Amazon will 68 Filialen schließen

Online-Handelskoloss Amazon.com, Inc. (AMZN) zog einige Augenbrauen hoch, als es mit dem Kauf einer Lebensmittelkette eine scharfe Abkehr von seiner internetbasierten Strategie machte Vollwertkost und durch die Eröffnung eigener stationärer Geschäfte. Jetzt Amazonas hat eine Kehrtwende vollzogen und angekündigt, dass es alle seine Pop-up-, Amazon Books- und 4-Sterne-Läden aufgrund des unerwartet langsamen Umsatzwachstums schließen wird.

Die Ankündigung betrifft 68 Geschäfte in den USA und Großbritannien, wobei die Schließungsdaten je nach Standort variieren können. Amazon würde nicht verraten, wie viele Mitarbeiter betroffen sein werden, aber das Unternehmen sagte, dass es diese Menschen dabei unterstützen wird, andere Stellen im Unternehmen zu finden. Abfindungspakete wird Filialmitarbeitern angeboten, die sich dafür entscheiden, Amazon zu verlassen.

Enttäuschender stationärer Verkauf

Die physischen Geschäfte von Amazon, zu denen die Lebensmittelketten Whole Foods Market und Amazon frisch, meldete 2021 geringere Umsätze als 2018. Amazon Fresh begann als Lieferdienst Betrieb von Whole Foods-Standorten vor dem Hinzufügen 25 physische Standorte von seiner eigenen, hauptsächlich in Kalifornien und Illinois.

Der Umsatz von Amazon aus physischen Geschäften betrug im letzten Quartal nur 3 % seiner Gesamtsumme von 137 Milliarden US-Dollar, was größtenteils auf Verkäufe bei Whole Foods zurückzuführen ist. Insgesamt hat das Umsatzwachstum von Amazon in den physischen Geschäften oft nicht mit dem Wachstum in seinen anderen Geschäftsbereichen Schritt gehalten.

„Der Einzelhandel ist hart“

„Der Einzelhandel ist schwierig, und das entdecken sie gerade“, beobachtete Michael Pachter, Analyst bei Wedbush Securities. Er glaubt, dass es ein strategischer Fehler von Amazon war, sich in physische Buchläden zu wagen. Er glaubt auch, dass Andy Jassy, ​​der neue CEO von Amazon, diese Entscheidung wahrscheinlich getroffen hat, nachdem er die zahlreichen Geschäfte des Unternehmens seit seiner Übernahme des Spitzenpostens im Juli 2021 überprüft hatte.

2015 eröffnete Amazon seinen ersten physischen Buchladen in Seattle. Dies überraschte viele Beobachter, da Amazon als Online-Buchhändler begann. Darüber hinaus war der Aufstieg zur Dominanz in diesem Bereich ein Schlüsselfaktor, der etablierte stationäre Konkurrenten wie Borders in den Bankrott trieb.

Die Strategie von Amazon bestand darin, mehr Käufer an mehr Orten zu erreichen und gleichzeitig von seinem technischen Know-how zu profitieren. Seine Buchhandlungen zum Beispiel würden ihre Regale auf der Grundlage von Informationen füllen, die aus seinen riesigen Mengen gesammelt wurden eine Fülle von Daten darüber, was die Leute lesen, sowie die Rezensionen, die sie auf Amazon gepostet haben Webseite.

Die von Amazon geschlossenen Einzelhandelsgeschäfte bieten unter anderem Markenelektronik wie Fire-Tablets und Echo-Smart-Lautsprecher an. Die 4-Sterne-Stores wurden so konzipiert, dass sie die meistverkauften Produkte aus dem Online-Shop von Amazon anbieten. Der angekündigte Rückzug von Amazon aus dem stationären Einzelhandel folgt derweil auf einen Quartalsbericht Es zeigte das langsamste Wachstum seit 2001 und eine Aktienkursentwicklung, die die schlechteste unter anderen großen Technologieunternehmen war Firmen.

Nachzügler an der Börse

Die Aktien von Amazon sind im Jahr 2021 nur um 2,4 % gestiegen, weit hinter den anderen vier sogenannten FAANG Vorrat. Apple Inc. (AAPL) stieg um 34 %, die Facebook-Muttergesellschaft Meta Platforms, Inc. (Facebook) stieg um 23 %, Netflix, Inc. (NFLX) stieg um 11 % und die Google-Muttergesellschaft Alphabet Inc. (Google) stieg um 65 %. Ein weiterer Technologieriese, FAAMG Mitglied Microsoft Corporation (MSFT), stieg 2021 um 51 %. Der Techniklastige Zusammengesetzter Nasdaq-Index 21 % gewonnen.

Amazon bleibt dem physischen Einzelhandel verpflichtet

Trotz der angekündigten Schließungen sagte ein Sprecher, dass Amazon „sich weiterhin der Entwicklung langfristiger physischer Einzelhandelskonzepte und -technologien verschrieben hat“. Amazon-Stil, sein das erste Wagnis in physischen Bekleidungsgeschäften. Amazon sagte auch, dass es sich weiterhin auf seine Lebensmittelketten Amazon Fresh und Whole Foods Market konzentrieren werde Amazon Go Convenience Stores, und dass das Unternehmen sich weiterhin dafür einsetzt Gehen Sie einfach raus Technologie für Ladengeschäfte ohne Kassierer.

Amazon hat auch andere experimentelle Einzelhandelstechnologien eingeführt, wie z Amazon One, bei dem Benutzer ihre Handfläche scannen, um Artikel zu bezahlen, und Dash-Carts, ein mit Sensoren ausgestatteter Einkaufswagen, mit dem Käufer ohne Kassierer auschecken können. Die Filiale von Amazon wird von Dilip Kumar geleitet, einem ehemaligen „Schatten“ des Amazon-Gründers Jeff Bezos.