Was ist eine ausgereifte Branche?

Was ist eine ausgereifte Branche?

Eine ausgereifte Branche hat sowohl die Schwellen- als auch die Wachstumsphase des Branchenwachstums hinter sich. Unternehmen in diesen Branchen sind in der Regel größer, älter und stabiler.

Zu Beginn des Branchenlebenszyklus, neue Produkte oder Dienstleistungen finden auf dem Markt Verwendung. Viele Unternehmen werden möglicherweise versuchen, von der Nachfrage nach neuen Produkten zu profitieren. Im Laufe der Zeit, Ausfälle und Konsolidierungen wird das Geschäft zum stärksten destillieren, während die Branche weiter wächst. Dies ist der Zeitraum, in dem die überlebenden Unternehmen als reif gelten. Es wird prognostiziert, dass sich das Wachstum letztendlich verlangsamen wird, da neue innovative Produkte oder Dienstleistungen bestehende Branchenangebote ersetzen und einen neuen Branchenlebenszyklus beginnen.

Eine reife Branche verstehen

Die Reifephase des Industrielebenszyklus beginnt oft mit einem ausschütteln Phase, in der sich das Wachstum verlangsamt, sich der Fokus auf Kostensenkungen verlagert und eine Konsolidierung stattfindet. Einige Firmen erreichen Skaleneffekte, was die Nachhaltigkeit kleinerer Wettbewerber behindert. Mit zunehmender Reife werden die Eintrittsbarrieren höher und die Wettbewerbslandschaft klarer.

Marktanteil, Cashflow und Rentabilität werden zu den primären Zielen der verbleibenden reifen Unternehmen, sobald das Wachstum relativ weniger wichtig ist. Der Preiswettbewerb wird viel relevanter, da die Produktdifferenzierung mit der Konsolidierung abnimmt. Beispiele für ausgereifte Industrien in den USA sind heute Lebensmittel und Landwirtschaft, Bergbau und Rohstoffgewinnung sowie Finanzdienstleistungen.

Verdienste und der Umsatz wächst in reifen Industrien langsamer als während des Wachstums und aufstrebende Industrien Phasen. Eine reife Industrie kann ihren Höhepunkt erreicht haben oder sie gerade hinter sich haben, aber noch nicht in der Niedergangsphase. Während die Gewinne stabil sein mögen, sind die Wachstumsaussichten dünn gesät, da die verbleibenden Unternehmen ihre Marktanteile festigen und Hindernisse für den Eintritt neuer Wettbewerber in die Sphäre schaffen.

Warum eine reife Branche möglicherweise nur wenig Wachstum verzeichnet

In einer reifen Branche können Umsatz und Ergebnis weiter steigen. Es wird jedoch erwartet, dass Unternehmen aus solchen Branchen nicht im gleichen Tempo wachsen werden, das möglicherweise die früheren Entwicklungsphasen gekennzeichnet hat. Dies könnte daran liegen, dass sich die Branche bereits dem Punkt nähert, an dem die Marktsättigung um verfügbare Kunden zu erreichen.

Beispielsweise könnten die Hersteller von Frühstückszerealien und verwandten Lebensmittelprodukten als Teil einer ausgereiften Industrie angesehen werden. Diese Unternehmen haben eine Marktdurchdringung erreicht, die sich von Zeit zu Zeit geringfügig verschieben kann, aber sie haben die Grenzen der demografischen Entwicklung, die sie erreichen möchten, weitgehend erreicht. Jedes Unternehmen kann einen Fußabdruck von Kunden haben, mit denen es verbunden ist, obwohl es einige Lücken in der Abdeckung geben kann. Als Kollektivindustrie haben solche Unternehmen die Kapazität, die gesamte Bandbreite der verfügbaren Kundschaft abzudecken.

Reife Industrien können für Investoren und das Management der Unternehmen in diesen Sektoren eine Herausforderung darstellen. Zwar wird Stabilität erwartet, die mit einer reifen Branche einhergeht, der Wunsch nach künftigem Gewinnwachstum bleibt jedoch bestehen.

Damit Unternehmen in reifen Branchen ein Wachstum realisieren können, das die Anleger beruhigen könnte, müssen erhebliche Anstrengungen unternommen werden. Dies kann die Erforschung und Entwicklung neuer Produkte beinhalten, die das Paradigma der Branche verändern. Es könnte darin bestehen, Teile des Unternehmens zu verkaufen, Vermögenswerte von kleineren, innovativeren Unternehmen zu erwerben oder zusammenführen mit einem Peer-Unternehmen, um den Kundenstamm und die Marktpräsenz des Unternehmens weiter auszubauen.

Reife Industrien haben in mancher Hinsicht ein Plateau erreicht und müssen möglicherweise neue Innovationen entwickeln, um bei ihren Kunden relevant zu bleiben. Es kann unvermeidlich sein, dass reife Industrien durch das Wachstum eines neuen Wirtschaftssektors abgelöst und obsolet werden.

Zum Beispiel war die Filmfotografie einst eine ausgereifte und stabile Branche, da es bis dahin nur wenige echte Alternativen zu diesem Medium gab Die digitale Fotografie erreichte ein Entwicklungsstadium, das zu vergleichbaren Kosten die Klarheit von Filmen konsistent reproduzieren konnte Fotos. Obwohl es nuancierte Gründe gibt, warum die Filmfotografie bei einigen Nischenbenutzern beliebt bleibt, hat sich der Verbrauchermarkt weitgehend auf die Verwendung von Digitalformaten umgestellt.