch die Zusammenarbeit mit dem globalen Popstar Taylor Swift deutlich zu erweitern.

Taylor Swifts globale Reichweite

Swift bringt sogar einem Giganten wie Amazon eine einzigartige Kundenreichweite. Als Künstler mit Millionen von Streaming-Fans weltweit ist Swift laut Forbes der erste Künstler, der bei vier verschiedenen Gelegenheiten ein Album mit mehr als 1 Million Einheiten veröffentlicht hat. Sie wird mit anderen Stars beim Prime Day Concert auftreten, das fünf Tage vor dem Beginn des Prime Day von Amazon am 15. Juli geplant ist. In diesem Jahr erweitert Amazon sein Shopping-Event von einem auf zwei Tage.

Die Show wird am 10. Juli um 21:00 EDT in mehr als 200 Länder gestreamt und ist nur für Prime-Mitglieder über Prime Video verfügbar. Das Unternehmen sagt, dass die "erste Veranstaltung ihrer Art" auch am nächsten Tag auf Abruf verfügbar sein wird.

Swift, der Country-Star, der zur globalen Pop-Sensation wurde, wird neben anderen beliebten Künstlern wie Dua Lipa, SZA und Becky G auftreten. Schauspielerin Jane Lynch wird die Veranstaltung moderieren. In der Vergangenheit haben beliebte Stars wie Ariana Grande ähnliche Events für Amazon geschrieben – aber Swift ist ohne Zweifel der bisher bekannteste Künstler.

Amazon Prime-Vergünstigungen

Das Live-Konzert zielt darauf ab, mehr Menschen dazu zu bringen, sich für Prime anzumelden, und bietet Mitgliedern eine weitere Neben der kostenlosen zweitägigen Lieferung, Video-Streaming und anderen Angeboten, Rabatten und exklusiven Vorteilen Zugang. Entsprechend Statista, Amazon Prime hatte im Mai 2019 schätzungsweise 103 Millionen Abonnenten, gegenüber 95 Millionen im Juni 2018.

Im Durchschnitt gaben Amazon Prime-Mitglieder pro Business Insider jährlich 1.400 US-Dollar für Amazon aus, verglichen mit nur 600 US-Dollar für Nicht-Prime-Mitglieder. Viele dieser Käufer sind Millennials und andere jüngere Verbraucher. Unterdessen ist die Kundenloyalität für Amazon für Prime-Mitglieder auf einem Allzeithoch, mit Daten von MarTech Dies zeigt, dass 96 % der derzeit zahlenden Mitglieder eher Produkte von Amazon kaufen als von anderen E-Commerce-Sites.

Der Prime Day ist neben Cyber ​​Monday und Black Friday eine der größten Verkaufsperioden von Amazon. Das schiere Geschäftsvolumen bedeutet, dass es zu eigenen Problemen führen könnte, mehr Verbraucher dazu zu bringen, sich für das 119-Dollar-Jahresabonnement von Prime anzumelden. In der Vergangenheit hat der Anstieg des Traffics zu Amazon am Prime Day zu Problemen geführt, unter anderem im letzten Jahr, als die Landingpage kaputt ging und der Checkout vorübergehend geschlossen wurde.

Während Amazon keine Verkaufszahlen für den Prime Day veröffentlicht, schätzt der Analyst von Wedbush Securities, Michael Pachter, diese laut Bloomberg auf 4,2 Milliarden US-Dollar für das 36-Stunden-Event im Jahr 2018.

Was kommt als nächstes: Amazon Music and Video

Der Auftritt von Taylor Swift wird dem E-Commerce-Unternehmen auch helfen, Amazon Music zu vermarkten, das mit viel größeren Konkurrenten wie Spotify Technology SA (STELLE) und Apple Inc. (AAPL) Apple-Musik. Während Prime-Mitglieder über ihr Abonnement bereits Zugriff auf 2 Millionen Songs haben, erhalten sie durch das Upgrade auf Amazon Music Zugriff auf weitere 50 Millionen Songs. Amazon bewirbt diesen werbefreien Service für die ersten vier Monate für 0,99 US-Dollar.

Amazon wird während des Konzerts wahrscheinlich auch für seine neue Original-TV-Serie werben, da es sein Wachstum im Streaming-Unterhaltungsgeschäft gegenüber anderen Technologiegiganten wie Netflix Inc. (NFLX), Apple und traditionelle Spieler wie Walt Disney Co. (DIS).

Dies bedeutet, dass Amazon am Prime Day eine einzigartige Gelegenheit hat. Durch ein einziges Konzert bietet Taylor Swift Amazon eine Marketingmöglichkeit mit einer potenziell riesigen Rendite in Bezug auf die Gewinnung neuer Kunden. Und auch Swift, die auch als gewiefte Unternehmerin bekannt ist, wird ihr Publikum erweitern.