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Blockchain erschließt das Gewinnpotenzial von Werbetreibenden

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Ob kollektive Hosts einer Remote-Cloud-Speicherplattform oder Bewohner einer spielereigenen VR-Welt, Blockchain-Benutzer sind nicht nur Kunden, sondern Stakeholder ihrer bevorzugten Anwendungen. Während das Internet zwischen unterschiedlichen Service-Providern und Content-Hostern Vorstöße baute, ermutigte es mehr Unternehmertum und Zugang macht sie ihre Teilnehmer auch zu Kunden des „Internet-Establishments“ von Ursprünglich. Blockchain, andererseits, ein Netz von Wegen um die Mautstellen herum, die von diesen fest verwurzelten Einheiten errichtet wurden, um eine bessere Autonomie und Gleichberechtigung zu erreichen.

Als eine der größten Branchen der Welt operiert Online-Werbung ausschließlich auf diesen alten Mautstraßen. Unternehmen wie Google und Yahoo haben als erstes Unternehmen in der Branche gemacht und von den Vorteilen profitiert die zentralisierte Infrastruktur des Internets, um sich als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Verlag. Die Dienste, die sie anbieten, sind praktisch, aber sie basieren auf einem System, das undurchsichtig genug ist, um einige besorgniserregende Fehler zu verbergen.

Blockchain stellt einen Ausweg dar für Teilnehmer am Status Quo, und einige sehr clevere Unternehmen nutzen es bereits, um diesen Leuten zu zeigen, was ihnen fehlt.

Die Waage zurückkippen

Im aktuellen Paradigma der Online-Werbung gibt es einen unvermeidlichen Interessenkonflikt, der die Ergebnisse jeder Werbekampagne beeinflusst. Werbetreibende müssen die Leistung ihrer Anzeige kennen, doch alle Tools, die ihnen zur Optimierung von Kampagnen zur Verfügung gestellt werden, werden von Zwischenhändlern bereitgestellt, die auch als Plattformen fungieren, auf denen Publisher und Werbetreibende zusammenkommen. Google beispielsweise verkauft Werbeflächen und veranschaulicht die Leistung von Anzeigen auch mit seinem Analytics-Dashboard.

Die Sache ist die, Google Analytics legt einen übermäßigen Schwerpunkt auf Leistungskennzahlen, von denen Google mehr profitiert als der Werbetreibende. Echte Indikatoren für den Anzeigenerfolg werden zugunsten von KPIs wie der Klickrate verschleiert, die nicht unbedingt ein Signal für die Wirksamkeit der Werbung ist, aber nahe am Endergebnis von Google selbst liegt.

Dementsprechend verschwenden Werbetreibende Geld, wenn sie keine transparente Möglichkeit haben, die Werbewirksamkeit zu messen, und die bedauerliche Existenz von Bots verschlimmert das Problem nur. Dies sind Robotercomputer, die die Ergebnisse künstlich aufblähen und die hohen Kosten für das Anzeigenhosting gefälscht rechtfertigen. Die Tools von Google trennen nicht falsches Engagement von echter Beteiligung und haben auch keinen Anreiz dazu.

Publisher leiden unter den Folgen dieses Systems ebenso wie Werbetreibende. Von kleinen Blogs bis hin zu hochvolumigen Veröffentlichungen – diejenigen, die Anzeigen auf ihrer Website hosten, erhalten nicht genug von den Gewinnen, da Anzeigengiganten ihre voreingenommenen Daten und ihr Oligopol nutzen, um ihren eigenen Umsatz zu steigern.

Schließlich tolerieren Benutzer – diejenigen, die auf ihrer Lieblingswebsite Werbung ausgesetzt sind – oft Werbung, die für sie irrelevant und aufdringlich ist. Sie könnten sich auch dafür entscheiden, Anzeigen zu ignorieren, indem sie die Website dauerhaft verlassen und so anderen Interessengruppen schaden. (Siehe auch: Twitter sperrt Konten, um Krypto-Betrug einzudämmen.)

Blockchain rollt den roten Teppich aus

Blockchain-Systeme hingegen ein besseres Angebot anbieten. Diese Infrastruktur vermeidet effektiv Zwischenhändler, die früher ihren Lebensunterhalt damit verdienten, Publisher mit Werbetreibenden zu vergleichen, indem sie es Werbetreibenden ermöglichten, sich direkt mit relevanten Publishern zu verbinden. Publisher selbst können Werbetreibende auswählen, die dem Inhalt ihrer Website genauer entsprechen.

Auf dezentralen Systemen wird die Autorität zwischen den Netzwerkteilnehmern geteilt, anstatt an eine einzelne Instanz delegiert zu werden, die andernfalls die Verantwortung nutzen könnte, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Schließlich bietet das digitale Hauptbuch eine unwiderlegbare Aufzeichnung der Leistung von Anzeigen, sodass Werbetreibende endlich eine klarere, detailliertere und kostengünstigere Analyse der Ergebnisse ihrer Anzeigen erhalten. Obwohl diese Fähigkeiten in der Tat beeindruckend sind, bedarf es einer Expertenmeinung, um ein dezentrales Werbenetzwerk zu erstellen, um sie in die Praxis umzusetzen, anstatt auf dem Papier.

Freundliche Werbung ist ein dezentralisiertes Werbenetzwerk, das die besten Werbetreibenden direkt mit geeigneten Publishern zusammenbringt, wodurch Plattformgebühren für alle Teilnehmer entfallen. Ihr Ziel ist es, stärkere, verantwortungsbewusstere Verbindungen zwischen Werbetreibenden, Publishern, Verbrauchern und Entwicklern von dezentralen Apps (DApps) aufzubauen, in denen Anzeigen erscheinen könnten. Mit unaufdringlichen Push-Benachrichtigungen, einfachen Opt-out-Tools und mehreren Kanälen für Werbetreibende wird das KIND-Token alle Mitwirkenden dazu anregen, sich mit dem Anzeigen-Ökosystem zu beschäftigen.

Auf die gleiche Weise, SCHLÄGER – Grundlegende Aufmerksamkeitsmarke – möchten den Prozess der Verbindung von Anzeigenkäufern und -verkäufern vereinfachen. Das Token des Unternehmens und der integrierte Browser ermöglichen es Werbetreibenden, direkt mit Publishern zu interagieren und die benötigten Informationen zu erhalten, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.

Bei BAT besteht der Kampf in der Notwendigkeit eines eigenen Browsers für ihre Plattform, während Kind Ads browserunabhängig ist, da es schwierig ist, Chrome, Fireox und Safari herauszufordern.

Plattformen wie diese ermöglichen es Publishern, Inhalte zu erstellen, anstatt sich mit schlecht optimierten Anzeigen herumzuschlagen, was den Benutzern zu einem besseren Erlebnis verhilft. Es hilft auch Werbetreibenden, die kein Geld mehr für irrelevante Werbeflächen, exorbitante Gebühren oder Kampagnen ausgeben müssen, die aufgrund irreführender KPIs Geld verlieren.

Im E-Commerce hilft das Ledger den Verbrauchern, die Herkunft des Produkts, das sie über Anzeigen gekauft haben, zu verfolgen, wodurch Betrug und die Verbreitung gefälschter Waren reduziert werden. (Siehe auch: Google verbietet Werbung für Kryptowährungsprodukte.)

Aufgeben der Schlüssel zum Königreich

Es gibt andere Unternehmen, die Blockchain verwenden, um revolutionieren die Werbebranche sowie. AdChain zum Beispiel versucht, Ineffizienzen im Raum anders zu bekämpfen. Durch die Anreize für Werbekampagnen-Audits mit seinen Token setzt AdChain die einfache Idee durch, dass Werbetreibende das bekommen sollten, wofür sie bezahlen.

Darüber hinaus werden Leistungs- und Impressionsdaten verschlüsselt, sodass nur diejenigen, die für die Daten bezahlt haben, daraus wertvolle Erkenntnisse gewinnen können. Viele weitere Ideen und die dahinterstehenden Blockchain-Unternehmen bedrohen auch den Status Quo der Branche.

Da das Interactive Advertising Bureau sein Gewicht hinter die Blockchain wirft, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Lösungen wie Kind Ads oder AdChain zum neuen Standard werden. Ihre beste Chance besteht darin, den Werbetreibenden einfach zu veranschaulichen, dass der neue Deal in jeder Hinsicht über dem Status quo liegt.

Für Unternehmen ist es unmöglich, gegen niedrigere Gemeinkosten und ein höheres Maß an Kontrolle zu argumentieren. Diese Idee reicht aus, damit die Blockchain Fuß fassen kann, und das ist alles, was es braucht, um die aufstrebenden Goliaths der Branche zu knacken. (Siehe auch: PayPal meldet Patent für schnelleres Kryptowährungs-Zahlungssystem an.)

Die Investition in Kryptowährungen und Initial Coin Offerings ("ICOs") ist sehr riskant und spekulativ, und dieser Artikel ist keine Empfehlung von Investopedia oder dem Autor in Kryptowährungen oder ICOs zu investieren. Da die Situation jedes Einzelnen einzigartig ist, sollte immer ein qualifizierter Fachmann konsultiert werden, bevor finanzielle Maßnahmen getroffen werden Entscheidungen. Investopedia gibt keine Zusicherungen oder Gewährleistungen hinsichtlich der Genauigkeit oder Aktualität der hierin enthaltenen Informationen. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels besitzt der Autor Kryptowährungen.

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