6 Unternehmen im Besitz von Alphabet (GOOGL), der Muttergesellschaft von Google

Alphabet Inc. (GOOGL) wurde ursprünglich 1998 als Suchmaschinenunternehmen unter dem Namen Google Inc. gegründet. Seitdem hat sich Google mit einem Anteil von 92 % am weltweiten Suchmarkt zur beliebtesten Suchmaschine der Welt entwickelt.

Das Unternehmen hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten weit über Suchmaschinen hinaus diversifiziert. Es hat sich 2015 neu organisiert und die Holdinggesellschaft Alphabet gegründet. Die Muttergesellschaft hält Google, ihre größte Tochtergesellschaft, und eine Reihe anderer Unternehmen. Einige dieser Unternehmen sind Tochtergesellschaften von Google, während andere separat im Besitz von Alphabet sind.

Alphabet: Ein Überblick

Alphabet ist mit einer Marktkapitalisierung von 1,4 Billionen US-Dollar am 17. Februar 2021 zu einem der größten Technologiekonzerne der Welt geworden. Das Unternehmen erzielte im Geschäftsjahr 2020 einen Nettogewinn von 40,3 Milliarden US-Dollar bei einem Umsatz von 182,5 Milliarden US-Dollar (Zu Ihrer Information), die am 31. Dezember 2020 endete.

Der Großteil des Umsatzes von Alphabet wird mit Werbung erzielt. Das Unternehmen bietet Performance-Werbung an, die es Werbetreibenden ermöglicht, mit ihren Nutzern mit messbaren Ergebnissen in Kontakt zu treten. Es verkauft auch Markenwerbung, die darauf abzielt, das Bewusstsein und die Affinität der Benutzer zu Marken zu erhöhen. Werbung ist somit ein Kernelement der Strategie von Alphabet und hat viele seiner Akquisitionsentscheidungen beeinflusst, wie beispielsweise den Kauf von DoubleClick im Jahr 2008 (siehe unten).

Google erzielt jedoch auch Einnahmen aus anderen Quellen, einschließlich dem Verkauf von Apps, In-App-Käufen, Hardware sowie Lizenz- und Servicegebühren, einschließlich der Gebühren von Google Cloud und anderen Produkte. Das Unternehmen hat Akquisitionen getätigt, um diese Geschäfte zu stärken.

Alphabet ist auch ständig auf der Suche nach neuartigen Technologien, die sein Geschäftsportfolio bereichern können. Das Unternehmen hat kürzlich das Fitnesstechnologieunternehmen Fitbit übernommen. Durch den Erwerb kleinerer Unternehmen werden häufig neue Konkurrenten eliminiert und somit der Wettbewerb für Alphabet verringert. Dies ist einer der Gründe, warum Alphabet derzeit das Ziel eines Kartellrecht Klage, die im Oktober 2020 vom US-Justizministerium (DOJ) und elf Generalstaatsanwälten eingereicht wurde.

Im Folgenden betrachten wir sechs der wichtigsten Akquisitionen des Unternehmens genauer. Alphabet führt die Einnahmen, die diese Käufe derzeit mit Ausnahme von YouTube zum Unternehmen beitragen, im Folgenden nicht auf. Da Fitbit neu erworben wurde, fügen wir auch Nettoeinkommen und Umsatz für dieses Unternehmen hinzu.

Nest

• Geschäftsart: Smart-Home-Produkte
• Kaufpreis: 3,2 Milliarden US-Dollar
• Erwerbsdatum: 7. Februar 2014

Nest Labs wurde 2010 von Tony Fadell und Matt Rogers gegründet. Sowohl Fadell als auch Rogers haben ihre Positionen in der iPod- und iPhone-Entwicklungsabteilung von Apple aufgegeben, um ein Technologieunternehmen zu gründen zielt darauf ab, den Thermostat zu revolutionieren: ihn in einen sensorgesteuerten, WLAN-fähigen, lernenden und programmierbaren zu verwandeln Gerät. 

Im Jahr 2014 erwarb Google Nest und hat es seitdem mit Googles Home-Abteilung fusioniert, um Google Nest zu schaffen, das a Reihe von Smart-Home-Produkten, einschließlich für Sicherheitsalarmsysteme, Sicherheitskameras, WLAN-Router und Haushaltshilfe Geräte. 

Doppelklick

• Unternehmensgegenstand: Anzeigenverwaltungs- und Adserving-Lösungen
• Kaufpreis: 3,1 Milliarden US-Dollar
• Erwerbsdatum: 11. März 2008

DoubleClick wurde 1996 gegründet und wurde in den 1990er Jahren als führender Anbieter der ersten Generation der Online-Werbung zu einem der Börsenstars der Dotcom-Ära. Die Private-Equity-Firma Hellman & Friedman zahlte in einer "Take-Private"-Transaktion 1,1 Milliarden US-Dollar, um 2005 die Mehrheitseigentümer des Unternehmens zu werden.

Google erwarb dann DoubleClick im Jahr 2008, um die Analyse- und Ad-Targeting-Fähigkeiten seiner Kunden zu stärken.Im Jahr 2018 hat Google die Markennamen für seine DoubleClick- und Googles Marke AdWords eingestellt und Google Ads zum zentralen Tool für Werbetreibende gemacht.

Hingucker

• Geschäftsart: Business-Intelligence-Software und Datenanalyse
• Kaufpreis: 2,6 Milliarden US-Dollar
• Erwerbsdatum: 12. Februar 2020

Looker, 2011 von Lloyd Tabb gegründet, hilft Unternehmen dabei, Daten einfach zu extrahieren und zu analysieren. Die meisten Legacy-Business-Intelligence-Systeme zu dieser Zeit erforderten von den Benutzern Engineering- und Programmierkenntnisse, um Daten zu extrahieren und zu analysieren. Looker vereinfachte den Prozess, indem er Programmierabfragen nahm und sie so änderte, dass sie eher wie natürliche Sprachen wie Englisch gelesen werden. Dies ermöglichte es Benutzern, Datenanalysen durchzuführen, ohne Code "sprechen" zu müssen.

Google hat die Übernahme von Looker Anfang dieses Jahres abgeschlossen und plant, seine Fähigkeiten über den Google Cloud-Dienst zu nutzen. Bei Google Cloud kann Looker Kunden dabei unterstützen, ihre Fähigkeit zu beschleunigen, Daten zu analysieren, Business Intelligence bereitzustellen und datengesteuerte Anwendungen zu erstellen. 

Youtube

• Geschäftsart: Online-Video-Sharing-Plattform
• Kaufpreis: 1,65 Milliarden US-Dollar
• Erwerbsdatum: 13. November 2006
• YouTube-Werbeeinnahmen (2019): 15,1 Milliarden US-Dollar

YouTube wurde 2005 von drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern gegründet, die glaubten, dass normale Leute gerne ihre selbstgemachten Videos online teilen würden. Im Sommer 2006 bot YouTube bereits mehr als 100 Millionen Videos pro Tag an. Sowohl technische Probleme, die mit dem schnellen Wachstum einhergehen, als auch mangelnder kommerzieller Erfolg veranlassten YouTube, nach einem Käufer zu suchen.

Die ebenfalls 2005 gestartete Google-eigene Videoplattform Google Video hatte dagegen nicht viel Traffic generiert.Durch die Übernahme von YouTube Ende 2006 erhielt Google eine neue, leistungsstarke Videoplattform. YouTube hat sich zu einer bedeutenden Quelle der Werbeeinnahmen von Alphabet entwickelt und generiert gleichzeitig Einnahmen durch Premium- und YouTube-TV-Abonnements.

Waze

• Geschäftsart: mobile Navigations-App
• Kaufpreis: 966 Millionen US-Dollar
• Erwerbsdatum: 11. Juni 2013

Waze wurde 2008 in Israel gegründet. Das Crowd-Sourcing mobile Verkehrsberatungs- und Navigationsdienst wurde fünf Jahre später von Google übernommen, dessen eigene Google Maps App zu diesem Zeitpunkt bereits sieben Jahre alt war. Der Erwerb von Waze war eine Möglichkeit, den Wettbewerb zu eliminieren, aber Google sah die Verkehrsaktualisierungsfunktionen von Waze auch als neuartige Verbesserungen von Google Maps an.

Seitdem kann Google den Dienst durch den Verkauf von Werbediensten an Unternehmen monetarisieren, einschließlich Anzeigen, die Fahrer warnen, wenn sie sich in der Nähe teilnehmenden Unternehmen befinden. Waze erreichte 2018 100 Millionen aktive Nutzer im Monat.

Fitbit Inc.

• Geschäftsart: tragbare Fitnessgeräte und App
• Kaufpreis: ca. 2,1 Milliarden US-Dollar
• Erwerbsdatum: 14. Januar 2021
• Jahresumsatz (2019): 1,4 Milliarden US-Dollar
• Jahresnettoverlust (2019): 320,7 Millionen US-Dollar

Fitbit wurde 2007 von James Park und Eric Friedman gegründet, deren Ziel es war, ein tragbares Produkt zu entwickeln, das drahtlose Technologie nutzt, um die Gesundheit und Fitness der Benutzer zu verbessern. Zu den Produkten des Unternehmens gehören Smartwatches, Fitness-Tracker mit Armband, eine digitale Fitness-Tracking-Anwendung sowie zugehörige Ausrüstung, Zubehör und Dienstleistungen.

Google erwarb Fitbit im Januar 2021, nachdem der Deal im November 2019 erstmals angekündigt wurde, und erweitert damit sein Angebot an tragbaren Geräten nach der Übernahme der Timex-Smartwatch-Technologie im Jahr 2019. Die Transaktion wurde abgeschlossen, nachdem die Kartellbehörden in der Europäischen Union die Übernahme genehmigt hatten Bedingungen zum Schutz der Gesundheitsdaten der Nutzer und zur Wahrung des Wettbewerbs in der Branche für tragbare Elektronik. Google betonte, dass es bei der Übernahme um Geräte und nicht um Daten gehe, und verpflichtete sich, Nutzerdaten nicht für Google-Anzeigen zu verwenden. Die Kartellklage des DOJ gegen Google bedeutet jedoch, dass der Deal einer genaueren Prüfung unterzogen werden könnte und weiterhin regulatorischen Risiken unterliegt.

Google (Alphabet) Transparenz zu Vielfalt und Inklusion

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt in Unternehmen stärken, haben wir die Transparenz des Engagements von Google (Alphabet) zu Vielfalt, Inklusion und sozialer Verantwortung hervorgehoben. Die folgende Grafik veranschaulicht, wie Google (Alphabet) die Vielfalt seines Managements und seiner Mitarbeiter berichtet. Dies zeigt, ob Google (Alphabet) legt Daten über die Diversität des Vorstands, der C-Suite, des General Managements und der Mitarbeiter insgesamt über eine Vielzahl von Markern hinweg offen. Wir haben diese Transparenz mit einem ✔ angegeben.

Google (Alphabet) Diversity & Inclusiveness Reporting
Wettrennen	Geschlecht	Fähigkeit	Veteranenstatus	Sexuelle Orientierung
Der Aufsichtsrat
C-Suite
Allgemeine Geschäftsführung	✔ (nur USA)	✔
Angestellte	✔ (nur USA)	✔	✔	✔	✔