Erfahren Sie, wie Unternehmen Preisführerschaft ausweisen

Was ist Preisführerschaft?

Preisführerschaft tritt auf, wenn ein führendes Unternehmen in einer bestimmten Branche in der Lage ist, genügend Einfluss auf den Sektor auszuüben, um den Preis von Waren oder Dienstleistungen für den gesamten Markt effektiv zu bestimmen. Diese Art von Unternehmen wird manchmal als Preisführer bezeichnet.

Dieses Phänomen tritt häufig in Branchen mit oligopolistischen Marktbedingungen auf, wie beispielsweise in der Luftfahrtindustrie. Dieser Einfluss lässt den Rivalen des Preisführers oft keine andere Wahl, als zu folge seiner Führung und passen die Preise an, wenn sie an ihren Marktanteil. In der Luftfahrtindustrie legt normalerweise ein marktbeherrschendes Unternehmen die Preise fest und andere Fluggesellschaften sehen sich gezwungen, ihre Preise an die Preise des führenden Unternehmens anzupassen.

Wie Preisführerschaft funktioniert

Es gibt bestimmte wirtschaftliche Bedingungen, die das Entstehen einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche wahrscheinlicher machen: Die Zahl der beteiligten Unternehmen ist gering; der Zugang zur Industrie ist beschränkt; Produkte sind homogen; Nachfrage ist unelastisch, oder weniger elastisch; Organisationen haben ähnliche langfristige durchschnittliche Gesamtkosten (LRATC). LRATC ist eine ökonomische Metrik, die verwendet wird, um die minimalen (oder niedrigsten) durchschnittlichen Gesamtkosten zu bestimmen, zu denen ein Unternehmen langfristig ein bestimmtes Produktionsniveau produzieren kann (wenn alle Inputs variabel sind).

Die Verbreitung der Preisführerschaft tritt tendenziell häufiger in Sektoren auf, die Waren und Dienstleistungen produzieren, die wenig anbieten Differenzierung von einem Hersteller zum anderen.

Preisführerschaft entsteht auch tendenziell, wenn eine hohe Verbrauchernachfrage nach einem bestimmten Produkt besteht; dies führt dazu, dass Verbraucher von konkurrierenden Produkten abgelenkt werden. Somit wird der Preis des spezifischen Produkts, das eine hohe Verbrauchernachfrage erfährt, zum Marktführer.

Arten der Preisführerschaft

Es gibt drei Hauptmodelle der Preisführerschaft: barometrisch, kollusiv und dominant.

Barometrisch

Das barometrische Preisführerschaftsmodell tritt auf, wenn ein bestimmtes Unternehmen geschickter als andere darin ist, Verschiebungen in anwendbaren Marktkräfte, wie zum Beispiel eine Änderung der Produktionskosten. Dadurch kann das Unternehmen effizienter auf die Marktkräfte reagieren. Beispielsweise kann das Unternehmen eine Preisänderung veranlassen.

Es ist möglich, dass ein Unternehmen mit einem kleinen Marktanteil als barometrischer Preisführer auftritt, wenn es ein guter Produzent ist und auf die Trends in seinem Markt eingestellt ist. Andere Hersteller mögen diesem Beispiel folgen, wenn sie davon ausgehen, dass der Preisführer etwas weiß, was ihm noch nicht klar ist. Da ein barometrischer Marktführer jedoch nur sehr wenig Macht hat, seine Entscheidungen anderen Unternehmen in der Branche aufzuzwingen, kann seine Führung nur von kurzer Dauer sein.

Kollusiv

Das Modell der kollusiven Preisführerschaft kann in Märkten mit oligopolistischen Bedingungen entstehen. Kollusive Preisführerschaft entsteht als Ergebnis einer expliziten oder impliziten Vereinbarung zwischen einer Handvoll marktbeherrschender Unternehmen, ihre Preise in gegenseitiger Angleichung zu halten.

Kleinere Unternehmen auf dem Markt werden effektiv gezwungen, den von den marktbeherrschenden Unternehmen eingeleiteten Preisänderungen zu folgen. Diese Praxis ist am häufigsten in Branchen, in denen die Eintrittskosten hoch ist und die Produktionskosten bekannt sind.

Diese Vereinbarungen zwischen Firmen – entweder explizit oder implizit – können als rechtswidrig angesehen werden, wenn die Bemühungen darauf abzielen, die Öffentlichkeit zu betrügen. Es ist ein schmaler Grat zwischen Preisführerschaft und illegalen Absprachen. Preisführerschaft wird eher als kollusiv – und potenziell illegal – angesehen, wenn die Preisänderungen eines Gutes nicht mit Änderungen der Betriebskosten des Unternehmens zusammenhängen.

Dominant

Das vorherrschende Preisführerschaftsmodell tritt auf, wenn ein Unternehmen die überwiegende Mehrheit des Marktanteils in seiner Branche kontrolliert. Innerhalb der Branche gibt es andere, kleinere Firmen, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen anbieten wie das führende Unternehmen. In diesem Modell können diese kleineren Firmen die Preise jedoch nicht beeinflussen.

Ein dominantes Preisführerschaftsmodell wird manchmal als partielles. bezeichnet Monopol. Bei dieser Art von Modell könnte sich der Preisführer an Verdrängungspreisen beteiligen, was sich auf die Praxis bezieht die Preise auf ein Niveau zu senken, das es kleineren, konkurrierenden Firmen unmöglich macht, im Geschäft zu bleiben. In den meisten Ländern sind Geschäftsentscheidungen, die Verdrängungspreise enthalten und darauf abzielen, kleineren Unternehmen zu schaden, illegal.

Vor- und Nachteile der Preisführerschaft

Es gibt viele potenzielle Vorteile für Unternehmen, die als Preisführer innerhalb einer Branche aufsteigen. In einigen Fällen können auch andere Unternehmen innerhalb einer Branche von der Entstehung eines Preisführers profitieren. Wenn beispielsweise Unternehmen in einem bestimmten Markt einem Preisführer folgen und höhere Preise festlegen, profitieren alle Produzenten in diesem Markt, solange die Nachfrage konstant bleibt.

Die Preisführerschaft hat auch das Potenzial, Preiskämpfe zu beseitigen (oder zu reduzieren). Besteht ein Markt vollständig aus Unternehmen ähnlicher Größe, kann es ohne Preisführerschaft zu Preiskämpfen kommen, da jeder Wettbewerber versucht, seinen Marktanteil zu erhöhen.

Ein Nebeneffekt der Preisführerschaft können qualitativ bessere Produkte durch Gewinnsteigerungen sein. Höhere Gewinne bedeuten für Unternehmen oft mehr Einnahmen, um in Forschung und Entwicklung (F&E) zu investieren, und damit ihre Fähigkeit, neue Produkte zu entwickeln und ihren Kunden mehr Wert zu bieten.

Die Dynamik der Preisführerschaft kann auch eher ein System der Interdependenz als der Rivalität schaffen. Wenn Unternehmen auf demselben Markt eine parallele Preisstruktur wählen – anstatt sich gegenseitig zu unterbieten – fördert dies ein positives wachstumsförderndes Umfeld für alle Unternehmen.

Das Entstehen einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche hat auch viele potenzielle Nachteile. Generell ist die Preisführerschaft nur für Unternehmen von Vorteil (in Bezug auf ihren Gewinn und ihre Leistung). Preisführerschaft bei Preiserhöhungen bringt den Verbrauchern jedoch keine materiellen Vorteile In dem Fall, in dem der Preisführer die Preise senkt, können die Verbraucher von günstigeren Waren und Dienstleistungen profitieren.

In jedem Preisführerschaftsmodell – barometrisch, kollusiv, dominant – profitieren die Verkäufer von den höheren Einnahmen, nicht die Verbraucher. Kunden müssen mehr für Artikel bezahlen, die sie gewohnt waren, für weniger Geld zu bekommen (bevor sich die Verkäufer verschworen haben, die Preise zu erhöhen).

Die Verbraucher können jedoch kurzfristig davon profitieren, wenn ein Preisführer die Preise senkt. Dies setzt voraus, dass der Preisführer keine Verdrängungspreise einsetzt, um Unternehmen, die nicht in der Lage sind, aus dem Geschäft zu drängen, und später Monopoldruck auszuüben und die Preise zu erhöhen.

Preisführerschaft kann auch kleineren Unternehmen gegenüber unfair sein, da kleine Unternehmen, die versuchen, die Preise eines Marktführers zu erreichen, möglicherweise nicht die gleichen haben Skaleneffekte als die Führer. Dies kann es ihnen erschweren, anhaltende Preisrückgänge aufrechtzuerhalten (und langfristig im Geschäft zu bleiben).

Preisführerschaft kann auch zu Fehlverhalten von konkurrierenden Firmen führen, die sich entscheiden, nicht den Preisen des Marktführers zu folgen. Stattdessen können sie aggressive Werbestrategien wie Rabatte, Geld-zurück-Garantien, kostenlose Lieferdienste und Ratenzahlungspläne verfolgen.

Schließlich gibt es in einem Preisführerschaftsmodell eine unvermeidliche Diskrepanz zwischen den Vorteilen, die dem Preisführer gewährt werden, und den Vorteilen, die anderen Unternehmen in derselben Branche gewährt werden. Wenn es beispielsweise den Preisführer weniger Kapital kostet, das gleiche Produkt herzustellen, als es ein anderes Unternehmen kostet, dann wird der Marktführer niedrigere Preise festlegen. Dies führt zu einem Verlust für jedes Unternehmen, das höhere Kosten hat als der Preisführer.