Definition von Verbrauchsgütern (CPG)

Was sind verpackte Konsumgüter?

Verbrauchsgüter (Consumer Packaged Goods, CPG) sind Artikel, die von durchschnittlichen Verbrauchern täglich verwendet werden und routinemäßig ersetzt oder aufgefüllt werden müssen, wie Lebensmittel, Getränke, Kleidung, Tabak, Make-up und Haushaltsprodukte.

Obwohl die Verbrauchernachfrage nach Verbrauchsgütern weitgehend konstant bleibt, ist dies aufgrund der hohen Marktsättigung und des geringen Konsums dennoch ein sehr wettbewerbsintensiver Sektor Umstellungskosten, wo Verbraucher ihre Markentreue einfach und kostengünstig ändern können.

Grundlegendes zu Verbrauchsgütern (CPG)

Obwohl sich das Wachstum in den letzten Jahren verlangsamt hat, ist die Verbrauchsgüterindustrie immer noch einer der größten Sektoren in Nord Amerika mit einem Wert von etwa 2 Billionen US-Dollar, angeführt von etablierten Unternehmen wie Coca-Cola, Procter & Gamble und L'Oréal.Obwohl CPG-Hersteller im Allgemeinen über gesunde Margen und robuste Bilanzen verfügen, müssen sie kontinuierlich kämpfen um Regalflächen in den Geschäften, und sie müssen unablässig in Werbung investieren, um kontinuierlich zu Zunahme

Markenwahrnehmung und den Verkauf ankurbeln.

Verpackte Konsumgüter vs. Langlebige Güter

CPGs haben im Allgemeinen eine kurze Lebensdauer und sollen schnell verwendet werden. Und wie der Name schon sagt, werden CPGs traditionell in einer leicht erkennbaren Verpackung verpackt, die die Verbraucher schnell identifizieren können.

Wie die meisten CPGs haben Kosmetika in der Regel eine begrenzte Haltbarkeit, da diese Produkte bei extremen Temperaturschwankungen schnell verderben. Lippenstift, Rouge, Lidschatten und Foundation werden in Einzelverpackungen billig verkauft, und nach der Verwendung der Produkte entsorgen oder recyceln die Verbraucher die leeren Gefäße.

Gefrorene Abendessen sind ein weiteres beliebtes CPG-Beispiel. Diese großvolumigen verderblichen Artikel werden weltweit bei Einzelhändlern verkauft und oft sofort gekauft Verwendung durch Verbraucher, die ihre Lieblings-Tiefkühlgerichte automatisch und ohne Überlegung nachfüllen.

Im Gegensatz zu CPGs, die oft billig verkauft und ersetzt werden, langlebige Güter wie Automobile sollen mehrere Jahre halten und für eine längere Nutzung genutzt werden. Folglich erfordert der Kauf eines langlebigen Gutes angesichts der höheren Preise, die mit diesen Investitionen verbunden sind, in der Regel erhebliche Überlegungen und umfangreiche Vergleichskäufe.

Konjunkturelle Einbrüche führen oft zu schwächelnden Verkäufen von langlebigen Gütern, da die Menschen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit eher an ihrem Bargeld festhalten. Dies gilt insbesondere für Verbraucher, die ältere Versionen eines langlebigen Produkts besitzen. Eine Familie kann sich dafür entscheiden, ein paar Jahre mehr aus einer veralteten Waschmaschine herauszuholen, anstatt auf ein neueres Modell umzusteigen. Im Gegensatz dazu ist der Verkauf von Konsumgütern wie Brot, Milch und Zahnpasta weniger von Marktschwankungen betroffen.

Besondere Überlegungen: CPGs im digitalen Zeitalter

Obwohl CPGs in der Regel in traditionellen stationären Geschäften verkauft wurden, wenden sich Verbraucher zunehmend an Online-Händler. Beim Kauf nach dem „Click and Collect“-Modell erhalten Verbraucher per SMS eine Bestätigung, dass ihre Lieferung unterwegs ist. Mit Amazons Geschäftsservices wie Prime Pantry können Kunden CPGs kaufen und die Lieferung am nächsten Tag genießen.