Nimmt Amazon Blockchain ernst?

Auch wenn Blockchain weiterhin Schlagzeilen und Gespräche im gesamten Technologiebereich dominiert, bleiben einige der größten Namen der Branche außerhalb des Sektors. Nach mehreren hochkarätigen Ankündigungen in den letzten Monaten scheint jedoch einer der Top-Tech-Giganten endlich bereit zu sein, in das Feld einzusteigen.

Amazon, das zu den größten Unternehmen der Welt zählt, hat Monate damit verbracht, die Möglichkeiten der Blockchain zu erkunden. Anfang 2018 wurden diese Erkundungen jedoch zu echten Aktionen, nachdem das Unternehmen mehrere Partnerschaften angekündigt hatte und Pläne, die es ausdrücken würden direkt im Gespräch über die Zukunft der Branche. Mit seinem neuen Angebot „Blockchain-as-a-Service“ (BaaS) gehen die Fragen rund um Amazons Partnerschaft mit der Blockchain von der Theorie bis zur Praxis.

Eine vielseitige Motivation

Es steht außer Frage, dass Blockchain schnell zu einem profitablen Sektor wird. Während sie lange Zeit an das Auf und Ab der Kryptowährungen gebunden war, hat die Technologie seitdem ihre Ketten abgeworfen und ist zu einem wichtigen Innovationstreiber geworden. Die meisten Veränderungen und Störungen wurden von Entwicklern, Unternehmern und kleineren Unternehmen vorangetrieben, aber große Unternehmen haben begonnen, sowohl ihren Wert als auch ihre Vorzüge zu erkennen. Dies zeigt sich an den vielen angekündigten Partnerschaften zwischen Blockchain-Startups und Großkonzernen.

Für Amazon hat die Notwendigkeit, Blockchain-Tools zu integrieren, jedoch zwei verschiedene Gesichter: sich ändernde Trends in den eCommerce- und Verbrauchersektor sowie die Suche nach Möglichkeiten zur Erweiterung seines immer wichtiger werdenden AWS Plattform.

Das sich verändernde Einzelhandelsspiel

Es besteht kein Zweifel, dass Amazon im Online-Einzelhandel immer noch die Vorreiterrolle spielt – das Unternehmen machte 2017 fast 44 % des E-Commerce-Umsatzes und satte 4 % aller Einzelhandelsumsätze in den USA aus.

Diese Dominanz hat jedoch ihren Preis, da die meisten Unternehmen, die ihren Vertrieb über Amazon betreiben, auf ein großes Problem hinweisen. Laut Eran Eyal, CEO des Blockchain-basierten Customer-Intelligence-Unternehmens Shopin, „stellt Amazon ein Rätsel auf: Gleichzeitig bietet es eine riesige Plattform für breite“ Produktvertrieb, logistische Unterstützung und Marketing, all dies geht zu Lasten einer personalisierten Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden.“

Für viele Händler ist das größte Problem der Verlust von Endbenutzerinformationen, die von Amazon gesammelt werden. Dies behindert die Verkaufschancen der Einzelhändler erheblich, wenn man bedenkt, dass die meisten modernen Verbraucher ein personalisiertes Erlebnis bevorzugen, das Einzelhändler über Amazon einfach nicht liefern können. Laut einer Accenture-Studie, ziehen 91% der Verbraucher den Einkauf bei Unternehmen vor, die sie erkennen und sich an ihre Vorlieben erinnern, was Amazon ausschließt. Noch überraschender ist, dass 83 % der Käufer ihre Daten gerne weitergeben, wenn dies ein besseres Erlebnis bedeutet.

Anstatt Zugeständnisse von Amazons Datenerfassungspraktiken zu machen, suchen viele Einzelhändler nach Alternativen, und Blockchain bietet sie bereits an. Projekte wie Shopin, die Nutzer für ihre Treue belohnen und den Einzelhändlern wichtige Informationen zur Verfügung stellen, werden immer weiter verbreitet. Andere wie Sandblock nutzen Treueprogramme, um Benutzerdaten zu sammeln und bessere Dienste bereitzustellen. Für Amazon würde die Arbeit mit diesen Technologien helfen, den Service sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen, die über die Plattform arbeiten, zu verbessern. Trotzdem scheinen sich die Bemühungen des Unternehmens derzeit noch weitgehend auf die B2B-Chancen zu konzentrieren, die Blockchain bietet.

Ausbau der B2B-Dominanz

Im Business-to-Business-Bereich sind der Wert der Blockchain für Amazon und der anfängliche Einstieg des Unternehmens in den Bereich viel klarer. Zum einen verfügt der B2B-Bereich über ein viel weiter entwickeltes Ökosystem für Blockchain, und die bestehenden Plattformen von Amazon sind bereits für die Integration der Technologie optimiert. Amazon Web Services, die Cloud-Server-Lösung des Unternehmens für Unternehmen, verfügt über die nötigen Bausteine, um die Blockchain einfach anzupassen.

Das Unternehmen war auch aggressiv bei der Suche nach fertigen Partnern für die Integration seiner neuen BaaS-Plattform. Amazon hat beispielsweise kürzlich eine Partnerschaft mit der Qtum Foundation angekündigt, um die dApp-Entwicklungs- und Smart-Contract-Tools des Projekts in AWS zu integrieren. Qtum, das eine für Geschäftsanwender optimierte Blockchain bietet, wird Unternehmen dabei helfen, schnell zu erstellen Blockchain-Anwendungen und Smart Contracts, ohne die damit verbundene schwere Arbeit erledigen zu müssen Infrastruktur.

Noch wichtiger sind vielleicht die vielen Möglichkeiten, die sich im Bereich Business Intelligence für B2B-Lösungen noch bieten. Dazu gehören blockkettenbasierte Supercomputer, die vorhandene Netzwerkressourcen nutzen, um Kosten zu senken und gleichzeitig eine höhere Rechenleistung zu unterstützen. Plattformen wie die Blockchain-basierte KI-Computing-Plattform Tatau, die ungenutzt einsetzen Ressourcen auf seiner Blockchain für die Datenverarbeitung und das Grafikrendering, könnte von AWS’ massivem. gedeihen Netzwerk. Darüber hinaus könnte AWS diese Dienste als Teil größerer BaaS-Angebote oder sogar als eigenständige Dienste bereitstellen, die seine Betriebskosten senken und einen enormen Mehrwert bieten.

„Bedenken Sie, dass Amazon eine riesige Palette von Dienstleistungen anbietet, von Videostreaming über Cloud Computing bis hin zum stationären Einzelhandel. Dezentrale Lösungen werden jedoch in absehbarer Zeit einen nachhaltigen Vorteil gegenüber AWS haben, da AWS ein Kosten- und Preismodell mit geringen Margen betreibt und die Preise nicht wesentlich senken wird. Dies bedeutet, dass die dezentralen Akteure immer einen Preisvorteil haben (was keine wiederkehrenden Hardware-Kapitalkosten erfordert)", sagte Martin Levy, Mitbegründer und CEO von Tatau.

Für Amazon ist der Einstieg in die Blockchain-Arena zu diesem Zeitpunkt mehr als nur eine Chance – es ist zu einer Notwendigkeit geworden. Mehrere seiner größten Wettbewerber in den Bereichen Computer und Business Services haben als First Mover einen Vorsprung und haben sich bereits bewährt. IBMs Hyperledger zum Beispiel, rollt weiter, fügt Partner hinzu und erweitert seine Reichweite. Der Netzwerklösungsanbieter Cisco bietet seit Ende 2017 auch einen Online-Dienst an, und sogar Microsoft ist in den Kampf eingestiegen mit einer eigenen Enterprise-Blockchain.

„Bei AWS dreht sich alles um die Bereitstellung von Infrastruktur als Service. Obwohl sie über eine Reihe von proprietären Diensten verfügen, besteht ihr Anspruch auf Ruhm darin, jeden Infrastrukturdienst schneller und einfacher bereitzustellen und zu skalieren als jeder andere da draußen. Zum Beispiel scheuen sie sich nicht zu behaupten, dass „88 % der TensorFlow-Projekte auf AWS laufen“ TensorFlow eine proprietäre Technologie von Google ist. Daher denke ich, dass AWS (und wahrscheinlich bereits) sehr ernst damit sein wird, eine der besten und einfachsten Möglichkeiten zur Bereitstellung einer Blockchain-basierten Infrastruktur zu sein. Nicht nur die Bereitstellung von Vorlagen, wie sie es bereits für Ethereum und Hyperledger tun, sondern als Full-Stack-Blockchain-Service, der mit allen anderen verfügbaren Produkten verbunden ist wie Speicher, Datenbanken, Entwicklung, maschinelles Lernen und IoT", sagte Daniel Trachtenberg, CEO und Gründer von Zinc, einem nutzerzentrierten Blockchain-basierten Werbeprotokoll und App.

Kann Amazon aufholen?

Auf alle Fälle ist Amazon ein Späteinsteiger in die Blockchain-Umgebung. Das Unternehmen hat bereits 2017 Ansätze gemacht, aber 2018 hat es bei seinen Vorstößen in die Blockchain aggressiver geworden. Da die Branche jedoch schnell eine solidere Form annimmt, hat Amazon seine Arbeit vor sich. Während der Anwendungsfall im B2B-Bereich offensichtlich ist, könnte es sein, Blockchain im Einzelhandel zu ignorieren auf lange Sicht schädlich für den E-Commerce-Giganten, da die Käufer ein personalisierteres Erfahrung. Während Amazon de facto der Gatekeeper für die meisten Online-Einzelhändler bleibt, könnte die Vermeidung von Blockchain diese Hegemonie entgleisen lassen, es sei denn, Amazon entscheidet sich ernsthafter für das Rennen.