Disney verstärkt seine Investitionen in Inhalte

Die Walt Disney Company (DIS) unvergleichlich geistiges Eigentum (IP) in seinem Streaming-Service und Parkerlebnis könnte sich verbessern, teilweise dank der Pandemie. Mehrere der Umsatzsegmente von Disney – die Parks, Theater und Kreuzfahrtschiffe – waren von der Pandemie betroffen. Jetzt investiert der Unterhaltungsriese in Inhalte, um einen Service aufzubauen, von dem er profitieren könnte in pandemieähnlichen Situationen und als Möglichkeit, vom größeren Trend weg vom linearen Fernsehen hin zum Direct-to-Consumer zu profitieren Inhalt.

Disney+

Im ersten Quartal Ergebnis Anruf, erwähnte Disney-CEO Bob Chapek die Investitionen in Milliardenhöhe in Inhalte für den Streaming-Dienst Disney+ des Unternehmens. Obwohl die Pandemie die Produktionsziele beeinträchtigt hat, behauptete Chapek, dass das Content-Streaming-Geschäft von Disney auf gutem Weg sei, 2023 einen stabilen Zustand zu erreichen. Durch das Angebot eines noch besseren Wertes durch die Erstellung von Premium-Inhalten in großen Mengen ist Disney möglicherweise in der Lage, dies zu tun Reprice Disney+, das jetzt für 8 $ für monatliche Abonnements und 80 $ für jährliche Abonnements erhältlich ist UNS.

Parks

Die Pandemie führte auch zu einer Veränderung in Disneys Parkerlebnis. Als die Parks öffneten, führte die Notwendigkeit, Menschenmassen zu vermeiden, zu einigen Änderungen, die möglicherweise von Dauer sind. Auf der jüngsten Technologie-, Medien- und Telekommunikationskonferenz 2022 von Morgan Stanley hat Disneys Chief Financial Officer Christine McCarthy deutete einen anderen Ansatz für Parkreservierungen an, der darauf abzielt, das Gästeerlebnis durch weniger zu verbessern Gedränge. Das würde zwar weniger Einnahmen bedeuten, aber das neue Preispaket von Disney und Genie+ werden einen Teil dieses Verlustes ausgleichen. Dabei setzt das Unternehmen auch weiterhin auf Umsätze aus dem Jahreskartensegment.

Genie+: Die Kosten eines weniger überfüllten Parks

Das Unternehmen hat eine Reihe von Änderungen vorgenommen, die den Preis für Mehrtageskarten und Parkgebühren erhöht haben Hopper, wodurch der beliebte FastPass+ entfernt wurde, mit dem Besucher bis zu drei Attraktionen im Voraus buchen konnten frei. An ihrer Stelle sind jetzt Genie+ und Lightning Lane gegen einen Aufpreis von 15 $ pro Tag erhältlich. Genie+ deckt einige der sehr beliebten Fahrten nicht ab, die von einem anderen Pay-per-Ride-Ticket für einzelne Attraktionen abgedeckt werden.

In Florida können Gäste den Genie+-Service nicht im Voraus buchen, wenn sie eine Tageskarte für den Park kaufen. Das Ziel ist eindeutig, Tagesbesucher von einem Besuch an Wochenenden oder anderen Tagen abzuhalten, an denen die Parks wahrscheinlich überfüllt und das Genie+ wahrscheinlich ausverkauft sind. Disney hat seine Preise für mehrtägige Besucher immer attraktiv gestaltet. Der neueste Schritt für seine Parks in Florida ist die Art und Weise, wie das Unternehmen seine Menschenmassen auf geschäftige und weniger geschäftige Tage verteilt.

Es bleibt abzuwarten, wie genau Disney die Preissetzungsmacht nutzt, die seinen Premium-Inhalten folgen wird. Während die Anpassung des Preises an einen höheren Inhaltswert auf einen Preisaufwärtstrend hindeuten würde, könnte diese Zahl wie bei Disney nach unten angepasst werden werbefinanziertes Video on Demand (AVOD) gewinnt an Zugkraft. Die erhöhten Investitionen in Inhalte, ein anderer Preis für den Service und der Wechsel zu AVOD sind Disneys Bemühungen, dies zu erreichen Zielzeichnung von 230 Millionen bis 260 Millionen bis 2024.