Meta-Plattformen sind einer wachsenden Bedrohung durch TikTok ausgesetzt

Meta-Plattformen, Inc. (FB) sieht sich einer schnell wachsenden Konkurrenzbedrohung für seine Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram durch die chinesische Video-Sharing-Plattform TikTok gegenüber. Im ersten Quartal 2022 wuchsen die Werbeeinnahmen von Meta (Facebook) im Jahresvergleich (YOY) um nur 6,1 %, die langsamste Rate in den 10 Jahren als öffentliches Unternehmen. Die Prognose des Unternehmens für das zweite Quartal ist ausgesprochen pessimistisch und bereitet sich auf einen möglichen Rückgang der Werbeeinnahmen im Jahresvergleich vor.

Im Jahr 2021 übertraf TikTok die weltweiten Werbeeinnahmen von Snapchat, das zuvor der bevorzugte digitale Treffpunkt für Benutzer im Alter von Teenagern und Zwanzigern war. Im Jahr 2022 wird TikTok voraussichtlich seine weltweiten Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahr verdreifachen und damit die kombinierten Zahlen von Snap Inc. übertreffen. (SCHNAPP) und Twitter, Inc. (TWTR). TikTok wurde 2021 nach Metas Facebook und Instagram zum drittgrößten sozialen Netzwerk der Welt und wird voraussichtlich 20 % übersteigen.

Marktanteil im Jahr 2022 und etwa 25 % bis 2024.

Das meteorische Wachstum von TikTok

TikTok ist Eigentum von in Privatbesitz Chinesische Firma ByteDance. Es hat angeblich eine Bewertung zwischen 140 und 353 Milliarden US-Dollar im Dezember 2021, gegenüber etwa 80 Milliarden US-Dollar im Vorjahr, und ist damit das größte der Welt Einhorn.

Im Jahr 2022 werden sich die weltweiten Werbeeinnahmen von TikTok voraussichtlich verdreifachen und 11,6 Milliarden US-Dollar erreichen und damit die für Snap und Twitter prognostizierte Gesamtsumme von 10,44 Milliarden US-Dollar übersteigen. Bis 2024 soll TikTok 23,6 Milliarden US-Dollar erreichen und damit mit YouTube gleichziehen, das 12 Jahre zuvor gestartet wurde und der Google-Muttergesellschaft Alphabet Inc. gehört. (Google, GUT).

Im Jahr 2021 überschritt TikTok die Marke von 1 Milliarde Nutzern, nur vier Jahre nach seiner weltweiten Einführung – die Hälfte der Zeit, die Facebook, YouTube oder Instagram brauchten, um diesen Meilenstein zu erreichen, und drei Jahre schneller als WhatsApp. Kürzlich revidierten Analysten von data.ai eine Vorhersage, dass TikTok 1,5 Milliarden erreichen würde monatlich aktive Benutzer im Jahr 2022, nachdem seine Analyse ergab, dass TikTok diese Zahl in den ersten drei Monaten des Jahres 2022 um 100 Millionen Nutzer übertroffen hatte.

Die Bedrohung für Metas Facebook und Instagram

In einer Kundenmitteilung stellten die Analysten von Atlantic Equities fest: „In der gesamten Branche nehmen Kurzvideos weiterhin einen größeren Teil der Zeit in Anspruch. In erster Linie hat TikTok diesen Trend vorangetrieben und davon profitiert, mit der Befürchtung, dass dies eine wettbewerbsfähige Herausforderung für Meta darstellt.

Tatsächlich meldete Facebook im ersten Quartal 2022 seinen allerersten Rückgang der täglich aktiven Nutzer. Sie fielen um 500.000 auf 1,93 Milliarden. Dies deutet darauf hin, dass Facebook erreicht hat Marktsättigung weltweit und damit, dass seine Fähigkeit, Benutzer hinzuzufügen, seinen Höhepunkt erreicht hat.

Sam O’Brien, Chief Marketing Officer des Performance-Marketing-Unternehmens Affise, bemerkte: „Meta sieht sich eindeutig in einem Kampf gegen TikTok um die Herzen, Köpfe und Aufmerksamkeitsspannen von Jahrtausende, ein bedeutender Teil des Social-Media-Marktes. TikTok hat seit Beginn der globalen Pandemie ein erstaunliches Wachstum der Benutzer erlebt und einen großen Teil des Publikums seiner Konkurrenten übernommen."

Meta antwortet auf TikTok

Meta dominiert immer noch den Markt für soziale Netzwerke. Facebook hat monatlich 2,9 Milliarden aktive Nutzer und Instagram weitere 2 Milliarden. Das Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence prognostiziert für Facebook und Instagram bis 2024 Werbeeinnahmen von 85 Mrd. USD bzw. 82 Mrd. USD. Trotzdem stellte sich letzten Monat heraus, dass die Angst vor TikTok Meta dazu veranlasst hatte, eine Lobbyfirma zu beauftragen, TikTok als „echte Bedrohung, insbesondere als App in ausländischem Besitz“ zu charakterisieren.

Meta hat ein Produkt namens Reels, das mit TikTok auf dem Markt für Kurzvideos konkurriert. Das Unternehmen hat den Investoren mitgeteilt, dass 20 % der Zeit auf Instagram bereits mit Reels verbracht werden, während 50 % der Zeit auf Facebook mit Videos verbracht werden. Allerdings sind diese Videos "monetarisieren zu niedrigeren Preisen" als die Kernprodukte.