Definition des durchschnittlichen Umsatzes pro Einheit (ARPU)

Was ist der durchschnittliche Umsatz pro Einheit (ARPU)?

Der durchschnittliche Umsatz pro Einheit ist das Maß für die Einnahmen pro Einheit oder Benutzer generiert. ARPU wird auch als durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer oder ARPU bezeichnet. Es ist ein Nicht-GAAP Maßnahme, die es dem Management eines Unternehmens sowie den Anlegern ermöglicht, ihre Analyse der Ertragskraft und des Wachstums eines Unternehmens auf Einheitsebene zu verfeinern. Er wird normalerweise als Gesamtumsatz dividiert durch die Anzahl der Einheiten, Benutzer oder Abonnenten berechnet.

Grundlegendes zum durchschnittlichen Umsatz pro Einheit (ARPU)

Der durchschnittliche Umsatz pro Einheit entspricht dem Gesamtumsatz geteilt durch die durchschnittlichen Einheiten (oder Nutzer) während eines Zeitraums. Das Periodenendedatum ist nicht das Messdatum für den Nenner, da die Anzahl der Einheiten innerhalb der Periode schwanken kann. Stattdessen werden die Zahlen für den Beginn der Periode und das Ende der Periode typischerweise gemittelt.

Die Anzahl der Einheiten oder Benutzer kann jedoch während des Standardzeitraums nicht konstant bleiben. Sie kann von Tag zu Tag etwas variieren, da neue Benutzer hinzukommen oder alte Benutzer einen Dienst nicht mehr nutzen. Daher muss die Anzahl der Einheiten für einen bestimmten Zeitraum geschätzt werden, um einen möglichst genauen ARPU-Wert für diesen Zeitraum zu erhalten.

Berechnung des ARPU

Um den ARPU genau zu berechnen, muss man zunächst einen Standardzeitraum definieren. Die meisten Telefon- und Kommunikationsanbieter berechnen beispielsweise den ARPU von Monat zu Monat. Der während des Standardzeitraums generierte Gesamtumsatz sollte dann durch die Anzahl der Einheiten oder Benutzer geteilt werden.

Wer verwendet den durchschnittlichen Umsatz pro Einheit?

Diese Maßnahme wird im Telekommunikationssektor von Verizon verwendet, AT&T, und andere, um zum Beispiel die Höhe der pro Mobiltelefonnutzer generierten Einnahmen zu verfolgen. In der Mobilfunkbranche wird der ARPU nicht nur anhand der Einnahmen berechnet, die dem Kunden jeden Monat für den Benutzer in Rechnung gestellt werden Abonnements, sondern auch die Einnahmen aus eingehenden Anrufen, die im Rahmen der regulatorischen Zusammenschaltung zu zahlen sind System.

Kabelunternehmen wie Comcast legen ebenfalls ARPU-Zahlen offen. Die Werte der ermittelten Maßnahmen können intern und extern als Vergleich zwischen abonnentenbasierten Unternehmen und zur Unterstützung bei der Prognose zukünftiger Dienstleistungsumsätze aus a Kundenbasis.

Relativ neu in der Szene berichten Social-Media-Unternehmen wie Facebook und Snap, obwohl sie nicht auf Abonnenten basieren, ARPU-Zahlen an Investoren. Der Unterschied in diesen Kennzahlen zwischen den beiden Unternehmen hat eine gewisse Erklärungskraft für den großen Bewertungsunterschied. Der durchschnittliche Umsatz von Facebook pro Nutzer betrug im dritten Quartal 2017 5,07 US-Dollar, während der ARPU von Snap 1,17 US-Dollar betrug. ARPU-Maßnahmen ermöglichen es Social-Media-Unternehmen, Einnahmequellen zu verfolgen, die typischerweise durch Werbung generiert werden.

ARPU-Kritik

Der ARPU ist eine langjährige Kennzahl, die für Management und Analysten von Nutzen ist. Eine häufige Kritik ist jedoch, dass es keine detaillierten Informationen über eine Benutzerbasis liefert. Es ist nur eine Maßnahme auf Makroebene. Im obigen Facebook-Beispiel können sich beispielsweise Dutzende oder Hunderte von Millionen als Benutzer angemeldet haben, die sich jedoch nur selten oder gar nicht auf der Plattform engagieren. Der wahre ARPU-Wert könnte verzerrt sein, und diese Verzerrung könnte möglicherweise erheblich sein, je nachdem, wie viele Benutzer sich nicht regelmäßig oder überhaupt auf der Plattform engagieren.