Wendy’s veröffentlicht Mixtape Throwing Shade at Rivals
Am Freitag hat die Fast-Food-Kette Wendy's Co. (WEN) veröffentlichte ein neuartiges Hip-Hop-Mixtape, das sich an seine Konkurrenten richtete. Unter dem Titel „We Beefin?“ Das Mixtape zeigt einen weiblichen MC, der den konkurrierenden Fast-Food-Giganten McDonald's Corp. (MCD) und Restaurant Brands International Inc. (QSR) Burger King. Das Mixtape besteht aus fünf Songs, darunter „Rest in Grease“, in dem der Rapper McDonald’s wegen seiner kaputten Eismaschinen und langsamen Drive-Thrus anprangert. (Siehe auch: Wichtige Trends, die die Lebensmittelindustrie stören.)
Das Mixtape wurde auf Spotify veröffentlicht, der führenden On-Demand-Musik-Streaming-Plattform, die mit Spannung erwartet wird Börsengang (IPO) in diesem Jahr sowie auf Apple Inc.s (AAPL) iTunes und Alphabet Inc.s (GUT) Google Play. Am Wochenende erreichten Wendys neue Songs Platz 3 der Hip-Hop-Charts bei iTunes.
„Frische Burger zu frischen Beats“ ist Teil des Vorstoßes des in Atlanta ansässigen Unternehmens, Technologie und Innovation einzusetzen, um den Aufschwung zu bekämpfen Wettbewerb, da sich ändernde Verbraucherpräferenzen die Fast-Food-Industrie bedrohen und einen größeren Übergang zu gesünderen Gerichten anregen Optionen.
Verdoppelung auf Social Media, Tech
„Es geht wirklich darum, unsere Essensgeschichte zu erzählen, dass wir frisch und niemals gefroren sind, und wir haben ein paar der Konkurrenten mitgenommen aber wir wollen wirklich sicherstellen, dass die Leute verstehen, dass wir frisch und ein bisschen anders sind", sagte er Wendys Geschäftsführer Todd Penegor in einem Interview mit Jim Cramer auf CNBC. Penegor übernahm 2016 das Ruder und hat seitdem die Nutzung von Social Media und Technologie durch den Akteur der Lebensmittelindustrie verdoppelt, um mit „der nächsten Generation von Verbrauchern“ in Kontakt zu treten.
Wendy’s listet 2,5 Millionen Follower auf Twitter Inc. (TWTR), eine Plattform, auf der der CEO sagt, das Unternehmen „komme wirklich dazu, über unsere Unterschiede zu sprechen und darüber, wie wir uns von der Konkurrenz abheben“.
Im breiteren Fast-Food-Bereich sind die Ketten McDonald's und Starbucks Corp. (SBUX) haben sich bemüht, die Technologie der nächsten Generation anzubieten, um das Bestell- und Speiseerlebnis zu verbessern. Mobile Bestellungen, Backroom-Automatisierung und digitale Kioske stehen ganz oben auf der Agenda, um Wartezeiten zu verkürzen und sich gegen die Industrie abzusichern Überangebot und wächst Arbeitskosten.
„Sie können Dinge mit Wirtschaftsingenieuren tun, um herauszufinden, wie Sie Ihren Arbeitsleitfaden optimieren, um einige dieser inflationären Auswirkungen wirklich abzuschwächen?“ sagte Penegor auf CNBC. „Das sind wichtige Dinge, um bei der Differenzierung zu helfen, denn wir wissen, dass Sie nicht an die weitergeben können Verbraucher die Lohninflation, weil die Kluft zwischen Essen zu Hause und Essen außer Haus immer größer wird breit. Also muss man Effizienzen finden, um diesen Druck auszugleichen." (Siehe auch: General Mills reagiert auf die Inflation in der Lebensmittelindustrie.)