Crypto.com kauft Namensrechte am Staples Center in LA

Kryptowährung Die Handelsseite Crypto.com zahlt Berichten zufolge 700 Millionen US-Dollar in einem 20-Jahres-Vertrag, um ihren Namen an den führenden Indoor-Sport- und Konzertort in Los Angeles, derzeit Staples Center, zu hängen. Der neue Name soll am Weihnachtstag 2021 debütieren, wenn der Hauptmieter der Arena, die Los Angeles Lakers der National Basketball Association (NBA), in einem landesweit im Fernsehen übertragenen Spiel gegen die Brooklyn Netze.

Das Staples Center beherbergt auch Heimspiele der Los Angeles Clippers der NBA und der Los Angeles Kings der National Hockey League (NHL). Crypto.com versucht, sein eigenes Profil stark zu stärken, indem es seinen Namen mit einer führenden Sportstätte der Major League verbindet, deren Hauptmieter, die Lakers, auch zu den Top-Marken in der NBA gehört.

Links zu anderen wertvollen Marken

Die Lakers wurden von Forbes mit 5,5 Milliarden US-Dollar bewertet und sind damit nach den New York Knicks und den Golden State Warriors die drittwertvollste Marke in der NBA. Die Kings wurden von Forbes mit 825 Millionen US-Dollar bewertet und liegen damit auf dem sechsten Platz in der NHL.

Mit gemeldeten 700 Millionen US-Dollar über 20 Jahre ist der von Crypto.com abgeschlossene Deal auch ein Beweis für die explosiver Anstieg der Kosten für die Erlangung von Namensrechten in Großliga-Arenen und Stadien in Major Städte. Im Jahr 1999 zahlte die Bürokette Staples 116 Millionen US-Dollar in einem 20-Jahres-Vertrag, um seinen Namen in der gleichen Arena aufzuhängen, ein Vertrag, der 2009 verlängert wurde.

Darüber hinaus hat Crypto.com 100 Millionen US-Dollar bezahlt, um seinen Namen mit dem Formel-1-Autorennsport in Verbindung zu bringen. Crypto.com hat auch einen Sponsoring-Vertrag mit den Montreal Canadiens der NHL abgeschlossen, der vorsieht, dass sein Logo prominent im Center Ice in ihrer Arena, dem Bell Centre, angezeigt wird.