Was ist TikTok?

Was ist TikTok?

TikTok ist eine beliebte Social-Media-App, mit der Benutzer auf Mobiltelefonen aufgenommene 15-Sekunden-Videos erstellen, ansehen und teilen können. Mit ihren personalisierten Feeds aus skurrilen kurzen Videos mit Musik und Soundeffekten zeichnet sich die App durch ihre süchtig machende Qualität und ihr hohes Maß an Engagement aus. Sowohl Amateure als auch professionelle Schöpfer können ihren Effekten wie Filtern, Hintergrundmusik und Stickern hinzufügen Videos und können an Inhalten zusammenarbeiten und Duett-Videos mit geteiltem Bildschirm erstellen, auch wenn sie in unterschiedlichen Formaten sind Standorte.

TikTok verstehen

TikTok wurde 2018 in seiner jetzigen Form auf den Markt gebracht und ist in Rekordzeit in die Riege der Social-Media-Giganten aufgestiegen. Es hatte Anfang 2021 weltweit etwa eine Milliarde aktive monatliche Nutzer und wurde laut Wallaroo Media in den USA mindestens 200 Millionen Mal heruntergeladen.

Wie alle Social-Media-Unternehmen war TikTok das Ziel anhaltender, wenn auch vager Bedenken hinsichtlich der möglichen Verwendung oder des Missbrauchs der privaten Informationen, die es über seine Benutzer sammelt. Der Unterschied besteht darin, dass ein Großteil von TikTok in chinesischem Besitz ist.

Die TikTok-Geschichte

Das kann sich bald ändern.

Überlegen Sie zunächst, was TikTok nicht ist: Es ist kein Facebook. Facebook gibt es seit 2004 und stellt immer noch jede andere Social-Media-Site der Welt in den Schatten, sowohl in Bezug auf die Zuschauergröße als auch auf die Werbeeinnahmen. Anfang 2021 hatte es 2,6 Milliarden aktive monatliche Nutzer, und die WhatsApp- und Instagram-Sites der Muttergesellschaft sind dabei nicht mitgerechnet. Allein im ersten Quartal 2020 wurden Werbeeinnahmen in Höhe von 17,4 Milliarden US-Dollar erzielt. Etwa 80 Millionen kleine Unternehmen weltweit haben Facebook-Seiten.

Was also tut ein Rivale im Social-Media-Geschäft, um zu konkurrieren? Beeindrucken Sie zum einen das jüngere Publikum mit einem bodenlosen Ozean an kurzen und knackigen Unterhaltungen, die die Werbetreibenden anziehen, die sie erreichen möchten. Nur 7,1 % der TikTok-Nutzer sind 50 Jahre oder älter.

Facebook appelliert mehr oder weniger gleichmäßig über Generationen hinweg.Das ist nett, aber Vermarkter, die auf der Suche nach jugendlichen demografischen Merkmalen sind, sind nicht dafür bekannt, nett zu sein. TikTok, nicht Facebook, hat die Zielgruppe, die Marken und die Marketingunternehmen, die sie bedienen, jetzt wollen.

Einführung von TikTok

Der Name TikTok soll das Kurzformat der Videos andeuten. Eingeführt im Jahr 2016 von den Chinesen Anfang Firma ByteDance, dort ist es als Douyin bekannt. Sein stratosphärisches Nutzungswachstum begann wirklich Ende 2017, als es eine konkurrierende App, Musical.ly, erwarb und seine 200-Millionen-Kontoliste auf TikTok portierte.

Berichten zufolge hatte ByteDance bis Mitte 2020 einen Wert von bis zu 140 Milliarden US-Dollar, basierend auf dem privaten Verkauf einer kleinen Beteiligung an dem Unternehmen. Allein TikTok soll rund 50 Milliarden Dollar wert sein.Damit wäre es das wertvollste Startup der Welt.

TikTok-Geschäft

Das Marketing auf TikTok steckt noch in den Kinderschuhen, aber eine wachsende Zahl von Agenturen ist bestrebt, Marken dabei zu unterstützen, die Art von skurrilen Inhalten zu erstellen, die Klicks auf TikTok erzielen. Herkömmliche Werbung, die die überlegenen Eigenschaften eines Produkts hervorhebt, funktioniert nicht. Leichte, unterhaltsame Kampagnen mit Musik sind genau das Richtige. Das ultimative Ziel ist es, auf der Website viral zu werden und Nachahmungen von TikTok-Benutzern anzuregen.

Einige der erfolgreichen Marketingkampagnen auf TikTok:

• Die Restaurantkette Chipotle führte eine Halloween-Gutscheinkampagne "Boorito" durch, die TikTok-Benutzer ermutigte, sich für den Feiertag zu verkleiden und ihre Bilder zu posten. Die Kampagne erzielte vier Milliarden Aufrufe.
• Elf. Cosmetics hat sich mit einigen Social-Media-Influencern zusammengetan, um eine Online-Reality-Show und einen Wettbewerb namens #eyeslipsface zu erstellen. Die Werbekampagne erhielt mehr als 3,8 Milliarden Klicks.
• Die NBA hat sich für ein Konto angemeldet und bis heute mehr als 12 Millionen Follower erzielt. Ihr Ziel ist es, die NBA weltweit bekannt zu machen, insbesondere bei jungen Menschen.

TikTok hat Niederlassungen in Peking, Berlin, Jakarta, London, Los Angeles, Moskau, Mumbai, Sao Paulo, Seoul, Shanghai, Singapur und Tokio.

Andere TikTok-Einnahmequellen

Wie viele andere Social-Media-Sites verdient auch TikTok Geld damit In-App Käufe. Benutzer können Coins zu einem Preis von 99 Cent bis 99,99 US-Dollar kaufen und damit ihren Lieblingsschöpfern auf der Plattform ein Trinkgeld geben.

Laut einer Studie hat das Unternehmen weltweit 80 Millionen US-Dollar durch In-App-Käufe eingenommen Bericht vom April 2019 vom Sensorturm. Im ersten Quartal 2019 erreichten die Nutzerausgaben weltweit schätzungsweise 18,9 Millionen US-Dollar – 222% mehr als die App im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

TikTok hat erst 2019 mit der Schaltung von Display-Werbung begonnen. Stattdessen eröffnen Marken Benutzerkonten auf TikTok und erstellen und veröffentlichen wie jeder ihrer Benutzer Mini-Videos. Sie können bezahlen, um ihre Videos bei anderen Nutzern zu bewerben. Das ultimative Ziel ist es, viral zu werden und Starts zu machen, um ein riesiges Publikum für die Botschaft Ihrer Marke zu gewinnen.

Die Benutzerbasis von TikTok

TikTok ist eine der weltweit beliebtesten Social-Media-Apps und in mehr als 150. erhältlich Märkte und 75 Sprachen. Die App erreichte im März 2020 fast zwei Milliarden Downloads, mit 104,7 Millionen Downloads allein ab Januar 2020, so der Marktanalyst Sensor Tower.

Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der bemerkenswertesten demografischen Merkmale der App:

• 69 % der Nutzer sind zwischen 13 und 24 Jahre alt.
• 60% sind weiblich.
• Seine Nutzer verbringen durchschnittlich 46 Minuten pro Tag damit
• Ein Viertel der Downloads der App kommt aus Indien, mit mehr als 200 Millionen aktive Nutzer.
• Die Nutzung in Thailand nimmt zu, mit jeder siebte Mensch die App herunterzuladen.
• Über 96 Millionen Downloads sind aus den USA

TikTok-Politik

Wie die meisten Social-Media-Sites ist TikTok nicht immun gegen Kontroversen.

TikTok und viele andere in China hergestellte Apps wurden Mitte 2020 in Indien als Gefahr für die Souveränität des Landes verboten. Der Umzug erfolgte inmitten wachsender Spannungen zwischen den beiden Nationen.

TikTok ist in Bangladesch verboten. Es wurde auch in Indonesien kurzzeitig wegen "Pornografie, unangemessenen Inhalten und Blasphemie" verboten. Das Verbot wurde eine Woche später aufgehoben nachdem das Unternehmen versprochen hatte, alle anstößigen Inhalte von der Plattform zu entfernen und ein lokales Büro zur Überwachung und Desinfektion einzurichten Inhalt.

Im Februar 2019 zahlte das Unternehmen in den USA 5,7 Millionen US-Dollar, um Vorwürfe beizulegen, dass es illegal personenbezogene Daten von Kindern gesammelt hat. Es ist die größte zivilrechtliche Sanktion, die jemals von der Federal Trade Commission (FTC) in einem Datenschutzfall für Kinder verhängt wurde.

TikTok vs. Präsident Donald J. Trumpf

Ab Juli 2020 wird der damalige Präsident Donald J. Trump startete einen öffentlichen Angriff auf TikTok und drohte damit, es aus den USA zu verbannen, da die Kommunistische Partei Chinas die über ihre Benutzer gesammelten Daten verwenden könnte, um US-Bürger auszuspionieren. Er forderte den Verkauf von TikTok an US-Interessen, um die Bedrohung zu beseitigen.

Die Besorgnis über die Nutzung und den Missbrauch privater Informationen durch Social-Media-Unternehmen ist in Washington ein parteiübergreifendes Thema, daher gewann die Besorgnis an Bedeutung. Bis September 2020 hatte Trump jedoch erklärt, das Problem gelöst zu haben. Die US-Aktivitäten von TikTok würden von seinem chinesischen Eigentümer ByteDance getrennt und als US-Unternehmen eingetragen.

Der vorgeschlagene Deal hätte ein neues Spin-off-Unternehmen, TikTok Global, geschaffen. Oracle würde einen Anteil von 12,5% an dem Unternehmen besitzen und sein Cloud-Anbieter in den USA werden. Dies könnte beabsichtigt gewesen sein, um Bedenken, dass China TikTok verwendet, um Daten über Amerikaner zu sammeln, zu zerstreuen, aber anscheinend ist die wirkliche Veränderung minimal. TikTok-Daten von US-Benutzern wurden immer in den USA gespeichert, sie werden also nur von einer Cloud in eine andere verschoben. Unterdessen stimmte Walmart vorläufig zu, einen Anteil von 7,5% an TikTok Global zu kaufen. Es plant Live-Streaming-Shopping-Events, die auf TikTok gehostet werden. Die restlichen 80% würden im Besitz von ByteDance bleiben.

Der vorläufige Deal wurde durch zahlreiche gerichtliche Anfechtungen ins Stocken geraten, und die Zukunft des vorgeschlagenen Deals bleibt unter der Biden-Regierung ungewiss. Während eines Briefings im Weißen Haus am 2. Februar Januar 2021 bestritt Pressesprecher Jen Psaki, dass Präsident Biden keine neuen Richtlinien für die App festgelegt habe. „Es ist nicht richtig zu behaupten, dass es einen neuen proaktiven Schritt des Weißen Hauses von Biden gibt“, sagte Psaki. „Im Großen und Ganzen bewerten wir die Risiken für US-Daten, einschließlich von TikTok, und werden sie in eine entscheidende und wirksame Mode.“ Psaki lehnte es ab, einen Zeitplan für den Abschluss einer solchen Überprüfung festzulegen.

TikTok-FAQs

Hier sind die Antworten auf einige häufig gestellte Fragen zu TikTok.

Welchem ​​Unternehmen gehört TikTok?

Mehrheitseigentümer von TikTok ist ByteDance, ein chinesisches Technologieunternehmen. Ende 2020 stimmte ByteDance auf Druck der Trump-Administration der Gründung eines neuen Unternehmens, TikTok Global, zu. In diesem Vorschlag würde ByteDance weiterhin 80% von TikTok Global besitzen, mit Oracle und Walmart als Minderheitseigentümer und US-Partner. Ab Mai 2021 wird der Deal bis zur Überprüfung durch die Biden-Administration ausgesetzt.

Was ist der Zweck von TikTok?

TikTok ist eine Social-Media-App für Kurzvideos, die für Benutzer erstellt und von diesen konsumiert werden. Die Länge der Videos beträgt zwischen 15-60 Sekunden.

Das Format eignet sich für Unterhaltung und Comedy. Es wird jedoch zunehmend für Infotainment verwendet. Sogenannte Influencer, die auf TikTok ein stetiges Publikum gewinnen, bieten neben Eigenwerbung auch Ratschläge und Tipps. Schönheit, Mode, persönliche Finanzen und Kochen sind beliebte Themen für Informationsvideos.

Prominente mit einem jugendlichen Publikum treten dafür auf.

Zunehmend wird das Format verwendet, um Produkte zu verkaufen.

Wie investiere ich in TikTok-Aktien?

TikTok befindet sich nicht in öffentlichem Besitz (zu 100 % im Privatbesitz von ByteDance) und der vorherige Deal zur Schaffung von TikTok Global bleibt auf Eis. Dies schließt alle Pläne für die Erteilung eines Börsengangs ein.

Ist TikTok ein börsennotiertes Unternehmen?

TikTok befindet sich seit Mai 2021 nicht im öffentlichen Besitz. Bleiben Sie dran für die Ankündigung eines Börsengangs für TikTok Global.

Ist TikTok verboten?

Zum jetzigen Zeitpunkt ist TikTok in Indien und Pakistan verboten. Es wurde kurzzeitig verboten, aber in anderen Ländern wie Indonesien und Bangladesch wiederhergestellt.

Es wurde vom damaligen Präsidenten Donald Trump mit einem Verbot in den USA bedroht, aber er zog sich nach einer Einigung mit dem Eigentümer zurück ByteDance wird TikTok als separate Einheit, TikTok Global, ausgliedern, mit Minderheitsbeteiligungen im Besitz der US-Unternehmen Oracle und Walmart.