Eltern spüren, wie die Inflation brennt, während sie ihre Schulausgaben drosseln
Die Ausgaben für den Schulanfang werden voraussichtlich um 10 % sinken, da sich die Eltern auf lebensnotwendige Dinge konzentrieren
Die Inflation könnte sich abkühlen, aber nach 18 Monaten höherer Preise geben Eltern laut einer neuen Umfrage in ihrem Schulanfangsbudget in diesem Jahr Priorität auf Schulmaterial und kürzen den Kauf von Kleidung und technischen Geräten.
Die zentralen Thesen
- Die Eltern veranschlagen in diesem Jahr 597 US-Dollar für Einkäufe zum Schulbeginn, im Vergleich zu 661 US-Dollar im letzten Jahr.
- Die Inflation ist der Grund, warum mehr Eltern sagen, dass sie in diesem Jahr ihre Ausgaben kürzen, während diejenigen, die mehr ausgeben, auch die Inflation als Grund nennen.
- Schulanfänger reduzieren den Kauf von Technik und Kleidung und konzentrieren sich stattdessen auf Vorräte.
Zurück zur Schule wird voraussichtlich um 10 % sinken
Nachdem die Eltern ihre Ausgaben für den Schulanfang vier Jahre lang erhöht haben, wollen sie dieses Jahr einen Rückzieher machen und 597 US-Dollar für den Schulanfang veranschlagen, verglichen mit 661 US-Dollar im letzten Jahr, was einem Rückgang von 10 % entspricht. Laut der 16. jährlichen Schulanfangsumfrage von Deloitte gaben etwa 34 % der Käufer an, dass sie nicht unbedingt notwendige Einkäufe aufschieben.
Inflation wirkt sich auf die Einkäufe zu Beginn der Schule aus, da 51 % derjenigen, die weniger ausgeben, sagen, dass dies daran liegt, dass sie weniger ausgeben können, während 75 % derjenigen, die mehr ausgeben, den Anstieg hauptsächlich darauf zurückführen höhere Preise, keine weiteren Einkäufe. Insgesamt gaben 68 % an, dass sie im Vergleich zum letzten Jahr genauso viel oder weniger für Einkäufe zum Schulbeginn ausgeben wollen, wobei die Inflation dazu beiträgt, dass dieser Anteil von 63 % im Jahr 2022 steigt.
Mehr als die Hälfte der Eltern teilten Deloitte mit, dass sie in den nächsten sechs Monaten mit einer Abschwächung der Wirtschaft rechnen. Drei von zehn Eltern gaben an, dass die finanzielle Situation ihrer Haushalte in diesem Jahr im Vergleich zum letzten Jahr schlechter sei.
Höhere Preise verändern die Art und Weise, wie Käufer Geld ausgeben
Seit der Pandemie, Tech-Produkte haben für Eltern eine zunehmende Priorität, die von 6,7 Milliarden US-Dollar für Technologieprodukte für den Schulanfang im Jahr 2019 auf 11,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 gestiegen ist, was einem Anstieg von mehr als 75 % entspricht. Doch angesichts der steigenden Inflation verliert Technologie für Eltern an Bedeutung. Die Ausgaben für Technologie werden voraussichtlich auf 9,5 Milliarden US-Dollar sinken, was einem Rückgang von 13 % gegenüber 2022 entspricht.
Bekleidung ist ein weiterer Bereich, in dem Eltern ihre Ausgaben für den Schulanfang kürzen und ihr Budget für Kleidungsstücke um 14 % auf 12,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 senken. Kleidung ist nach wie vor die größte Ausgabenkategorie im Zusammenhang mit der Schule und macht 40 % der 31,2 Milliarden US-Dollar aus, die Eltern in diesem Jahr voraussichtlich für den Schulanfang ausgeben werden.
Einige Kunden greifen zunehmend auf Bargeld zurück. Der Anteil dieser Zahlungsmethode ist auf 77 % gestiegen, im Vergleich zu 72 % in den beiden Vorjahren, während die Kreditkartennutzung von 54 % im letzten Jahr und 55 % im Vorjahr auf 52 % zurückgegangen ist.
Auch die Eltern erledigen ihre Schulanfangseinkäufe früher, wie die Umfrage ergab. Bis Ende Juli werden 59 % der Eltern mit ihren Schulanfangseinkäufen fertig sein, verglichen mit 53 % zu diesem Zeitpunkt im letzten Jahr.
Die Daten stammen aus anderen Studien, die dies zeigen Amazon Prime Day– und die damit verbundenen Ausverkäufe rund um die Sommerferien – haben sich für Eltern zu einem wichtigen Treffpunkt für Einkäufe zum Schulanfang entwickelt.
