Disney (DIS) untersucht Angebote mit Sportwetten-Plattformen
Innerhalb kurzer Zeit haben sich Online-Glücksspiel- und Sportwetten-Plattformen zu einer milliardenschweren Branche entwickelt. In Anspielung auf ihre steigende Popularität hat The Walt Disney Company (DIS) plant, Branding für sein ESPN-Sportnetzwerk für mindestens 3 Milliarden US-Dollar an sie zu lizenzieren.
Laut einem aktuellen Bericht des Wall Street Journal hat der Unterhaltungsriese bereits Gespräche mit dem in Vegas ansässigen Unterhaltungs- und Sportwettenriesen Draftkings Inc. (DKNG). Der Deal kann in Form einer mehrjährigen Vereinbarung erfolgen, in der die Plattformen den ESPN-Namen für Marketing und möglicherweise für ihre Sportwetten verwenden dürfen. Im Gegenzug müssen die Sportwetten-Plattformen Geld für die Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen auf den Plattformen von ESPN ausgeben.
Disney ist bereits ein "passiver Investor" bei DraftKings und besitzt durch die Übernahme von 21st Century Fox im Jahr 2019 6% der öffentlich gehandelten Aktien von letzterem.
Die zentralen Thesen
- Disney plant, das ESPN-Branding an Sportwettenplattformen wie DraftKings im Austausch für deren Marketingausgaben auf seinen Plattformen zu lizenzieren.
- Mit der Legalisierung in allen Bundesstaaten haben sich Sportwetten zu einer großen Branche entwickelt, die in diesem Jahr voraussichtlich einen Umsatz von 4 Milliarden US-Dollar erzielen wird.
- Werbegelder von Sportwettenplattformen werden Disney dabei helfen, die Einnahmen seiner Streaming-Plattform ESPN Plus zu steigern und den Wachstumsdruck von seinem Gegenstück zu linearen Kabeln zu nehmen.
Eine aufstrebende Branche
Noch vor sechs Jahren war der Betrieb von Online-Glücksspiel- und Sportwetten-Plattformen auf Staaten wie Nevada beschränkt, die Gesetze hatten, die der Branche das Gedeihen ermöglichten. Im Jahr 2018 drehte sich der Spieß um, als der Oberste Gerichtshof das Gesetz über Profi- und Amateursportwetten aufhob, das den Staaten die Legalisierung von Sportwetten untersagte. Diese Entscheidung ebnete den Weg für Sportwetten-Plattformen, um eine Expansion auf andere Staaten in Betracht zu ziehen.
Zum jetzigen Zeitpunkt haben rund 30 Staaten Online-Wetten legalisiert oder erwägen dies. Wenn weitere Staaten dem Club beitreten, werden die Einnahmen für Online- und mobile Sportwetten-Plattformen in die Höhe schnellen. Bereits in diesem Jahr schätzen Analysten, dass die Branche mehr als 4 Milliarden US-Dollar Umsatz einbringen wird, und nach einigen Schätzungen wird das Niveau bis 2026 voraussichtlich 59 Milliarden US-Dollar erreichen.
Die Popularität von zweckgebundene Akquisitionsgesellschaften (SPACs) während der Pandemie halfen Sportwetten-Websites, an die Öffentlichkeit zu gehen, und erhöhten ihre Marketingbudgets. Dadurch konnten sie die Mainstream-Akzeptanz über verschiedene Werbekanäle gezielt ansprechen.
DraftKings, einer der größten Player der Branche, ist jetzt offizieller Sportwetten-Partner der Major League Baseball. Im zweiten Quartal 2021 gab es 157 Millionen US-Dollar für Marketing aus. Mit einer Lockerung der Pandemie-Abschaltungen und der Wiederaufnahme von Sportveranstaltungen wird diese Zahl voraussichtlich steigen. Während der letzten Telefonkonferenz von DraftKings sagte Jason Parks, Chief Financial Officer des Unternehmens, ein höheres Marketing voraus im kommenden Quartal für seine Plattform ausgeben und fügte hinzu, dass DraftKings plante, später in nationale Werbung zu investieren Jahr.
Was hat Disney davon?
Die Entscheidung von Disney, um Sportwettenplattformen zu werben, ist strategisch. Im Jahr 2012 wurde ESPN zum "Kronjuwel" von Disney gesalbt. Aber dieses Juwel hat im folgenden Jahrzehnt ziemlich an Glanz verloren, als Streaming-Netzwerke einen Exodus vom Linearkabel zu Over-the-Top-Plattformen (OTT) auslösten. Obwohl es in einem Kabelbündel immer noch am beliebtesten ist, können die zukünftigen Wachstumsaussichten von ESPN begrenzt sein, da es teuer ist.
Disney hat eine günstigere Streaming-App für das Sportnetzwerk veröffentlicht. Im Gegensatz zu Disney Plus, das eine Reihe neuer Inhalte veröffentlicht hat und zum Gangster wird, wird die ESPN-App jedoch eher als "Begleiter" seiner linearen Kabelalternative wahrgenommen. Das Unternehmen meldete 14,9 Millionen Abonnenten, 75 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, für die Streaming-Abteilung von ESPN während seiner letzten Telefonkonferenz. Diese Zahlen lassen sich schlecht mit der linearen Kabelversion des Netzwerks vergleichen, die Ende letzten Jahres 80,1 Millionen Abonnenten hatte.
ESPN ist Teil der Mediennetzwerksparte von Disney und weist die Einnahmen nicht separat aus, aber es wird geschätzt, dass es einer der größten Beiträge zum Umsatz von Disney ist. Laut dem Forschungsunternehmen Kagan hat ESPN im Jahr 2020 7,34 Milliarden US-Dollar an jährlichen Affiliate-Gebühren eingenommen und wird 2021 7,90 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Werbung auf ESPN war letztes Jahr 2,04 Milliarden US-Dollar wert und wird dieses Jahr geschätzte 2,35 Milliarden US-Dollar betragen.
Disney scheint es nicht eilig zu haben, für seine Sportnetzwerk-Cashcow auf ein Streaming-Modell umzusteigen. "Wir glauben nicht, dass die Zeit jetzt reif ist, aber wenn es soweit ist, werden wir darauf vorbereitet sein", sagte Disney-CEO Bob Chapek den Investoren im Juni und fügte hinzu, dass "die Geschwindigkeit des Übergangs (zum Streaming von Sport) von der Geschwindigkeit der Entwicklung des Verbrauchers abhängen wird". Verhalten."
Angesichts der relativ günstigeren Abonnementkosten der Streaming-App wird Disney zusätzliche Einnahmequellen benötigen, um den Wachstumsdruck zu verringern. Ein Werbevertrag mit einer Sportwetten-Plattform könnte dem Unternehmen dabei helfen.
