Was Sie über Greenwashing wissen sollten

Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist der Prozess, einen falschen Eindruck zu vermitteln oder irreführende Informationen darüber zu liefern, wie die Produkte eines Unternehmens umweltfreundlicher sind. Greenwashing gilt als unbegründete Behauptung, um Verbrauchern vorzutäuschen, dass die Produkte eines Unternehmens umweltfreundlich sind.

Zum Beispiel könnten Unternehmen, die an Greenwashing-Verhalten beteiligt sind, behaupten, dass ihre Produkte von wiederverwertete Materialien oder energiesparende Vorteile haben. Obwohl einige der Umweltaussagen teilweise wahr sein mögen, übertreiben Unternehmen, die Greenwashing betreiben, ihre Aussagen oder den Nutzen in der Regel, um die Verbraucher in die Irre zu führen.

Greenwashing ist ein Spiel mit dem Begriff "Whitewashing", was bedeutet, dass irreführende Informationen verwendet werden, um schlechtes Verhalten zu beschönigen.

So funktioniert Greenwashing

Greenwashing, auch als "grüner Glanz" bekannt, ist ein Versuch, aus der wachsenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Gesunde Produkte, egal ob sie natürlicher, gesünder, frei von Chemikalien, recycelbar oder weniger verschwenderisch sind von natürliche Ressourcen.

Der Begriff entstand in den 1960er Jahren, als die Hotellerie eines der krassesten Beispiele für Greenwashing entwickelte. Sie brachten in den Hotelzimmern Hinweise an, in denen die Gäste aufgefordert wurden, ihre Handtücher wiederzuverwenden, um die Umwelt zu schonen. Die Hotels profitierten von geringeren Wäschekosten.

In jüngerer Zeit haben einige der größten CO2-Emittenten der Welt, wie beispielsweise konventionelle Energieunternehmen, versucht, sich als Vorkämpfer für die Umwelt umzubenennen. Produkte werden durch einen Prozess der Umbenennung, Umbenennung oder Umverpackung grüngewaschen. Greenwashed-Produkte könnten den Eindruck vermitteln, dass sie natürlicher, gesünder oder frei von Chemikalien sind als konkurrierende Marken.

Unternehmen haben in Pressemitteilungen und Werbespots Greenwashing betrieben, um für ihre Bemühungen um saubere Energie oder die Reduzierung der Umweltverschmutzung zu werben. In Wirklichkeit geht das Unternehmen möglicherweise keine sinnvolle Verpflichtung ein, grüne Initiativen. Kurz gesagt, Unternehmen, die unbegründetD Ansprüche dass ihre Produkte umweltfreundlich sind oder einen gewissen umweltfreundlichen Nutzen bieten, sind am Greenwashing beteiligt.

Besondere Überlegungen

Natürlich beteiligen sich nicht alle Unternehmen am Greenwashing. Einige Produkte sind wirklich grün. Diese Produkte werden normalerweise in Verpackungen geliefert, die die tatsächlichen Unterschiede in ihrem Inhalt zu den Versionen der Konkurrenz aufzeigen.

Die Vermarkter von really Grüne Produkte geben nur zu gerne Auskunft über die vorteilhaften Eigenschaften ihrer Produkte. Die Website von Allbirds erklärt zum Beispiel, dass die Sneaker aus Merinowolle hergestellt werden, mit Schnürsenkeln aus recycelten Plastikflaschen und Einlegesohlen, die Rizinusöl enthalten. Auch die Versandkartons bestehen aus recyceltem Karton.

Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) trägt zum Schutz der Verbraucher bei, indem sie Gesetze durchsetzt, die einen wettbewerbsfähigen, fairen Markt gewährleisten sollen. Die FTC bietet Richtlinien zur Unterscheidung von echtem Grün von Greenwashed:

• Verpackung und Werbung sollten die grünen Claims des Produkts in einfacher Sprache und lesbarer Schrift in unmittelbarer Nähe zum Claim erläutern.
• Eine umweltbezogene Marketingaussage sollte angeben, ob sie sich auf das Produkt, die Verpackung oder nur einen Teil des Produkts oder der Verpackung bezieht.
• Die Marketingaussage eines Produkts sollte weder direkt noch implizit eine Umwelteigenschaft oder einen Umweltvorteil überbewerten.
• Behauptet ein Produkt einen Vorteil gegenüber dem Wettbewerb, sollte der Anspruch begründet werden.

Beispiele für Greenwashing

Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) bietet auf ihrer Website mehrere Illustrationen von Greenwashing an, die ihre freiwillige Leitlinien für betrügerische grüne Marketingaussagen. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Beispielen für unbegründete Behauptungen, die als Greenwashing betrachtet werden könnten.

• Eine Plastikverpackung, die einen neuen Duschvorhang enthält, ist mit „recycelbar“ gekennzeichnet. Es ist nicht klar, ob die Verpackung oder der Duschvorhang recycelbar ist. In jedem Fall täuscht das Etikett, wenn ein Teil der Verpackung oder ihr Inhalt, mit Ausnahme kleinerer Komponenten, nicht recycelt werden kann.
• Ein Teppich ist mit „50 % mehr Recyclinganteil als zuvor“ gekennzeichnet. Der Hersteller hat den Recyclinganteil von 2 % auf 3 % erhöht. Obwohl technisch wahr, vermittelt die Botschaft den falschen Eindruck, dass der Teppich einen erheblichen Anteil an recycelten Fasern enthält.
• Ein Müllsack ist mit „recycelbar“ gekennzeichnet. Müllsäcke werden auf der Deponie oder in der Verbrennungsanlage normalerweise nicht von anderem Müll getrennt, daher ist es sehr unwahrscheinlich, dass sie wieder für irgendeinen Zweck verwendet werden. Die Behauptung ist irreführend, da sie einen Umweltnutzen behauptet, wo kein sinnvoller Nutzen besteht.