Netflix durch neue Video-Streaming-Technologie bedroht

Netflix (NFLX) ist mittlerweile ein bekannter Name, mit Millionen von neuen Abonnenten, die jeden Monat hinzukommen, um Filme und Fernsehen auf ihren Computern oder mit dem Internet verbundenen Geräten zu streamen. Jetzt Netflix streamen nimmt auf über 35% des gesamten Internetverkehrs in den Vereinigten Staaten, was ihn zu einer Kraft macht, mit der man rechnen muss. Aber Netflix hatte bescheidene Anfänge und begann 1997 als Pay-per-Rental-Mail-In-Service, um mit traditionellen stationären Videotheken zu konkurrieren.

Netflix verfügt derzeit über eine Marktkapitalisierung von fast 29 Milliarden US-Dollar, ist Mitglied des S&P 500-Index und beschäftigt weltweit über 2.200 Mitarbeiter.

Netflix und sein Aufstieg zur Dominanz

Netflix hat sein Geschäftsmodell so schnell angepasst, dass es ein dominanter Player bleiben konnte. 1999 ist es eingeführt ein Abonnementservice, bei dem Kunden DVDs für einen beliebigen Zeitraum ohne Verzugsgebühren zu einem geringen monatlichen Preis behalten können. Im Jahr 2000 lehnte Blockbuster Video ein Angebot zur Übernahme von Netflix für 50 Millionen US-Dollar ab und startete stattdessen neben seinen Einzelhandelsstandorten einen eigenen konkurrierenden DVD-Abonnementservice per Post. Blockbuster hat Insolvenz angemeldet und

geschlossen alle seine Geschäfte Ende 2013; Tellernetzwerk (GERICHT) erwarb seine verbleibenden Vermögenswerte. Auch andere Konkurrenten sind auf der Strecke geblieben, darunter Hollywood Video und Redbox.

Mitte bis Ende der 2000er Jahre begannen digitale Streaming-Medien und herunterladbare Musik- und Videodateidienste zu stehlen Marktanteil von Netflix, da immer mehr Menschen anfingen, Medien online anzusehen. Das Unternehmen wurde darauf aufmerksam und begann, auch Streaming-Videodienste anzubieten. Bis 2010 hatte Netflix seinen DVD-Versanddienst in eine Tochtergesellschaft namens Qwikster umbenannt und sich ausschließlich auf den digitalen Vertrieb konzentriert. In der Zwischenzeit verlor es schnell Abonnenten und meldete eine 88%ige Tropfen im Quartalsgewinn 2012.

Netflix hat seine Abonnementgebühren erneut angepasst und gesenkt und gleichzeitig die Verpflichtung übernommen Produktion und exklusiver Vertrieb eigener Original-Fernsehserien, darunter die von der Kritik gelobt Kartenhaus und ein Reboot des Kultfavoriten Festgenommene Entwicklung. Bis Ende 2014 hat das Unternehmen prahlte über 57 Millionen Abonnenten in fast 50 Ländern. Netflix und andere Streaming-Dienste sind gewachsen, während Pay-TV weiterhin Abonnenten verliert.

Neue potenzielle Bedrohungen für Netflix

Netflix hat sich als anpassungsfähig erwiesen und ist in der Lage, den Wettbewerb, einen unbeständigen Kundenstamm und eine sich ständig ändernde technologische Landschaft für Medien erfolgreich zu überwinden. Die neue Wettbewerbsdynamik könnte Netflix erneut zur Anpassung zwingen.

Der Streaming-TV-Bereich scheint der am schnellsten wachsende Sektor für Wettbewerber zu sein, um Marktanteile von Netflix zu erobern. Traditionelle Fernsehunternehmen sind mit einer großen, treuen Zuschauerbasis in den Kampf eingetreten. Zeitwarner (TWX) debütierte 2014 seine HBO GO App, kostenlos für Abonnenten seines Kabelkanals, und einen Tag später CBS (CBS) kündigte seinen eigenen Streaming-Dienst CBS All Access an. Der Online-Streaming-Dienst Hulu begann mit der Produktion und dem Vertrieb seiner eigenen Originalprogramme über seine Website und mobile App Amazonas (AMZN) entwickelt neben dem traditionellen Streaming mit Amazon Prime auch Originalinhalte.

Öffentlich betrachtet Netflix Streaming-Dienste von Fernsehanbietern nicht als Bedrohung, da diese Anbieter können die eigenen Originalinhalte von Netflix nicht ausstrahlen, und das Fernsehen ist lediglich ein ergänzender Dienst zu seinem primären Filmstreaming Produkt. HBO, CBS und Amazon könnten jedoch alle sofort damit beginnen, mit eigenen Streaming-Filmen zu konkurrieren. (Weitere Informationen finden Sie unter:Werden Hulu und Netflix Kabel ersetzen?)

Es gibt auch neue Bedrohungen in Form von Streaming-Filmen über Torrent-Netzwerke, eine rechtliche Grauzone, von Diensten wie Popcorn Time. Im Gegensatz zu herkömmlichen Torrent-Anwendungen, die es Benutzern ermöglichen, Mediendateien herunterzuladen und zu teilen, ist Popcorn Time verfügt über einen integrierten Mediaplayer, damit der Zuschauer nie an einem illegalen. teilnehmen muss herunterladen. Allerdings stieß das Unternehmen auf rechtlichen Widerstand zahlreicher Länder und Branchengruppen und abschalten im Jahr 2014.

Trotzdem gab es Klone von Popcorn Time, wie popcorntime.io, Time4Popcorn und Cuevana (die sich an ein spanischsprachiges Publikum richten). Aufgrund des Potenzials der illegalen Verbreitung von Inhalten sind Stream-Over-Torrent-Dienste noch keine tragfähige Bedrohung für Netflix und die Zuschauer sollten dies nur auf eigenes Risiko tun. Das soll nicht heißen Peer-to-Peer (P2P) Video-Streaming-System, das legal funktionieren kann, wird in Zukunft nicht mehr entwickelt werden, wie es Spotify für P2P-Streaming-Musik getan hat. (Siehe auch: Spotify lässt Internetmusik Geld verdienen.)

Eine potenzielle Bedrohung für Netflix könnte von den Filmstudios selbst ausgehen. Im Zuge der Sony Pictures-Hack-Umgebung Das Interview, weigerten sich viele Theater und Vertriebskanäle, das wahrgenommene Risiko einzugehen und ließen den Film fallen. Sony entschied sich nach einiger Überlegung, den Film selbst digital über eine begrenzte Anzahl von Verkaufsstellen zu veröffentlichen – ein Schritt, der von den Zuschauern gut aufgenommen wurde. Der scheinbare Erfolg der Eigenverteilung von Filmen über digitale Medien kann eine unvorhergesehene Kraft sein, die schnell wachsen könnte, um den Markt zu dominieren.

Die Quintessenz

Netflix ist zu einem bekannten Namen geworden, da es in der Lage ist, sich schnell anzupassen und den Fokus zu verlagern, um einen sich ständig ändernden Markt mit zunehmendem Wettbewerb zu bedienen. Was als bescheidener DVD-Verleiher für Direktversand begann, hat sich inzwischen auf 35 % des gesamten Downstream-Spitzen-Internetverkehrs beim Streamen von Videoinhalten an Benutzer entwickelt.

Da der Großteil der Einnahmen von Netflix über den digitalen Vertrieb erzielt wird, sind neue Konkurrenten in den Markt eingetreten Bereich, einschließlich Amazon Prime und Hulu, sowie Eintrag durch traditionelle Fernsehmedien wie HBO und CBS. Während illegales Streamen und Herunterladen bis zu einem gewissen Grad immer existieren wird, sind Versuche, es zu normalisieren, obwohl Popcorn Time weitgehend gescheitert, was verhindert, dass es das Endergebnis von Netflix ernsthaft beeinträchtigt. Der Eigenvertrieb von Filmstudios über digitale Kanäle – ein unerwarteter Unfall, der aus dem Sony Pictures-Hack resultierte – könnte sich jedoch in Zukunft als echte Bedrohung erweisen. (Weitere Informationen finden Sie unter "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Was ist der Unterschied?")