Coca-Cola verkauft alkoholische Getränke in Japan
Getränkegigant Coca Cola Co. (KO) testet sein erstes alkoholisches Getränkeprodukt in Japan als Teil größerer Experimente des Unternehmens außerhalb seines Kerngetränkeangebots.
Der in Atlanta ansässige Erfrischungsgetränkehersteller wird ein kohlensäurehaltiges, alkoholisches Getränk in einer bekannten Produktkategorie auf dem asiatischen Markt einführen als Chu-hai, das Getränke umfasst, die mit einem destillierten Alkohol auf Getreidebasis namens Shochu hergestellt und aromatisiert, kohlensäurehaltig sind Wasser. Japan ist seit langem ein experimenteller Markt für Coca Cola, da es mit verschiedenen Tees, Kaffees und Gesundheit spielt Getränke – sogar einschließlich einer abführenden Version von Cola namens Coca-Cola Plus – von denen viele in anderen nicht erhältlich sind Regionen.
„Das ist einzigartig in unserer Geschichte. Coca-Cola hat sich schon immer ganz auf alkoholfreie Getränke konzentriert, und dies ist ein bescheidenes Experiment für ein bestimmtes Stück unseres Marktes", sagte Jorge Garduño, Präsident der Japan-Einheit von Coca-Cola, in einem Artikel, der auf der Seite des Unternehmens veröffentlicht wurde Webseite. Er fügte hinzu, dass Japan ein hart umkämpfter Markt ist, wo Coke jedes Jahr rund 100 Produkte auf den Markt bringt, um mit dem Produktzyklus Schritt zu halten.
Diversifizierung angesichts sinkender Soda-Verkäufe
Der letzte Ausflug von Coke in den Markt für alkoholische Getränke war von 1977 bis 1983, als es Wein besaß Tochtergesellschaft Wine Spectrum, das es später an Joseph E. Seagram und Söhne. Dies ist jedoch das erste Mal, dass das Unternehmen ein eigenes alkoholisches Getränk entwickelt, um einen Einbruch zu bekämpfen Rückgang der Nachfrage nach zuckerhaltigen Limonaden und Versuche, die Gunst gesundheitsbewusster Menschen zurückzugewinnen Verbraucher.
Die jüngsten Marketingkampagnen von Coke, die von cHief Executive Officer James Quincey, haben versucht, Coke als Unternehmen neu zu gestalten, das für jeden und jede Gelegenheit etwas bietet, nicht nur Erfrischungsgetränke. Dies war das Ziel der Abteilung Venturing & Emerging Brands, die dem Unternehmen geholfen hat, in diesen Bereich zu expandieren Premium-Segmente, wachsen und gründen wachstumsstarke Marken im Inland und unterstützen kleinere Marken im Ausland. Der Schritt folgt auch anderen Getränkegiganten sowohl in die alkoholischen als auch in die alkoholfreien Kategorien, die die Grenzen zwischen den Segmenten zunehmend verwischen, um den Umsatz zu steigern. (Siehe auch: Der neue Plan vom neuen CEO von Coca-Cola.)
