10 überraschende Unternehmen, die als Außenseiter begannen

Außenseiter störenBranchen, lassen uns unsere Strategien überdenken und geben Hoffnung auf Unternehmer und Sonderlinge im Geschäft. Diese Unternehmen beweisen Innovationskraft, Optimismus, Ausdauer und die Rolle des reinen Zufalls.

1. Ben & Jerry´s

Ben Cohen und Jerry Greenfield lernten Eiscreme zu machen, indem sie einen 5-Dollar-Fernkurs von der Penn State besuchten. 1978 kratzten die Unternehmer 12.000 Dollar zusammen, um ihren ersten Laden in einer renovierten Tankstelle zu eröffnen.

Bis 1980 fuhr das Hippie-Team in einem Volkswagen durch Neuengland, um es an Mutter und pop Lebensmittelgeschäfte.Pillsbury (Besitzer von Häagen-Dazs) versuchte, die Verteilung der Neuankömmlinge in Boston zu stoppen, was zu einem "Wovor hat der Doughboy Angst?" Kunden Kampagne.

Im Jahr 2000 wurde Ben & Jerry's Homemade für 326 Millionen US-Dollar an Unilever verkauft, während das Unternehmen Markenführung und soziale Mission durch ein unabhängiges Vorstand.

2. Clif Bar

Bei einem TEDx-Talk erklärte Gary Erickson, dass nur acht Jahre bevor er 120 Millionen US-Dollar ablehnte

Aufkauf von Quaker Oats im Jahr 2000 hatte er in einer Garage gearbeitet und eine kleine Bäckerei in Berkeley besessen, die Geld verlor. Ericksons Epiphanie-Moment für Clif Bar ereignete sich auf einer eintägigen 175-Meilen-Radtour. Gary fing an, die Riegel aus der Küche seiner Mutter zu verkaufen und erzielte dabei einen zweistelligen Umsatz zusammengesetztes Wachstum Zwölf Jahre in Folge, im Jahr 2012 gegen PowerBar über die Ziellinie geschoben.Die "fünf Bestrebungen" des Unternehmens konzentrieren sich auf die Einhaltung von Nachhaltigkeitsstandards für seine Mitarbeiter, Gemeinschaften, den Planeten, die Marken und das Geschäft.

„Ich habe die Reise nicht begonnen, um die Reise zu beenden, ich habe die Reise begonnen, um auf der Reise zu bleiben.“ – Gary Erickson

3. Apfel

1976 wurde Apple (AAPL) wurde von den jungen College-Abbrechern Steve Jobs und Steve Wozniak zusammen mit ihrem dritten Partner, Ronald Wayne, gegründet, der seinen Anteil am Unternehmen drei Monate später für nur 800 US-Dollar verkaufte.

Dell-CEO Michael Dell sagte einmal, wenn er Apple besäße er würde die Firma schließen und geben den Aktionären ihr Geld zurück. Jobs hat gut bewiesen, dass er falsch liegt, einmal sagen, "Nur wir und Dell verdienen Geld. Sie verdienen Geld, weil sie Walmart sind, wir verdienen es, weil wir innovativ sind."

4. Heimdepot

Bernie Marcus war der Geschäftsführer von Handy Dan, dem damaligen Top-Händler für Heimwerker, als er und Arthur Blank in einem Machtkampf der Konzerne gefeuert wurden. Es war ein kostspieliger Rückschlag für Marcus, aber Handy-Dan-Investor Ken Langone sagte ihm angeblich: „Sie wurden gerade mit einem goldenen Hufeisen in den Arsch getreten. Das ist die größte Chance! Jetzt können wir den Laden eröffnen, von dem Sie gesprochen haben, als wir in Houston waren!"

Marcus und Blank gründeten Home Depot (HD) im Jahr 1978, die Vision des One-Stop-Shoppings für den Heimwerker und die Aufrechterhaltung des Außergewöhnlichen Kundendienst durch eine "Bill of Rights".Home Depot ging 1981 an die Börse und feierte 1989 seine 100. Ladeneröffnung.

5. Netflix

Netflix (NFLX) erreicht 193 Millionen zahlende Abonnenten in mehr als 190 Ländern.Es hat Emmy Awards gewonnen für Orange ist das neue Schwarz, Ozark, Fremde Dinge und Die Krone, unter anderem.   (Siehe auch: 5 Gründe, warum die Kabelfernsehbranche stirbt).

Bevor Netflix das Streaming-Fernsehen dominierte, war es ein DVD-Verleih-per-Mail-Unternehmen, das im Kampf mit Blockbuster um Marktanteil. Im Jahr 2000 trafen sich Netflix-Führungskräfte mit Blockbuster und boten an, das Unternehmen für 50 Millionen US-Dollar zu verkaufen, was Blockbuster ablehnte.2010 meldete Blockbuster Insolvenz an und schloss 5.600 Geschäfte.

6. Chipotle

Steve Ells, Gründer von Chipotle Mexican Grill (CMG), wollte ursprünglich ein Fine-Dining-Restaurant eröffnen und so gründeten sie einen Burrito-Laden in Colorado, um die Finanzierung zu unterstützen. Er kam auf die Idee, nachdem er das lebhafte Geschäft von Taquerias in San Francisco beobachtet hatte. Sein Fast-Casual-Konzept ging auf. 1998 begann McDonald's, in Chipotle zu investieren und half dabei, von 15 auf über 500 Restaurants zu wachsen. Nachdem Chipotle 2006 einen Börsengang gestartet hatte, veräußerte McDonald's seine Beteiligung.Im Jahr 2019 verzeichnete Chipotle einen Umsatz von 5,6 Milliarden US-Dollar in 2.580 Geschäften in den USA und 39 international.

7. Das leben ist gut

Bert und John Jacobs entwarfen 1989 ihr erstes T-Shirt. In den nächsten fünf Jahren reisten die Brüder an der Ostküste und verkauften Produkte von Tür zu Tür auf dem College-Campus. Sie schliefen in ihrem Van und aßen Sandwiches mit Erdnussbutter und Gelee. 1994 entwickelten die Brüder den „Jake“-Charakter und das „Life is Good“-Motto und verkauften 48 Hemden auf einem Straßenfest in Cambridge, Massachusetts.Der Erfolg stellte sich bald ein. Sie erzielten in diesem Jahr einen Umsatz von 87.000 US-Dollar. Sie erzielten 1996 einen Umsatz von 620.000 US-Dollar und im Jahr 2000 3 Millionen US-Dollar.Das private Unternehmen Berichten zufolge mehr als 100 Millionen US-Dollar eingenommen In Einnahmen bis 2014.

Die Marke setzt auf Mundpropaganda statt auf traditionelles Marketing. Das Unternehmen Life Is Good hat zwei wichtige Initiativen: die Kraft des Optimismus zu verbreiten und Kindern in Not durch eine Spende von 10 % des Nettogewinns zu helfen.

8. Samuel Adams

Vor der Prohibition bestand die Bierindustrie aus Hunderten von kleinen Brauereien, die vollmundige Biere herstellten. Als Alkohol wieder legal wurde, verlagerte sich die heimische Brauereiindustrie auf leichtere Biere, die in Massen hergestellt werden konnten. Bis 2008 hat Anheuser-Busch InBev (KNOSPE) und Molson Coors Beverage kontrollierten 90 % der inländischen Bierproduktion. 1984 gründete die Boston Beer Company (SAM) führte seine Biermarke Sam Adams Boston Lager ein und trug damit zum Auftakt eines damals aufkommenden Craft-Brewing-Trends bei. Craft-Brauereien sind von rund 1.500 Betrieben im Jahr 2009 auf über 8.000 zehn Jahre später angewachsen, während der Marktanteil der beiden großen Brauereien auf 70 % zurückgegangen ist. Im Jahr 2019 hat die Boston Beer Company etwa 5,3 Millionen Barrel Gebräu ausgeliefert.

9. Tesla

Als der brillante Nikola Tesla vor 100 Jahren die globale Erwärmung vorhersagte, hielten ihn die meisten für einen „verrückten Wissenschaftler“.Er inspirierte andere Ingenieure zu Innovationen für die Zukunft, wie es in der faszinierenden Geschichte zum Ausdruck kommt Verrückt wie Tesla: Underdog-Erfinder und ihr unermüdliches Streben nach sauberer Energie und der Name des Autokonzerns Tesla (TSLA), gegründet 2003 mit Hilfe des Milliardärs Elon Musk. Tesla stellt nicht nur vollelektrische Fahrzeuge her, sondern auch Produkte zur Energieerzeugung und -speicherung.Im Juli 2020 hatte das Unternehmen eine Marktkapitalisierung von mehr als 275 Milliarden US-Dollar, was beweist, dass alle Branchen Platz für Start-ups haben.

10. Die Karosseriewerkstatt

The Body Shop wurde 1976 in Brighton, England, gegründet und nahm es mit großen Playern wie Revlon und Olay auf. Das Unternehmen revolutionierte die Kosmetikindustrie, indem es auf natürliche Inhaltsstoffe und nicht an Tieren getestete Produkte setzte. The Body Shop setzt sich für die soziale Verantwortung von Unternehmen ein und unterstützt Gruppen wie Greenpeace International.Die L'Oreal Group erwarb The Body Shop im Jahr 2006 und verkaufte es 2017 an Natura.

„Du musst hungrig sein – nach Ideen, um Dinge zu verwirklichen und deine Vision Wirklichkeit werden zu lassen.“ - Dame Anita Roddick, Gründerin von The Body Shop

Die Quintessenz

Die Umstände rund um den massiven Erfolg dieser 10 unglaublichen Unternehmen sind sehr unterschiedlich. Alle diese neuen, innovativen, zukunftsorientierten und Underdog-Marken vereinen die Themen Innovationskraft und Risikofähigkeit. Von der Fastfood- bis zur Elektronikindustrie geben diese Geschichten Führungskräften Hoffnung, denen es vielleicht an Geld oder einer klaren Erfolgsbilanz oder einem Weg nach vorne mangelt, die eine Leidenschaft für ihre Underdog-Marken besitzen.