Was ist ein Eindruck?

Was ist ein Eindruck?

Eine Impression ist eine Metrik, die verwendet wird, um die Anzahl der digitalen Aufrufe oder Interaktionen eines Inhalts, normalerweise einer Anzeige, eines digitalen Beitrags oder einer Webseite, zu quantifizieren. Impressionen werden auch als "Anzeigenansicht" bezeichnet. Sie werden verwendet in Onlinewerbung, die oft pro Impression bezahlt wird. Das Zählen von Impressionen ist für die Abrechnung und Bezahlung von Web-Werbung im Suchmaschinenmarketing sowie für die Messung der Leistung von Social-Media-Kampagnen unerlässlich. Impressionen sind kein Maß dafür, ob eine Anzeige angeklickt wurde, sondern wie oft es war angezeigt oder hatten potenzielle "Augäpfel", was zu einer Diskussion darüber führt, wie genau die Metrik ist.

Wie Impressionen funktionieren

Im Großen und Ganzen entspricht eine Impression jedem Vorkommen einer Webseite, Anzeige oder eines Inhalts, der gefunden und geladen wird. Da es sowohl zum Messen als auch zum Verstehen zugänglich ist, ist es die bequemste und wirtschaftlichste Methode, um festzustellen, ob eine Werbung gesehen wird oder nicht. Aber wie genau diese Zahl interpretiert wird, steht zur Debatte. Einige Experten für Online-Werbung glauben, dass es keine genaue Methode zum Zählen von Impressionen gibt, da eine Zählung beispielsweise durch eine einzelne Person, die dieselbe Anzeige in mehreren Seitenaufrufen registriert, verzerrt werden kann. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Gesamtzahl der Impressionen zu verzerren, was dazu führt, dass Werbetreibende jede Impressionszahl mit etwas Skepsis betrachten. Im Allgemeinen entscheiden die meisten Werbetreibenden und Publisher im Voraus, wie Impressionen gezählt und verrechnet werden. Werbetreibende können anhand einer anderen Form der Berichterstellung entscheiden, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht, z.

Impression Accounting

Häufig werden Impressionen gemessen an Kosten pro Mill (CPM), wobei sich Mille auf 1.000 Impressionen (oder Kosten pro Tausend) bezieht. Eine Banner-Anzeige kann einen CPM von 5 $ haben, was bedeutet, dass der Website-Inhaber jedes Mal 5 $ erhält, wenn eine Anzeige auf seiner Website 1.000 Mal geschaltet wird.

Der Inhaber einer Website kann für jede Anzeigenimpression bezahlt werden. Andere Werbevereinbarungen können dem Website-Inhaber nur dann zahlen, wenn ein Besucher auf die Anzeige klickt oder auf die Anzeige klickt und einen Kauf tätigt. In der Regel zahlen Werbetreibende weniger für ein Werbekampagne basierend ausschließlich auf Impressionen und mehr für Kampagnen basierend auf Durchklicken und Konvertierungen. Der Grund für diesen Unterschied in den Lohnsätzen ist, dass eine Anzeige, die den Betrachter veranlasst, Maßnahmen zu ergreifen, die zu einem Verkauf führen, für den Werbetreibenden wertvoller ist als eine Anzeige, die dies nicht tut. Dennoch sind Impressionen nützlich, wenn PR-Kampagnen durchgeführt werden, die darauf abzielen, ein Image aufzubauen oder ein Bewusstsein für ein Unternehmen oder ein Produkt zu schaffen.

Die genaue Art und Weise, wie Impressionen gezählt werden, ist etwas technisch. Ad Server bieten ein kaum sichtbares Bild (oder "Pixel"), das auf jeder Publisher-Seite zu finden ist. Wenn eine Seite mit diesem Pixelbild geladen wird, wird ein Eindruck erstellt.

Eindrucksbetrug

Mehrere Dinge können die Anzahl der Impressionen verzerren. Schätzungen gehen davon aus, dass etwa 60 % des gesamten Webverkehrs von Bots stammen. Bei der Anzahl der Impressionen wird nicht zwischen einem menschlichen Anzeigenbetrachter oder einem Bot unterschieden. Anzeigen können auch nicht geladen werden oder die falsche Anzeige wird geladen. Solche Fehler können berücksichtigt werden oder nicht. Es gibt auch regelrechten Betrug, bei dem skrupellose Website-Entwickler verschiedene Methoden verwenden, um das System zu spielen (eine Schätzung ist die) ein Viertel des Online-Werbemarktes ist betrügerisch). Dennoch bleiben Impressionen eine beliebte Methode, um das Engagement zu messen, sei es in der Werbung, in sozialen Medien oder bei der Analyse des Web-Traffics.