Warum erhöhen Technologieunternehmen ihre Investitionen in Kinos?
Die zentralen Thesen
- Berichten zufolge weiten Amazon und Apple ihre Aktivitäten auf den Kinobereich aus, indem sie entweder Filme für den Kinostart finanzieren oder Kinoketten kaufen.
- Das Interesse von Technologieunternehmen an Kinoketten könnte ein Versuch sein, ihre eigenen Inhalte zu bewerben, das Mitgliederwachstum auf ihren Streaming-Plattformen voranzutreiben oder andere Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen.
- Die Kinobranche hat nach der Krise zu Beginn der Pandemie weiterhin Probleme, und die Besucherzahlen bleiben deutlich unter dem Niveau vor der COVID-19-Krise.
Amazon.com Inc. (AMZN) befindet sich Berichten zufolge in Gesprächen über den Kauf der angeschlagenen Kinokette AMC Entertainment Holdings (AMC), da das Technologieunternehmen versucht, mit der Konkurrenz mitzuhalten, die in die Welt des Präsenzkinos vordringt.
Die AMC-Aktien stiegen um 21 %, als Ende März die Nachricht über einen möglichen Kauf durch Amazon bekannt wurde. Das Interesse von Amazon an AMC ist der jüngste von mehreren Schritten der Technologiegiganten in den Filmbereich.
Im November 2022 gab Amazon bekannt, dass es jährlich 1 Milliarde US-Dollar ausgeben werde, um bis zu 15 Filme für den Kinostart zu produzieren. Anfang des Jahres schloss das Unternehmen die 8,5 Milliarden US-Dollar teure Übernahme von MGM Studios ab. Inzwischen hat Apple Inc. (AAPL) sagte diesen Monat das Es wird auch die Ausgaben für Kinofilme erhöhen.
Einem Bericht von The Intersect zufolge erwägt Amazon-Gründer Jeff Bezos den Kauf von über 600 Filmen Kinos, um Amazon-Prime-Filme zu bewerben und Cross-Selling-Dienste wie Lebensmittel anzubieten Lieferung.
Der Aufkauf von Kinos und die Finanzierung von Kinoveröffentlichungen könnten auch das Interesse an Streaming-Abonnementdiensten wie Amazon Prime Video und Apple TV+ steigern. Beide Unternehmen geben bereits jährlich Milliarden für die Produktion von Inhalten für diese Plattformen aus.
Einige Analysten stehen dem Wert großer Technologieunternehmen, die Kinoketten aufkaufen, skeptisch gegenüber.
„Amazon hat kein Interesse daran, im Kino-Ausstellungsbereich Geld zu verdienen. „Strategisch gesehen möchten sie vielleicht einen Ort, an dem sie ihre eigenen Filme zeigen können“, schrieben die Wedbush-Analysten Alicia Reese und Michael Pachter in einem Bericht.
Sie sagten, der Technologieriese wäre besser dran, die britische Kinokette Cineworld Group PLC aufzukaufen. Cineworld meldete im vergangenen September Insolvenz an, was es Amazon ermöglichen würde, sich Bildschirme zu einem viel niedrigeren Preis herauszupicken.
„Deshalb konnten die Anlageberater von Bezos unmöglich sagen: „Kaufen Sie AMC für 8 Milliarden US-Dollar“, wenn er ausgewählte Bildschirme für 200 Millionen US-Dollar oder weniger kaufen kann. Es ist eine Strategie mit geringerem Risiko und bringt ihnen das Gleiche“, schrieben die Wedbush-Analysten.
AMC, einer der berüchtigten Reddit“Meme-Aktien„hat in den letzten Jahren Schulden in Höhe von 4,6 Milliarden US-Dollar. Wie andere Kinoketten hat auch das Kino vor dem Hintergrund der hohen Inflation und der schwachen Wirtschaft noch nicht wieder die Besucherzahlen vor der Pandemie erreicht.
