Ziegel-und-Mörtel-Definition

Was ist Ziegel und Mörtel?

Der Begriff "Ziegel-und-Mörtel" bezieht sich auf ein traditionelles Straßengeschäft, das seinen Kunden Produkte und Dienstleistungen von Angesicht zu Angesicht in einem Büro oder Geschäft anbietet, das das Unternehmen besitzt oder mietet. Der örtliche Lebensmittelladen und die Eckbank sind Beispiele für stationäre Unternehmen. stationären Unternehmen fällt es schwer, mit meist webbasierten Unternehmen wie Amazon.com Inc. zu konkurrieren. (AMZN), da letztere in der Regel niedrigere Betriebskosten und eine größere Flexibilität aufweisen.

Ziegel und Mörtel verstehen

Viele Verbraucher kaufen und stöbern immer noch lieber in einem physisches Geschäft. Im stationären Handel können Verbraucher mit Mitarbeitern sprechen und Fragen zu den Produkten oder Dienstleistungen stellen. Stationäre Geschäfte haben die Möglichkeit, Erlebniseinkäufe anzubieten, bei denen Verbraucher a Produkte wie ein Videospiel oder einen Laptop bei Best Buy oder essen Sie in Nordstroms Café zu Mittag, während Sie im Geschäft. Auch stationäre Geschäfte bieten den Verbrauchern eine sofortige Befriedigung, wenn ein Kauf getätigt wird.

Einige Verbraucher sind vorsichtig bei der Verwendung von Kreditkarten oder anderen Online-Zahlungsarten. Diese Kunden verbinden Legitimität oft mit einem stationären Geschäft, da eine physische Präsenz eine Vertrauenswahrnehmung fördern kann. Für Unternehmen, die stationäre Geschäfte betreiben, kann es jedoch Nachteile geben, einschließlich der damit verbundenen Kosten mit der Anmietung des Gebäudes, Mitarbeitern zur Abwicklung von Transaktionen und Nebenkosten wie Strom, Wärme und Wasser.

Verkauf im stationären Handel

Auf Basis der einzelnen Filialen melden börsennotierte Einzelhändler in der Regel in ihren vierteljährlichen und jährlichen SEC-regulierten Gewinnberichten die Verkäufe derselben Filiale oder vergleichbare Verkäufe. Diese Finanzkennzahlen liefern einen Leistungsvergleich für die etablierten Filialen einer Handelskette über einen bestimmten Zeitraum. Stationäre Geschäfte wie Restaurants, Lebensmittelgeschäfte und Gemischtwarenläden nutzen diese Zahlen, um ihre finanzielle Leistung zu bewerten, um die Unternehmensentscheidungen in Bezug auf ihre Shops.

Auf makroökonomischer Ebene veröffentlicht das US Census Bureau Einzelhandelsverkauf Zahlen auf monatlicher Basis und E-Commerce Einzelhandelsumsatzzahlen auf Quartalsbasis.

Der Einzelhandel außerhalb von Geschäften, der außerhalb des traditionellen stationären Geschäfts stattfindet, wie der Direktverkauf (von Tür zu Tür) und E-Commerce, erzielte 2019 einen Jahresumsatz von über 746 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz wird aufgrund der Pandemie für 2020 voraussichtlich auf knapp 710 Milliarden US-Dollar sinken.

Erfolgreiches Beispiel aus dem stationären Handel

Bei all der negativen Presse rund um den stationären Handel in Kombination mit der Popularität von Amazon könnte man meinen, dass das stationäre Geschäftsmodell tot ist. Costco widersetzt sich jedoch dem Trend.

Costco Wholesale Corporation (KOSTEN) ist ein Einzelhändler für Mitgliedschaften, der von jedem Kunden eine Jahresgebühr zwischen 60 und 120 US-Dollar erhebt. Als Mitglied erhalten Verbraucher Kosteneinsparungen und Servicevorteile. Costco hat fast 100 Millionen Mitglieder und ein 90% Erneuerungsrate von diesen Mitgliedern.

Costco hat Amazon als den besten Internet-Händler in a. geschlagen Verbraucherumfrage durch den American Customer Satisfaction Index. Costco verkauft 10.000 Produkte auf seiner Website und bietet Verbrauchern die Möglichkeit, online zu kaufen und im Geschäft abzuholen, was seinen Mitgliedern eine überzeugende Alternative zu Amazon bietet.

Besondere Überlegungen

Der Aufstieg des elektronischen Handels (E-Commerce) und des Online-Geschäfts hat viele dazu veranlasst, über die Zukunft des stationären Geschäfts nachzudenken. Immer häufiger sind auch stationäre Unternehmen online präsent, um die Vorteile des jeweiligen Geschäftsmodells zu nutzen.

In einigen stationären Lebensmittelgeschäften wie Safeway können Kunden beispielsweise Lebensmittel online einkaufen und sich diese innerhalb weniger Stunden bis vor die Haustür liefern lassen. Die zunehmende Verbreitung dieser hybriden Geschäftsmodelle hat Ableger-Begriffe wie "Click and Mörser" und "Bricks and Clicks" hervorgebracht.

Trotz eines ziemlich anhaltenden Wachstums in der breiteren stationären Landschaft schließen viele traditionelle Einzelhändler landesweit Geschäfte, darunter Gymboree, The Limited, Radio Shack und Gamestop. Inzwischen haben andere Geschäfte wie Sears und Payless ShoeSource Insolvenz angemeldet.

Die Bedeutung des stationären Modells wurde jedoch von mehreren großen Online-E-Commerce-Unternehmen geglaubt, die physische Standorte eröffneten, um die Vorteile des traditionellen Einzelhandels zu nutzen. Zum Beispiel Amazon.com Inc. hat stationäre Geschäfte eröffnet, um die Vermarktung seiner Produkte zu unterstützen und die Kundenbeziehungen zu stärken. Neben der Eröffnung eines kassenlosen Lebensmittelgeschäfts in Seattle und Dutzenden von Buchhandlungen im ganzen Land erwarb Amazon auch den Lebensmittelhändler Whole Lebensmittel im Jahr 2017 für 13,7 Milliarden US-Dollar – ein Schritt, von dem viele Analysten sagten, dass er den dringenden Wunsch von Amazon unterstrich, seinen physischen Einzelhandel zu stärken Gegenwart.

Allerdings eignen sich einige Geschäftsarten, beispielsweise solche, die in der Dienstleistungsbranche tätig sind, besser für stationäre Formen wie Friseursalons, Tierärzte, Tankstellen, Autowerkstätten, Restaurants und Buchhaltung Firmen. Entscheidend ist, dass Marketing Strategien für den stationären Handel unterstreichen die Vorteile, die der Konsument beim Kauf in einem stationären Geschäft hat.

Es ist klar, dass sich die Einzelhandelslandschaft verändert hat und die stationären Geschäfte sich an die sich ständig ändernde technologische Landschaft anpassen müssen, um nicht zu den nächsten Sears oder Payless zu werden.