Den Netzwerkeffekt verstehen
Was ist der Netzwerkeffekt?
Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine erhöhte Anzahl von Personen oder Teilnehmern die Wert einer Ware oder Dienstleistung. Das Internet ist ein Beispiel für den Netzwerkeffekt. Anfangs gab es nur wenige Benutzer im Internet, da es für niemanden außerhalb des Militärs und einige Forscher von geringem Wert war.
Als jedoch mehr Benutzer Zugang zum Internet erhielten, produzierten sie mehr Inhalte, Informationen und Dienste. Die Entwicklung und Verbesserung von Websites hat mehr Benutzer dazu gebracht, sich zu verbinden und miteinander Geschäfte zu machen. Mit zunehmendem Datenverkehr bot das Internet einen höheren Wert, was zu einem Netzwerkeffekt führte.
Die zentralen Thesen
- Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine erhöhte Anzahl von Personen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung verbessert.
- E-Commerce-Sites wie Etsy und eBay wurden durch den Zugriff auf Online-Netzwerke immer beliebter und zogen Verbraucher für ihre Produkte an.
- Einige Unternehmen können selbst mit Zugriff auf Online- und Offline-Netzwerke keine kritische Masse erreichen – die Anzahl der Benutzer, die erforderlich ist, damit der Netzwerkeffekt greift.
- Überlastung ist ein negativer Netzwerkeffekt, bei dem zu viele Benutzer ein Netzwerk verlangsamen, seinen Nutzen verringern und Netzwerkmitglieder frustrieren können.
- Social Media (Facebook, Twitter) sind Beispiele für den Netzwerkeffekt.
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So funktioniert der Netzwerkeffekt
Der Netzwerkeffekt kann zu einer verbesserten Erfahrung führen, wenn mehr Menschen teilnehmen, kann aber auch neue Teilnehmer ermutigen, die vom Netzwerk profitieren möchten.
Netzwerkeffekte sind überall zu finden sozialen Medien. Je mehr Nutzer beispielsweise Inhalte wie Links und Medien auf Twitter posten, desto nützlicher wird die Plattform für die Öffentlichkeit. Der Netzwerkeffekt hat zu exponentiellen Wachstumsraten für Netzwerkplattformen wie Facebook, YouTube und Instagram geführt.
Mehrere Netzwerkeffekte sind aufgetreten, wenn Personen Social-Media-Plattformen beigetreten sind. Da immer mehr Benutzer beitreten und teilnehmen, beeilen sich Unternehmen, die für ihre Produkte und Dienstleistungen werben möchten, diesen Websites beizutreten, um vom Trend zu profitieren. Die Zunahme der Werbetreibenden führt zu mehr Einnahmen für Social-Media-Websites. Infolgedessen entwickeln sich die Websites weiter und können dem Verbraucher mehr Dienste anbieten.
Geschichte des Netzwerkeffekts
Der Netzwerkeffekt entstand Anfang des 20. Jahrhunderts mit dem Aufkommen des Telefons. Theodore Vail, der erste Präsident nach dem Patent von Bell Telephone, nutzte den Netzwerkeffekt, um zu argumentieren, warum Bell Telephone ein Monopol auf Telefonnetze haben sollte. Später trug Robert Metcalfe, der Schöpfer von Ethernet, zur Popularisierung der Idee bei, indem er das Gesetz von Metcalfe einführte, das besagt: dass der Wert eines Telekommunikationsnetzes proportional zum Quadrat der Anzahl der angeschlossenen Nutzer des System.
Heute hat der Netzwerkeffekt alltägliche Anwendungen in der realen Welt wie den Wert von Social-Media-Unternehmen wie Facebook, Twitter und LinkedIn. In der Regel ist das Produkt sowohl für seine Benutzer als auch für das Unternehmen umso wertvoller, je mehr Nutzer Konten auf diesen Social-Media-Sites haben Aktionäre.
Netzwerkeffekt vs. Netzwerkexternalität
Obwohl ähnlich, weisen Netzwerkeffekte und Netzwerkexternalitäten deutliche Unterschiede auf. Netzwerkexternalität ist ein wirtschaftlicher Begriff, der beschreibt, wie die Nachfrage nach einem Produkt von der Nachfrage anderer, die dieses Produkt kaufen, abhängt. Mit anderen Worten, das Kaufverhalten der Verbraucher wird dadurch beeinflusst, dass andere ein Produkt kaufen.
Wenn Sie beispielsweise viele Autos auf dem Parkplatz eines Restaurants sehen, könnten Sie davon ausgehen, dass das Restaurant gutes Essen hat. Als Ergebnis versuchen Sie es, denn all diese Leute können sich nicht irren. Modetrends beeinflussen auch das Kaufverhalten der Verbraucher. Kleidung kommt routinemäßig in und aus der Mode, hauptsächlich basierend auf Nachahmer-Kauf- und -Verkaufsmustern der Verbraucher.
Positive Netzwerkexternalitäten können zu einem Netzwerkeffekt führen. Wenn viele deiner Freunde auf Facebook sind, kannst du mitmachen in der Hoffnung, dich mit ihnen zu verbinden, was eine positive Externalität ist. Wenn Sie nach Ihrem Beitritt qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, und das führt dazu, dass viele Menschen die Erfahrung genießen, wird dies das Engagement steigern und einen Netzwerkeffekt erzeugen.
Das Internet ist ein bemerkenswertes Beispiel für den Netzwerkeffekt – die Eskalation der Benutzer hat zu mehr Websites und Engagement sowie zu Unternehmen geführt, die Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Besondere Überlegungen
Die im Internet vorhandenen Netzwerkeffekte kommen oft einer Vielzahl von mietbaren Apps und Websites zugute. Da immer mehr Fachleute ihre Dienstleistungen online anbieten, z. B. Hundeausführer, Tutoren oder Elektriker, verlassen sich immer mehr Kunden auf diese Online-Verzeichnisse. E-Commerce Websites wie Etsy und eBay wurden immer beliebter, da immer mehr Verkäufer diesen Marktplätzen beitraten und ihre Produkte an Verbraucher verkauften, die sich für Online-Shopping interessierten.
Auch der Netzwerkeffekt spielte beim Vormarsch der Mitfahrdienste eine Rolle. Unternehmen wie Uber und Lyft entwickelten und wuchsen durch die Unterstützung von Teilnehmern, die sich anmeldeten und ihre Reichweite über Städte und Bundesstaaten erweiterten. Als mehr Fahrer Teil von Uber und Lyft wurden, gewannen die beiden Marken an Marktwert.
Schnelle Tatsache
Einige der führenden, am schnellsten wachsenden Unternehmen haben aufgrund der Netzwerkeffekte Erfolge erzielt. Beispiele sind Facebook, der App Store von Apple und Airbnb.
Vor- und Nachteile des Netzwerkeffekts
Die Haupthürde für jede Ware oder Dienstleistung, die den Netzwerkeffekt nutzt, besteht darin, an Zugkraft zu gewinnen oder zunächst genügend Nutzer anzuziehen, damit der Netzwerkeffekt greift. Die für signifikante Netzwerkeffekte erforderliche Anzahl von Benutzern wird als kritische Masse bezeichnet. Nach kritische Masse erreicht ist, zieht das Gut oder die Dienstleistung viele neue Nutzer an, weil das Netz dem Verbraucher Nutzen oder Vorteile bietet. Auf diese Weise hilft die Aussicht auf den Netzwerkeffekt Unternehmen dabei, sich selbst zu tragen.
Ein weiterer positiver Effekt des Netzwerkeffekts besteht darin, dass er Unternehmer und Schöpfer von geistigem Eigentum ermutigt, effizientere und einzigartigere Produkte zu verfolgen, um sie der Öffentlichkeit zu präsentieren.
Wenn jedoch zu viele Menschen ein Gut oder eine Dienstleistung nutzen, kann es zu Staus kommen. Nehmen wir zum Beispiel das Internet, wenn zu viele Benutzer denselben Netzwerkdienst verwenden, kann die Geschwindigkeit des Netzwerks verlangsamt werden, was den Nutzen für die Benutzer verringert. Anbieter von Gütern und Dienstleistungen, die einen Netzeffekt nutzen, müssen sicherstellen, dass die Kapazität ausreichend erhöht werden kann, um alle Nutzer aufzunehmen. Ein weiterer potenzieller Nachteil des Netzwerkeffekts besteht darin, dass, sobald ein Unternehmen kritische Masse, kann es beginnen, weniger effizient und innovativ zu werden, da sie wissen, dass sie immer noch einen festen Verbraucher haben Base.
Bietet den Benutzern Vorteile durch die Teilnahme an einem immer wertvoller werdenden Service
betont, wie wichtig es ist, eine kritische Masse zu erreichen
Anbieter von Waren und Dienstleistungen müssen sicherstellen, dass die Kapazität ausreichend erhöht werden kann, um alle Nutzer aufzunehmen, was kostspielig sein kann
Unternehmen werden möglicherweise weniger innovativ, wenn die kritische Masse erreicht ist
Häufig gestellte Fragen zu Netzwerkeffekten
Was bedeutet der Netzwerkeffekt?
Der Netzwerkeffekt bezieht sich auf das Konzept, dass der Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung steigt, wenn die Anzahl der Menschen, die dieses Produkt oder diese Dienstleistung nutzen, steigt.
Was sind Beispiele für den Netzwerkeffekt?
Social-Media-Netzwerke wie Facebook und Twitter sind ein gutes Beispiel für den Netzwerkeffekt. Der Wert dieser Websites steigt, da sich immer mehr Menschen für Konten auf der Website anmelden.
Was ist eine Network Effects-Plattform?
Zu den Plattformen, die mit dem Netzwerkeffekt arbeiten, gehören das Internet, Mobilfunk- und Festnetz sowie Social-Media-Websites.
Was sind positive Netzwerkeffekte?
Ein Produkt oder eine Dienstleistung weist einen positiven Netzwerkeffekt auf, wenn der Wert des Produkts oder der Dienstleistung mit steigender Nutzerzahl steigt.
Die Quintessenz
Da das Internet – eine der bekanntesten Demonstrationen des Netzwerkeffekts – ein immer größerer Teil unseres Lebens wird, wird es wird sowohl für Dienstleistungsproduzenten als auch für Verbraucher immer wichtiger, den Netzwerkeffekt und seine Leistungen.
