Warum der Meta-Amazon-In-App-Kaufvertrag ein Gewinn für Benutzer und Investoren ist
Die zentralen Thesen
- Nutzer auf Facebook und Instagram können nun über ausgewählte Anzeigen bei Amazon einkaufen, während sie diese Apps nutzen.
- Der Deal könnte angesichts der Targeting-Funktionen und des In-App-Checkouts von Meta zu einer größeren Produktbekanntheit und Konversion bei Amazon führen
- Für Meta könnte der Deal das Einkaufen auf der Plattform beschleunigen und bei der Messung helfen, indem er die Targeting-Bemühungen durch künstliche Intelligenz (KI) für andere Anzeigen unterstützt.
Meta Platforms Inc. (META) gab eine Partnerschaft mit dem E-Commerce-Riesen Amazon bekannt (AMZN), die es Benutzern auf den Facebook- und Instagram-Plattformen von Meta ermöglicht, einige Waren in der Anwendung bei Amazon zu kaufen.
Was bedeutet das für Benutzer?
Die Verbindung mit Amazonas bedeutet, dass Meta-Benutzer auf eine Amazon-Werbung klicken können und direkt zu einem Shop-ähnlichen Erlebnis weitergeleitet werden, um dort einzukaufen Prime-Konto innerhalb der App, die sie verwenden. Meta sagte, dass US-Benutzer in Echtzeit Preise, Prime-Berechtigung, Lieferzeiten und Produktinformationen sehen können.
Allerdings sagte die Bank of America (BoFA) in einer Forschungsnotiz, dass die Kundenauswirkungen für Amazon aufgrund „wahrscheinlicher Überschneidungen“ zwischen den Nutzerbasen beider Unternehmen begrenzt sein könnten.
Was bedeutet das für Aktionäre?
Zu den Highlights des Meta-Amazon-Deals gehören eine bessere Ausrichtung und Optimierung der Anzeigen, schnellere Checkouts mit einem Prime-Konto, das mit den Anwendungen von Meta verbunden ist, und personalisiertere Anzeigen.
Pinterest (PINS) hat vor acht Monaten einen mehrjährigen Vertrag mit Amazon für ein geschlossenes Einkaufserlebnis unterzeichnet. Der Deal hat bereits im dritten Quartal zu einer Steigerung von Umsatz und Gewinn für Pinterest geführt. Wie MetaDas Unternehmen verzeichnete außerdem einen Aufschwung auf dem Werbemarkt, nachdem es für Social-Media-Unternehmen in letzter Zeit mit einem schwierigen makroökonomischen Umfeld zu kämpfen hatte.
BoFA-Analysten unter der Leitung von Justin Post sehen einen Anstieg Monetarisierung Chancen für Meta aufgrund des gestiegenen Anzeigenvolumens von Amazon und der Beschleunigung der On-Plattform-Shopping-Funktionen von Meta. Die Gruppe stellte fest, dass sich die Partnerschaft positiv auf Amazon ausgewirkt habe, da die „Top-of-Mind“-Strategie gestärkt werde Produktbekanntheit“ für sein Inventar, angetrieben durch Metas starke Targeting-Fähigkeit und bessere Werbung Konvertierung.
