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Was ist der Bullwhip-Effekt?

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Was ist der Bullwhip-Effekt?

Der Bullwhip-Effekt bezieht sich auf ein Szenario, in dem kleine Änderungen eintreten fordern am Einzelhandel Ende der Lieferkette werden verstärkt, wenn Sie die Lieferkette vom Einzelhandelsende zum Produktionsende aufsteigen.

Dies geschieht, wenn ein Einzelhändler ändert, wie viel von a gut es bestellt aus Großhändler basierend auf einer kleinen Änderung der tatsächlichen oder prognostizierten Nachfrage nach diesem Gut. Da keine vollständigen Informationen über die Nachfrageverschiebung vorliegen, wird der Großhändler seine Bestellungen beim Hersteller um erhöhen in noch größerem Ausmaß, und der Hersteller, der noch weiter entfernt ist, wird seine Produktion um einen noch größeren Betrag ändern.

Der Begriff leitet sich von einem wissenschaftlichen Konzept ab, bei dem Bewegungen einer Peitsche vom Ursprung (die Hand, die die Peitsche knallt) bis zum Endpunkt (dem Schwanz der Peitsche) in ähnlicher Weise verstärkt werden.

Die Gefahr des Bullwhip-Effekts besteht darin, dass er Ineffizienzen in einer Lieferkette verstärkt, da jeder Schritt in der Lieferkette die Nachfrage immer falscher schätzt. Dies kann zu übermäßigen Investitionen führen

Inventar, entgangene Einnahmen, Rückgänge im Kundenservice, verzögerte Zeitpläne und sogar Entlassungen oder Insolvenzen.

Die zentralen Thesen

  • Der Bullwhip-Effekt bezieht sich auf die Verstärkung der Nachfrageschwankungen, wenn Sie in der Lieferkette vom Einzelhändler zum Hersteller aufsteigen.
  • Wenn ein Einzelhändler die Nachfrage falsch prognostiziert, wird dieser Fehler oft noch verstärkt, wenn Bestellungen an ihn gesendet werden Händler und Hersteller, was schließlich zu massiven Diskrepanzen zwischen produziertem und produziertem Inventar führt fordern.
  • Bullwhip-Effekte können zu überschüssigen Lagerbeständen, Umsatzeinbußen und Überinvestitionen in die Produktion führen.

Den Bullwhip-Effekt verstehen

Der Bullwhip-Effekt breitet sich typischerweise von der Einzelhandelsebene über die Lieferkette bis zur Fertigungsebene aus. Wenn ein Einzelhändler sofortige Verkaufsdaten verwendet, um einen starken Anstieg der Nachfrage nach einem Produkt zu antizipieren, wird der Einzelhändler eine Anfrage nach einem zusätzlichen Produkt an seinen Händler weiterleiten. Der Händler wiederum wird diese Anfrage an den Hersteller des Produkts weiterleiten. Dies allein ist ein Aspekt des Lieferkettenbetriebs und spiegelt nicht unbedingt einen Bullwhip-Effekt wider.

Der Bullwhip-Effekt verzerrt diesen Prozess im Allgemeinen auf zwei Arten. Erstens, wenn die ursprüngliche Bestelländerung durch Einzelhändler auf eine ungenaue Bedarfsprognose zurückzuführen ist. Die Größe dieses Fehlers nimmt tendenziell zu, je weiter er in der Lieferkette zum Hersteller vordringt. Die zweite ist, wenn ein Einzelhändler die richtigen Informationen über die Nachfrage hat, dies jedoch zu falschen Schlussfolgerungen über die Informationen über den Grund führt und Details über die Bestelländerung des Einzelhändlers gehen verloren, was zu Fehleinschätzungen durch den Großhandel führt, die dann weiter oben vergrößert werden Kette.

Beispiel für den Bullwhip-Effekt

Stellen Sie sich zum Beispiel einen Einzelhändler vor, der heiße Schokolade verkauft und im Winter normalerweise 100 Tassen pro Tag verkauft. An einem besonders kalten Tag in dieser Gegend verkauft dieser Einzelhändler stattdessen 120 Tassen. Der Einzelhändler verwechselt die unmittelbare Umsatzsteigerung mit einem breiteren Trend und fordert beim Händler Zutaten für 150 Tassen an. Der Distributor sieht die Zunahme und erweitert seine Bestellung beim Hersteller, um auch steigende Anfragen von anderen Einzelhändlern zu antizipieren. Der Hersteller erhöht seinen Fertigungslauf in Erwartung größerer Produktanfragen in der Zukunft.

In jeder der oben genannten Phasen wurden die Nachfrageprognosen zunehmend verzerrt. Wenn der Einzelhändler bei normalem Wetter eine Rückkehr zum normalen Verkauf heißer Schokolade sieht, wird er plötzlich mit mehr Vorräten als benötigt konfrontiert sein. Der Händler und der Hersteller werden noch mehr Überbestände haben.

Ein weiterer Grund für den Mangel an Informationen ist, dass größere Logistikbetriebe auf Großhandelsebene länger brauchen, um sich zu ändern, Dies bedeutet, dass die Bedingungen, die eine Änderung der Nachfrage auf der Einzelhandelsebene verursacht haben, zum Zeitpunkt eines Großhändlers möglicherweise vergangen sind reagiert. Da die Änderung der Produktionsleistung noch länger dauert und Informationen von Einzelhändlern noch verzögerter eingehen zu den Herstellern zu gelangen, steigt die Schwierigkeit, richtig auf Nachfrageänderungen zu reagieren, noch mehr an.

Selbst wenn der Einzelhändler die Nachfrage genau eingeschätzt hat, beispielsweise aufgrund des Beginns eines lokalen Heiße-Schokolade-Festivals, kann der Bullwhip-Effekt dennoch auftreten. Der Händler, der sich der örtlichen Gegebenheiten nicht vollständig bewusst ist, kann davon ausgehen, dass dies auf eine breite Zunahme der Nachfrage nach heißer Schokolade und nicht auf spezifische Bedingungen für diesen Einzelhändler zurückzuführen ist. Der Hersteller, der noch weiter von der Situation entfernt ist, würde die Nachfrageänderung noch weniger verstehen und richtig darauf reagieren.

Der Vermögensverwalter und berühmte „Big Short“-Investor Michael Burry machte im Juni 2022 Schlagzeilen, als er die Anleger vor dem Bullwhip-Effekt warnte Großhändler und andere.

Auswirkungen des Bullwhip-Effekts

Im obigen Beispiel hängt der Hersteller möglicherweise mit einem signifikanten Wert fest Überschuss des Produkts. Dies kann zu Unterbrechungen in der Lieferkette und im Geschäft des Herstellers führen – vermehrt Kosten im Zusammenhang mit Lagerung, Transport, Verderb, Einnahmeverlusten, Lieferverzögerungen und mehr. Der Distributor und der Einzelhändler in diesem Beispiel sehen möglicherweise auch ähnliche Probleme.

Was zeigt ein Bullwhip-Effekt an?

Ein Bullwhip-Effekt zeigt an, dass ein kleiner Fehler bei der Einschätzung der Verbrauchernachfrage durch eine Lieferkette verstärkt wurde. Dies bedeutet, dass die Kommunikation zwischen Unternehmen in einer Lieferkette unvollkommen ist, was dazu führt, dass Unternehmen in der Lieferkette wichtige Informationen fehlen.

Wie erkennt man einen Bullwhip-Effekt?

Der Bullwhip-Effekt kann in Echtzeit schwer zu erkennen sein, teilweise weil er durch mangelnde Kommunikation in der gesamten Lieferkette verursacht wird. Häufig ist es ein Phänomen, das im Nachhinein beobachtet wird, wenn bereits Ineffizienzen entstanden sind.

Wie verhindert man einen Bullwhip-Effekt?

Es gibt viele Dinge, die Unternehmen in einer Lieferkette tun können, um einen Bullwhip-Effekt zu verhindern oder zumindest die Wahrscheinlichkeit und Schwere eines Bullwhip-Effekts zu verringern. In erster Linie können sie eine klare und konsistente Kommunikation zwischen Unternehmen entlang der Lieferkette sicherstellen. Dies wird dazu beitragen, dass vorübergehende oder lokalisierte Angebotsverschiebungen nicht als umfassender interpretiert werden, als sie tatsächlich sind. Unternehmen können auch sicherstellen, dass sie bei der Erstellung von Nachfrageprognosen einen breiteren Blickwinkel einnehmen, um die Auswirkungen vorübergehender oder begrenzter Verschiebungen zu verringern. Schließlich können Unternehmen daran arbeiten, schneller auf Nachfrageverschiebungen zu reagieren, um sich bei einer Fehleinschätzung der Nachfrage leichter nachjustieren zu können. Dies reduziert auch die Notwendigkeit einer Überproduktion oder Überbestellung, um im Falle von Nachfrageverschiebungen einen Puffer zu haben.

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