Das Amazon-Werbegeschäft könnte bis 2020 auf 20 Milliarden US-Dollar wachsen
Amazon.com Inc. (AMZN) ist kein herausragender Akteur in der Online-Werbung, einem von Facebook dominierten Markt (FB) und Alphabets Google (GOOG). Aber in den kommenden Jahren könnte der E-Commerce-Riese sehen, dass dieser Teil des Geschäfts auf etwa 20 Milliarden US-Dollar anwächst und die etablierten Unternehmen herausfordert.
Das sagt der Medienanalyst von Cenkos Securities, Alex DeGroote, der sagte CNBC das Amazon mit Sitz in Seattle, Washington, könnte im Jahr 2020 den 20-Milliarden-Dollar-Markt erreichen, was zum großen Teil durch das Wachstum von Anzeigen für die Suche und nicht von Display-Anzeigen angetrieben wird. „Ich denke, Amazon wird die Einzelhandelssuche durchführen und Google mithilfe ihres Nachlasses zu den Reinigungskräften bei der Einzelhandelssuche bringen“, sagte DeGroote in einem Interview mit CNBC. "Im Laufe der Zeit werden Sie Amazon als Ihre Einzelhandelssuchmaschine anstelle von Google verwenden." (Mehr sehen: Eine Trump-Trennung von Amazon ist „pure Fantasie“.)
Der E-Commerce-Riese hat sein Tempo beschleunigt, wenn es darum geht, Werbegelder zu landen, da er die Dominanz von Facebook und Google abbauen will. Anfang Januar berichtete CNBC unter Berufung auf ungenannte Quellen, dass Amazon Gespräche mit großen Verbraucherunternehmen über die Schaltung von Anzeigen auf seinen Alexa-betriebenen Echo-Smart-Lautsprechern geführt habe. Einige der ersten Gespräche konzentrieren sich darauf, ob Unternehmen dafür bezahlen würden, bei Suchanfragen auf dem Echo höher platziert zu werden, ähnlich wie bei Google-Internetabfragen.
Amazon spricht mit Unternehmen über verschiedene Werbemöglichkeiten, von denen einige derzeit getestet werden. In einem Fall lässt Amazon Unternehmen Kunden basierend auf dem, was sie in der Vergangenheit gekauft haben, erreichen. In einem anderen Test lässt es Marken für ihre Waren werben, ohne dass dies an vergangene Käufe gebunden ist. Dies steht zusätzlich zu einem Dezember-Bericht von CNBC, in dem Amazon verschiedene Werbeprodukte auf allen seinen Kanälen testet. Laut CNBC bietet Amazon Unternehmen gesponserte Produktanzeigen an, die bei der Suche nach einem bestimmten Produkt, Headline-Suchanzeigen, die in den Suchergebnissen oben auf der Seite angezeigt werden, und eine Produktanzeige Anzeige. (Mehr sehen: Der Marktanteil von Facebook und Google für digitale Anzeigen sinkt, während Amazon klettert.)
Nach Ansicht von DeGroote belaufen sich die Werbeeinnahmen von Amazon derzeit auf 3 Milliarden US-Dollar, was nur einem Marktanteil von 1,5 % entspricht. Mit dem Wachstum, das er bis 2020 erwartet, könnte Amazon einen Umsatz von 8 Milliarden US-Dollar in den USA erzielen, was laut dem Analysten zu einem weltweiten Werbeumsatz von 20 Milliarden US-Dollar führt. Er stellte fest, dass Unternehmen, die über Amazon verkaufen, wahrscheinlich dafür bezahlen würden, dass ihre Produktfunktionen auf der Website prominent erscheinen. DeGroote hat den Erfolg des Unternehmens beim Ausbau seiner Cloud-Einheit Amazon Web Services im Schnelldurchgang festgestellt und erwartet dasselbe von seinen Werbemaßnahmen. „Dies ist das Unternehmen, das, ohne dass es jemand merkt, zum größten Cloud-Computing-Unternehmen der Welt geworden ist, Werbung ist ein Kinderspiel“, sagte er gegenüber CNBC.