Wie ein gut geplantes Werbebudget den Gewinn maximieren kann

Was ist ein Werbebudget?

Ein Werbebudget ist eine Schätzung der Werbeausgaben eines Unternehmens über einen bestimmten Zeitraum. Noch wichtiger ist, dass es das Geld ist, das ein Unternehmen bereit ist beiseite zu legen, um seine Marketingziele zu erreichen.

Ein Werbebudget verstehen

Ein Werbebudget ist ein Teil des gesamten Vertriebs- oder Marketingbudgets eines Unternehmens, das als Investition in das Wachstum eines Unternehmens angesehen werden kann. Die besten Werbebudgets – und Kampagnen – konzentrieren sich auf die Bedürfnisse der Kunden und die Lösung ihrer Probleme, nicht auf Unternehmensprobleme wie die Reduzierung von Überbeständen.

Bei der Erstellung eines Werbebudgets muss ein Unternehmen den Wert der Ausgabe eines Werbedollars gegen den anerkannten Wert dieses Dollars abwägen Einnahmen.

Werbebudget und Ziele

Vor der Entscheidung über ein bestimmtes Werbebudget sollten Unternehmen bestimmte Entscheidungen treffen, um sicherzustellen, dass das Budget ihren Werbe- und Marketingzielen entspricht:

• Der Zielkonsument: Den Verbraucher kennen und seinen demographisch Profil kann dabei helfen, die Werbeausgaben zu steuern.
• Die Art von Medien, die für den Zielkonsumenten am besten geeignet ist: Mobil- oder Internetwerbung – über soziale Medien – kann die Antwort sein, obwohl traditionelle Medien wie Print, Fernsehen und Radio für ein bestimmtes Produkt, einen bestimmten Markt oder eine bestimmte Zielgruppe am besten geeignet sind.
• Die richtige Ansprache für den Zielkonsumenten: Überlegen Sie je nach Produkt oder Dienstleistung, ob es eine geeignete Strategie ist, die Emotionen oder Intelligenz des Verbrauchers anzusprechen.
• Der erwartete Gewinn aus jedem Dollar Werbeausgaben: Dies ist vielleicht die wichtigste Frage, die es zu beantworten gilt, aber auch die schwierigste.

Werbebudgets: Wie viel ist genug?

Unternehmen können die Höhe ihres Werbebudgets auf verschiedene Weise festlegen, von denen jede ihre eigenen Vor- und Nachteile hat:

1. Gib so viel wie möglich aus: Diese Strategie, bei der gerade genug Geld zur Finanzierung des Geschäftsbetriebs bereitgestellt wird, ist bei Start-ups beliebt, die eine positive Rendite ihrer Werbeausgaben erzielen. Der Schlüssel liegt darin, zu antizipieren, wann die Strategie sinkende Renditen zeigt und zu wissen, wann die Strategie gewechselt werden muss.
2. Weisen Sie einen Prozentsatz des Umsatzes zu: Dies ist so einfach wie die Zuweisung eines bestimmten Prozentsatzes basierend auf dem Gesamtbruttoumsatz des Vorjahres oder dem durchschnittlichen Umsatz. Es ist üblich, dass ein Unternehmen 2 bis 5 % des Jahresumsatzes für Werbung ausgibt. Diese Strategie ist einfach und sicher, basiert jedoch auf der Leistung der Vergangenheit und ist möglicherweise nicht die flexibelste Wahl für einen sich ändernden Markt. Es wird auch davon ausgegangen, dass Verkäufe direkt mit Werbung verbunden sind.
3. Gib aus, was die Konkurrenz ausgibt: Dies ist so einfach wie die Einhaltung des Branchendurchschnitts für Werbekosten. Natürlich ist kein Markt genau gleich und eine solche Strategie ist möglicherweise nicht flexibel genug.
4. Budget basierend auf Zielen und Aufgaben: Diese Strategie, bei der Sie die Ziele und die dafür erforderlichen Ressourcen festlegen, hat Vor- und Nachteile. Auf der anderen Seite kann dies die zielgerichtetste Methode der Budgetierung und die effektivste sein. Auf der anderen Seite kann es teuer und riskant sein.