Kaufen Sie Nike in der Kaepernick-Kampagne „Geniestreich“: Canaccord

Die Aktien des weltgrößten Unternehmens für Sportbekleidung werden weiterhin ein Comeback erleben, da Nike Inc. (NKE) verdoppelt sich, wenn es darum geht, auf „provokative Weise“ mit seinen Verbrauchern in Kontakt zu treten, so ein Team von Bullen auf der Straße.

Die jüngste Anzeige von Nike mit dem ehemaligen NFL-Spieler Colin Kaepernick ist ein subtiles Zeichen dafür, dass Nike „solide“ ist zurück in Bestform", schrieb Camilo Lyon, Analyst bei Canaccord Genuity, in einer Mitteilung an Kunden Dienstag.

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Umstrittene Anzeige spricht Stammkunden auf „Nike-ähnliche provokative Weise“ an

Während das in Beaverton, Oregon, ansässige Unternehmen mit einer Vielzahl von negativen Gegenwinden zu kämpfen hatte, darunter eine breitere Schwäche im traditionellen Einzelhandel und zwei Jahre „einer schwachen Produktzyklus, der zu steigenden Lagerbeständen, höheren Rabatten, Margeneinbußen und Marktanteilsverlusten geführt hat", zeichnen sich demnach Anzeichen für eine Trendwende ab nach Lyon.

Bemerkenswert ist die jüngste Werbekampagne von Nike, die den 30. Jahrestag des „Just Do It“-Slogans feiert und mehrere Athleten hervorhebt einschließlich Kaepernick, demonstriert erneute Markenstärke und Vertrauen in seine Position auf dem Markt, schrieb Canaccord Genuity. Der ehemalige Football-Quarterback machte Schlagzeilen, indem er während der Nationalhymne kniete, um gegen rassistische Ungerechtigkeiten zu protestieren.

Lyon wies auf die jüngste Kampagne hin, in der sich Nike von den Rivalen abhebt und ein Risiko eingeht, indem man steht "zur Unterstützung eines sozialen Problems" wird wahrscheinlich mehr nützen als schaden und die Beziehungen zu Nikes gesponserten Athleten stärken. Die Anzeige „sprach die Kernkunden von Nike auf eine sehr Nike-artige provokative Weise an“, fügte er hinzu.

Es gibt bereits Anzeichen dafür, dass sich die Kaepernick-Wette von Nike ausgezahlt hat, bemerkte Business Insider unter Berufung auf Daten aus einer gebührenfreien Trading-App Robinhood, was darauf hindeutet, dass 15.191 Investoren Nike in der vergangenen Woche bis Donnerstag in ihre Portfolios aufgenommen haben, was einen Sprung von 45 % gegenüber dem bedeutet Woche vor. Die Brokerage-Plattform ist bei Millennial-Investoren beliebt.

Canaccord hat seine 12-Monatsfrist aufgehoben Kursziel auf Aktien des globalen Sportgiganten von 78 $ auf 95 $, was einem Anstieg von 15 % entspricht oben von aktuellen Niveaus. Nike handelte am Mittwochmorgen ungefähr unverändert bei 82,58 $ und spiegelt eine Rendite von 32 % wider seit Jahresbeginn (YTD), und übertraf damit den Anstieg des breiteren S&P 500 um 8 % im gleichen Zeitraum.

(Siehe auch: Einzelhandelsaktien werden aufgrund der tausendjährigen Liebe in die Höhe schnellen.)