Lululemon (LULU) bereit, die Dynamik beizubehalten

Lululemon Athletica Inc. (LULU), welche hat seinen Gewinn gemeldet letzte Woche für das dritte Quartal, hat den diesjährigen Gegenwind im Einzelhandel überwunden und ist auf ein starkes Jahr 2021 vorbereitet. Internationales Wachstum, Ausbau der physischen Geschäfte, digitale Beschleunigung und starke E-Commerce Umsatz, da viele den Lebensstil von zu Hause aus angenommen haben und der legerere Dresscode die Leistung des Unternehmens in diesem Jahr beflügelt hat. Für die Zukunft erwarten Analysten, dass sich das Lifestyle-Unternehmen im Vergleich zum zunehmenden Wettbewerb in einem herausfordernden Einzelhandelsumfeld weiterhin gut behaupten wird.

Lululemon meldete einen Umsatz von 1,12 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Analysten. Der Umsatz des Unternehmens im dritten Quartal entsprach einem Anstieg von 22 % gegenüber dem Vorjahr.

"Mit Blick auf das nächste Jahr sehen wir, dass LULU von der Wiedereröffnung seiner Einzelhandelsgeschäfte, von denen viele für die Hälfte des Jahres 2020 geschlossen waren, sowie von der Fortsetzung profitiert." säkularer Rückenwind sowohl in der Kategorie (Sport) als auch im Kanal (digital), während die Vorbereitungen für Kategorieerweiterungen (Schuhe kommen im Jahr 2023), für die LULU gut positioniert ist optimieren,"

sagte BTIG Research Analyst Camilo Lyon.

Derzeit hat Lululemon nach Schätzungen des CEO 97% seiner Geschäfte weltweit geöffnet. Und der E-Commerce trug laut Meghan Frank, Finanzchefin von Lululemon, etwa 554 Millionen US-Dollar oder 61 % des Gesamtumsatzes bei.

„Unsere Produktinnovationen, Investitionen in das E-Commerce-Geschäft und die strategische Akquisition von MIRROR positionieren uns gut, um unsere Gäste zu bedienen, wenn sich ihre Bedürfnisse sowohl physisch als auch digital entwickeln Erfahrungen," sagte CEO Calvin McDonald.

Ursprünglich vor allem für seine Yoga-Angebote bekannt, hat sich Lululemon in den letzten Jahren erweitert, um sich in einem breiteren "Lifestyle-inspirierten" zu positionieren Sportbekleidungsunternehmen" mit einer Produktlinie, die "Yoga, Laufen, Training und die meisten anderen schweißtreibenden Aktivitäten" umfasst gezeigte Widerstandsfähigkeit und plant weiterhin die Eröffnung von "30 bis 35 Nettoneugeschäften bei gleichzeitiger Beschleunigung unserer saisonalen Filialstrategie", so die CEO.

Lululemon hat auch in die digitale Beschleunigung investiert. „Wir haben virtuelle Wartelisten aktiviert, sodass die Gäste nicht mehr anstehen müssen und stattdessen per SMS benachrichtigt werden können, wenn sie an der Reihe sind, den Laden zu betreten“, sagte McDonald bei der Telefonkonferenz. „Wir bieten weiterhin unsere Digital Educator- und Virtual Concierge-Programme an und beide Initiativen kommen weiterhin gut bei den Gästen an. Diese Innovation zeigt unsere konsequente Fähigkeit, agil zu sein und die sich ändernden Bedürfnisse unserer Gäste zu antizipieren."

Analysten waren auch von der MIRROR-Übernahme begeistert, die Lululemon Anfang dieses Jahres für 500 Millionen US-Dollar gekauft hat. Der CEO von Lululemon bezeichnete die Übernahme als "leichte Integration" und schätzte, dass MIRROR "in Umsatz von mehr als 150 Millionen US-Dollar für das Gesamtjahr 2020", was eine Steigerung gegenüber der früheren Schätzung von 100 US-Dollar ist Million.

Lululemon wird MIRROR dieses Jahr in nur 10 bis 15 Stores einführen und auf seiner Website anbieten. „Wir haben die strategische Entscheidung getroffen, die Marketingausgaben für MIRROR im zweiten Halbjahr zu erhöhen, um von den aktuellen Trends zu profitieren in Richtung Ausgaben von zu Hause aus und nutzen Sie die Gelegenheit, das Geschäft während der Weihnachtszeit und im nächsten Jahr anzukurbeln", sagte Frank.

Ein unsicheres Einzelhandelsumfeld, Verbraucherausgaben und der Wettbewerb mit Unternehmen wie Peloton Interactive, Inc. (PTON) werden für Lululemon bis 2021 weiterhin Risiken bergen. Nach einem schwierigen Jahr durch die Pandemie scheint Lululemon jedoch hoffnungsvoll in Bezug auf sein langfristiges Wachstum.

"Wir werden das Jahr definitiv verlassen, wo wir uns in Dollar-Perspektive im Fünfjahresplan vorgestellt hatten, und wir werden es weiterhin tun." investieren, während wir uns auf den Plan für '23 freuen und dann natürlich auf unsere darüber hinausgehende Planung, die den Investitionen Priorität einräumt", sagte McDonald zu den Ergebnissen Forderung. „Das Zentrum unserer Strategie ist ein Omni-Ökosystem und -Ansatz, und Digital spielt dabei eine große Rolle. Wir werden weiter investieren, um sicherzustellen, dass wir das Wachstum des Unternehmens unterstützen und es langfristig betrachten."