Wie die Twitch-Plattform von Amazon Geld verdient

Twitch ist vielleicht das bestgehütete Geheimnis von Amazon. Erworben in einem Bieterkrieg 2014 mit Google um 1 Milliarde Dollar in bar, die Gaming-Plattform, und das soziale Netzwerk brechen weiterhin ihre eigenen Highscores. Vier Jahre nach dieser Übernahme und nur sieben Jahre nach dem ersten Start weist Twitch eine Bewertung von. auf etwa 3,79 Milliarden US-Dollar.

Streamen des eSports-Verkehrs

Im Jahr 2014 entfielen 40 % des Live-Streaming-Verkehrs in den USA und 1,8 % des gesamten Internetverkehrs auf Twitch, an zweiter Stelle nach Google, Netflix und Apple. Im Jahr 2017 übertraf es das bisherige Netzwerk ESPN in der Publikumsgröße und streamte mehr Inhalte live als ESPN, WWE und ML – zusammen. Bis 2020 wird die Zahl der eSport-Zuschauer weltweit von 380 Millionen auf 589 Millionen steigen, so ein Forschungsunternehmen Newzoo.

Heute schalten sich täglich durchschnittlich 15 Millionen Zuschauer auf Twitch ein, um Live-Streams anzusehen, zu hosten und anzufeuern.

Was es der Streaming-Site ermöglicht hat, ihr Publikum trotz steigender Konkurrenz zu gewinnen und zu vergrößern, beruht auf einem einfachen Gefühl, das in a. gekapselt ist Bericht des Forschungsunternehmens SuperData: „Während die ‚Warum sollte jemand anderen beim Videospiele spielen sehen?‘-Sentiment weiterhin existieren die hinter der Kurve, die klügsten Publisher, Werbetreibenden und Marken erkennen, dass ihre Verbraucher jetzt Videos von spielenden Personen ansehen Spiele."

Von Werbetreibenden und Mainstream-Mediennetzwerken vor 2014 weitgehend ignoriert, haben Online-Spieler, Zuschauer und Entertainer lange auf eine Plattform zum Hosten und Streamen von Inhalten gewartet. Googles „Youtube Gaming“ wurde im August 2015 gestartet und hat diesen Bedarf seitdem erfüllt, aber Twitch war der Erste, der es schaffte.

Was ist Twitch?

Wenn Sie nach 1996 geboren wurden, besteht die Möglichkeit, dass Sie Twitch bereits regelmäßig verwenden. (Das liegt daran, dass laut einer aktuellen Studie von Lifecourse Associates über 70 % der Millennials in den letzten 60 Tagen ein Videospiel gespielt oder angesehen haben, verglichen mit 60 % der Generation X und 40 % der Babys Boomer.)

Für die Babyboomer und spätblühenden Millennials im Raum ist Twitch eine Plattform, die es Spielern ermöglicht, Sender, Zuschauer und Teilnehmer an Online-Gaming-Communitys zu sein. Benutzer können ihr Gameplay live streamen, eSport-Turniere aus der Ferne verfolgen und ihre Lieblingsspieler anfeuern.

Twitch ist mehr als nur eine Website zum Ansehen und Hosten von Live-Streams, sondern eine soziale Gemeinschaft von Spielern. Dies liegt zum Teil an der Plattform selbst. Anders als im Profisport können sich Zuschauer auf Twitch direkt mit ihren Lieblingsstreamern, Wettkampfspielern und untereinander verbinden, indem sie in Echtzeit im Twitch-Chat kommentieren. Während eines Streams können die Zuschauer miteinander chatten, Anleitungsfragen stellen und direkt mit Streamern in Kontakt treten.

Im Jahr 2019 sah der durchschnittliche Zuschauer auf Twitch einen Stream zusammen mit über 1,274 Millionen Menschen, die durchschnittlich 50.800 gleichzeitige Live-Kanäle sahen.

Wie verdient Twitch Geld?

Ähnlich wie Googles Youtube ist Twitch ein kostenloser Streaming-Dienst, der hauptsächlich durch Abonnements und Werbung angetrieben wird. Twitch hat jedoch, unterstützt von der Muttergesellschaft Amazon, mit seinen Erfahrungen experimentiert und diese erweitert Geschäftsmodell seit 2014, trotzt Präzedenzfällen und zwingt die Wettbewerber, zu reagieren.

Integrierte Werbung

Twitch ist bei Video- und Streaming-Websites üblich und integriert Werbung in seine Streams und auf die Seitenleisten der Website, deren Preis zwischen 2 und 10 USD pro Impression liegt (im Grunde Kosten pro Ansicht). Während Twitch den Anteil seiner Einnahmen aus Werbung nicht offengelegt hat, Newzoo prognostiziert, dass der Streaming-Markt für Videospiele in diesem Jahr um 38 Prozent auf 906 Millionen US-Dollar und bis 2021 auf 1,65 Milliarden US-Dollar wachsen wird, wobei Sponsoring, Werbung und Medienrechte den größten Teil dieser Einnahmen ausmachen.

„Als Konsumphänomen wächst der Esports seine riesige Basis an leidenschaftlichen Fans auf der ganzen Welt“, sagte Peter Warman, CEO von Newzoo. „Esports tritt als Unternehmen jetzt in eine neue und kritische Reifephase ein. Es wurden große Investitionen getätigt, neue Ligastrukturen ins Leben gerufen, Sponsoring-Budgets wurden von experimentellen zu kontinuierlich und der internationale Medienrechtehandel beginnt sich zu erwärmen.“

Die League of Legends World Championship war 2017 mit 33 Millionen Zuschauern weltweit das meistgesehene Event auf Twitch, etwa ein Viertel der Zuschauerzahlen des diesjährigen Super Bowl. Mit über 5,5 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen prognostiziert Warman, dass die Veranstaltung in den kommenden Jahren um die Streaming-Rechte konkurrieren könnte.

Das Wachstum der Streaming-Werbung kann auch auf die spezifische Demografie zurückgeführt werden, auf die Twitch ausgerichtet ist. Twitch wird von Millennials (geboren zwischen 1982 und 2004) dominiert, so Lebensverlauf, wobei 49 % des Twitch-Traffics von 18- bis 34-Jährigen stammen. Das bedeutet, dass Twitch dieser demografischen Gruppe erfolgreicher gerecht wird als Facebook, YouTube oder ESPN und auf Augenhöhe mit Reddit.

Während eSports-Spieler überwiegend männlich bleiben, ist die Zuschauerzahl von Twitch repräsentativer, als viele Werbetreibende wahrscheinlich glauben. „Im Vergleich zu den Tagen der stereotypen Spieler hat die aktuelle Zuschauerbasis einen hohen Anteil an Frauen (46%) und ein hohes Durchschnittseinkommen ($58.000 in den USA)“, berichtet SuperData.

Twitch Prime-Abonnements

Wenn Twitch das bestgehütete Geheimnis von Amazon ist, geht der zweite Platz an „Twitch-Prime.“ Während diese Mitgliedschaft normalerweise 4,99 US-Dollar pro Monat kostet, hat die Muttergesellschaft von Twitch diese Mitgliedschaft im September 2016 in ihre Einzelhandels-Website integriert, so dass Amazon Prime Mitglieder können Twitch Prime kostenlos abonnieren.

Während die Vorteile von Twitch Prime fast ausschließlich ästhetisch sind – das Hinzufügen zusätzlicher Farbpaletten und Emoticons zu Chat – Abonnenten haben auch die Möglichkeit, die Hälfte ihrer monatlichen Abonnementkosten an eine der Websites zu verschenken Streamer. Abonnenten können dies alle 30 Tage tun, sodass Twitch knapp 2,50 USD pro Monat und Abonnent übrig hat. Obwohl Twitch keine genauen Abonnentenzahlen veröffentlicht hat, Die zehn beliebtesten Streamer allein haben zusammen 160.000 Twitch Prime-Abonnenten, die dem Unternehmen etwa 400.000 US-Dollar wert sind.

“Twitch-Turbo“ ist der zweite Abo-Dienst der Streaming-Website. Die Mitgliedschaft für 8,99 USD/Monat macht das Spielerlebnis reibungsloser, indem sie Werbung reduziert, den Videospeicher erhöht und exklusive Chat-Emoticons und -Farben anbietet.

In-App-Käufe, genannt „Bits“

Zuschauer können nicht nur Streamer im Twitch-Chat anfeuern, sondern auch Live-Shout-Outs an ihre Lieblingsstreamer senden, indem sie verwenden eine In-App-Währung namens „Bits“. Zuschauer können Bits ab 1,40 $ für 100 kaufen, was einen Wechselkurs von etwa 1,4 Cent zu 1. ergibt Bisschen. „Cheering Bits“ auf Twitch entspricht animierten Chat-Emotes. Die Eingabe von „Cheer1“ in Twitch Chat erzeugt ein animiertes graues Dreieck und kostet 1,4 Cent. „Cheer100“ erzeugt einen tanzenden lila Diamanten im Wert von 1,40 $. Benutzer können einen beliebigen Betrag bis zu „Cheer10000“ (140 USD) anfeuern, und die entsprechenden Emotes werden größer und bunter.

„Wenn Kanalabonnements dem Besitz von Dauerkarten für Ihre Lieblingssportmannschaft entsprechen“, sagte Emmett Shear, CEO von Twitch, „ist das Jubeln so, als würde man während des Spiels eine Massenwelle auslösen.“

Ein Cent von jedem Bit wird an den Streamer gespendet, so dass Twitch etwa 70 % übrig hat. Selbst bei einem Nettogewinn von 0,4 Cent pro Bit hat Twitch allein durch Bit Cheering fast 1 Million US-Dollar eingenommen. Seit dem Start Ende Juni 2016 haben Benutzer mehr als 1 Milliarde US-Dollar Bits gesendet, insgesamt zwischen 12,3 Millionen und 14 Millionen US-Dollar.

Amazon und die NFL nutzen

Zucken vor kurzem angekündigt dass es seine Live-Streaming-Inhalte über Videospiele hinaus auf Fernsehsendungen und sogar auf Partnerschaft mit der NFL.

Twitch kündigte kürzlich an, dass die Zuschauer währenddessen 11 Spiele der National Football League sehen können die Saisons 2018 und 2019, dank Amazons erneuertem Streaming-Deal für Spiele am Donnerstagabend mit dem NFL. Während die Übertragung von NFL-Football auf Twitch ein Nebenprodukt von Amazons Eigentum ist, ist die Verfügbarkeit von professionellen Übertragungen ist ein großer Gewinn für Twitch – zum Teil, weil Twitch-Zuschauer keine bezahlten Abonnenten sein müssen, um die Spiele.

Letztes Jahr hat sich Twitch mit der privat gehandelten Pokémon Company zusammengetan, um es den Zuschauern zu ermöglichen, Streams von Pokémon: The Series und verwandten Filmen auf ihrer Website zu sehen. In der Vergangenheit hat Twitch Saturday Night Live, Knight Rider und Mister Rogers gestreamt, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen möglicherweise versuchen, ältere Fernsehinhalte zu erweitern oder ihre erstklassigen Video-exklusiven Inhalte auf das Live-Streaming auszudehnen Plattform.

Livestream-Marktwettbewerb

Im Jahr 2018 sehen sich mehr Menschen gestreamte Gaming-Inhalte an als HBO. Netflix, Hulu und ESPN kombiniert. Während Twitch mit Abstand die beliebteste Live-Streaming-Website für Spiele und Esports ist, kommt Amazons bemerkenswerteste Konkurrenz vom Technologiegiganten Google. Youtube Gaming ist ein Google-Projekt und eine direktere Reaktion auf Twitch. Gestartet im August 2015, nachdem Google Twitch in einem Bieterkrieg mit Amazon nicht erworben hatte, kuratiert und empfiehlt der Videospiel-Streaming-Arm von Youtube das Live-Video für Benutzer.