Amazon eine wachsende Bedrohung für Google und Facebook, sagt Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) hat den digitalen Werbemarkt viel stärker im Auge behalten und seine Schritte bringen die Google (GOOG) und Facebook (FB) auf Ankündigung, sagte Martin Sorrell, der Geschäftsführer von WPP CNBC.
Während eines Interviews beim Weltwirtschaftsforum in Davos, dem Chef des weltgrößten Werbeunternehmens, sagte, Amazon sei eine Bedrohung für Google und Facebook, zumal 55 % der Produktsuchen in den USA aus stammen Amazonas. Sorrell ist nicht der einzige, der Chancen für Amazon in der Suche sieht. Mizuho Securities Analyst James Lee sagte in a Forschungsbericht In einem Investorengespräch mit Merkle RKG, einem Marketing- und Datenunternehmen, wurde hervorgehoben, dass die größte Chance für Amazon in der Suche liegt. Dennoch sagte Lee, dass es im Moment keine Bedrohung darstellen sollte, da sich seine Werbetechnologie im Vergleich zur Google-Suche in einem frühen Stadium befindet. (Mehr sehen: Amazons digitaler Werbeschub bedroht Facebook und Google.)
Während die Werbeplattform von Amazon im Vergleich zu Google und Facebook winzig ist, wächst sie. Sorrell schätzt das Werbegeschäft von Google auf rund 100 Milliarden US-Dollar, das von Facebook auf 40 Milliarden US-Dollar. Amazon erhält rund 2 Milliarden US-Dollar an Werbegeldern, stellte er fest. Für das ganze Jahr 2017 sagte der Werbeleiter, dass 5 Milliarden Dollar bei Google ausgegeben wurden, 2 Milliarden Dollar an Facebook und Amazon 200 Millionen Dollar von WPP-Kunden erhalten hat. „In diesem Jahr werden wir auf etwa 300 Millionen US-Dollar hochfahren“, sagte Sorrell im CNBC-Interview über Amazon. "Also wächst es, aber es ist in einem sehr kleinen Maßstab."
Der E-Commerce-Riese aus Seattle, Washington, hat sein Tempo beschleunigt, wenn es darum geht, Werbegelder zu landen, um die Dominanz von Facebook und Google zu knacken. Anfang Januar berichtete CNBC unter Berufung auf ungenannte Quellen, dass Amazon Gespräche mit großen Verbraucherunternehmen über die Schaltung von Anzeigen auf seinen Alexa-betriebenen Echo-Smart-Lautsprechern geführt habe. Einige der ersten Gespräche konzentrieren sich darauf, ob Unternehmen dafür bezahlen würden, bei Suchanfragen auf dem Echo höher platziert zu werden, ähnlich wie bei Google-Internetabfragen. Amazon spricht mit Unternehmen über verschiedene Werbemöglichkeiten, von denen einige derzeit getestet werden. In einem Fall lässt Amazon Unternehmen Kunden basierend auf dem, was sie in der Vergangenheit gekauft haben, erreichen. In einem anderen Test lässt es Marken für ihre Waren werben, ohne dass dies an vergangene Käufe gebunden ist.
Dies steht zusätzlich zu einem Bericht von CNBC vom Dezember, in dem Amazon verschiedene Werbeprodukte auf allen seinen Kanälen testet. Laut CNBC bietet Amazon Unternehmen gesponserte Produktanzeigen an, die bei der Suche nach einem bestimmten Produkt, Headline-Suchanzeigen, die in den Suchergebnissen oben auf der Seite angezeigt werden, und eine Produktanzeige Anzeige.