Apple und Samsung verloren Marktanteile, da die weltweiten Smartphone-Verkäufe im dritten Quartal zurückgingen
Die zentralen Thesen
- Apple und Samsung verloren Marktanteile an konkurrierende Marken, da die weltweiten Smartphone-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 8 % zurückgingen und im dritten Quartal den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt erreichten.
- Der Rückgang erfolgt vor dem Hintergrund einer langsamen wirtschaftlichen Erholung, die sich auf die Verbrauchernachfrage auswirkt, wenn auch im Jahresvergleich über einen langen Zeitraum Der Umsatzrückgang dürfte im vierten Quartal überwunden werden, unter anderem dank der Verkäufe des iPhone 15, so das Marktforschungsunternehmen Counterpoint sagte.
- Marken außerhalb der Top 5 verzeichneten im dritten Quartal im Vergleich zu den letzten Jahren einen Anstieg ihres Marktanteils. Laut Counterpoint ist dies ein Hinweis auf „die sich verändernden Dynamiken und Möglichkeiten im globalen Smartphone“. Markt."
Die weltweiten Smartphone-Verkäufe gingen im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 8 % zurück, was auf eine „langsamer als erwartete Erholung der Verbrauchernachfrage“ zurückzuführen war, wobei sowohl Apple (
AAPL) und Samsung verliert Marktanteil laut Counterpoint Research in diesem Zeitraum zu konkurrierenden Marken.Die Verkaufszahlen von Juli bis September stellten den niedrigsten Stand im dritten Quartal seit einem Jahrzehnt dar, dem Technologiemarkt sagte das Forschungsunternehmen und stellte fest, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe im Jahresvergleich nun zum neunten Mal in Folge zurückgegangen seien Viertel.
Counterpoint geht jedoch davon aus, dass dieser Trend der Rückgänge im vierten Quartal zum Stillstand kommt, da die Umsätze von der vollen Wirkung der kürzlich eingeführten Maßnahmen profitieren iPhone 15, die Festivalsaison in Indien, die 11.11 Singles' Day Feiertag in China, Weihnachten und Sonderangebote zum Jahresende später im Quartal. Counterpoint stellte fest, dass die Umsätze im dritten Quartal gegenüber dem zweiten Quartal gestiegen seien und dass eine gute Leistung im September trotz der begrenzten Verfügbarkeit der neuen iPhones Anlass zu Optimismus gebe.
Der Weltmarktführer Samsung verzeichnete im dritten Quartal einen Rückgang seines Anteils am weltweiten Smartphone-Markt von 21 % im Vorjahr auf 20 %, während die Verkäufe um 13 % zurückgingen. Apples Anteil am weltweiten Smartphone-Markt sank ebenfalls um 1 Prozentpunkt auf 16 %, da der Umsatz um 9 % zurückging.
Die fünf weltweit führenden Marken – zu denen auch die chinesischen Smartphone-Hersteller Xiaomi, OPPO und Vivo gehören – machten zusammen 64 % aus Laut Counterpoint ist der weltweite Smartphone-Markt im dritten Quartal 2023 von rund 68 % in den Jahren 2022 und 2021 zurückgegangen Daten. Die chinesischen Unternehmen verzeichneten einen noch stärkeren Rückgang der Smartphone-Verkäufe als Samsung und Apple, da sie „auf eine Stärkung hinarbeiteten“. „Wir werden ihre Positionen in Schlüsselmärkten wie China und Indien ausbauen und gleichzeitig die Expansionsbemühungen in Überseemärkten weiter verlangsamen“, heißt es in dem Bericht notiert.
Abgesehen von den Top 5 gewannen die chinesischen Hersteller HONOR, Huawei und Transsion Group alle Marktanteile und verzeichneten im dritten Quartal einen Umsatzanstieg im Jahresvergleich, heißt es im Counterpoint-Bericht. Laut dem Forschungsunternehmen „die Erholung der Schwellenländer vor dem Weltmarkt und dem Wachstum von.“ Marken außerhalb der Top 5 weisen auf die sich verändernde Dynamik und Chancen im globalen Smartphone hin Markt."
Trotz der erwarteten Umsatzerholung für den globalen Smartphone-Markt im vierten Quartal sind die Gesamtumsätze für das Gesamtjahr gestiegen 2023 könnte der niedrigste Stand seit einem Jahrzehnt erreicht werden, sagte Counterpoint und verwies auf sich verändernde Ersetzungsmuster in der Entwicklung Märkte.