Etsys (ETSY) Widerstandsfähigkeit durch die Pandemie und darüber hinaus

Etsy, Inc. (ETSY), ein E-Commerce Plattform, die von Handwerksliebhabern überall geliebt wird, wurde zu einer der jüngsten Ergänzungen der Pandemie-Ära S&P 500-Index.

Im September wurden die S&P Dow Jones Indizes hinzugefügt Etsy an den S&P 500, H&R Block, Inc. (HRB), Coty Inc. (COTY) und Kohls Corporation (KSS). Insbesondere die Aufnahme von Etsy, einem in Brooklyn geborenen Kunsthandwerksmarktplatz, kam der erwarteten Aufnahme von Tesla, Inc. voraus. (TSLA) aufgrund möglicher Fragen zur Rentabilität von Tesla. Morningstars David Whiston erzählte Fortune dass die "Stabilität von Teslas Gewinnen" hinter der Entscheidung von S&P stehen könnte.

Der Aktienkurs von Etsy, das am 3. Oktober die Ergebnisse des dritten Quartals meldet. 28, ist von unter 50 US-Dollar zu Beginn des Jahres vor dem Ausbruch von COVID-19 deutlich gestiegen. Während 2020 für viele Einzelhändler brutal war, hat Etsy die Pandemie bemerkenswert gut überstanden, da immer mehr Verbraucher online einkaufen, Zeit zu Hause verbringen und neue Hobbys aufgreifen.

"Wir sehen die Pandemie als Vorteil für Etsy durch einen Anstieg der digitalen Nachfrage und gleichzeitig eine Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen, die (COVID-19)-Masken kaufen möchten." sagte Needham-Analyst Rick Patel. "Wir glauben, dass Etsy gute Fortschritte bei der Bindung dieser Kunden macht, was das zukünftige Wachstum ankurbeln sollte."

Während viele große und kleine Einzelhändler seit dem Aufstieg von Amazon und eBay Inc. (EBAY), ist Etsy auf Kurs geblieben. Tatsächlich könnte sich 2020 als sein bisher größtes Jahr erweisen. Die Leistung von Etsy in dieser Pandemie ist das Ergebnis seiner strategischen Positionierung in den letzten 15 Jahren – sowie der Stolpersteine ​​von Amazon. Der Kern von Etsys Erfolg ist in vielerlei Hinsicht die Mission, "handgefertigte und differenzierte" Waren anzubieten und seinen Besuchern das Stöbern und Suchen nach diesen einzigartigen Produkten zu ermöglichen.

Komm für die Masken, bleib für den Rest

Im zweiten Quartal meldete Etsy 356 Millionen US-Dollar an Maskenverkäufen, die das Unternehmen bei der Telefonkonferenz als "genug Masken, um alle zu dehnen" bezeichnete den Weg von New York nach London." Die enorme Nachfrage nach Gesichtsbedeckungen beflügelte auch die Verkäufe ohne Masken, die im selben Quartal um 93% gestiegen sind Firmen Daten.

"Die meisten Kunden, die zum ersten Mal zu Etsy gehen, um Masken zu kaufen, kaufen am Ende ein auch andere Produkte, und viele von ihnen werden auch in Zukunft auf der Plattform bleiben", so Needham-Analysten.

Abgesehen von den Masken stieg Etsys Top-Kategorie bei Haushaltswaren und Einrichtungsgegenständen im Vergleich zum Vorjahr um 128 %. Die Verkäufe von Bastelbedarf stiegen um 138%, und die Verkäufe von Schmuck und Accessoires stiegen ebenfalls um 50%. Die Möglichkeit, nach relevanten Produkten zu suchen, zu suchen und in letzter Zeit auch zu speichern, ist ein Teil der Attraktivität von Etsy für seine Käufer und Verkäufer. Die Rohertragsmarge des Unternehmens wächst – sie lag im zweiten Quartal bei 74 %, ein Plus von 640 Basispunkte im Vergleich zu 67,6% im Vorjahr.

Größerer Markt

Etsy hat sich in den letzten Monaten so gut entwickelt, dass das Unternehmen seinen adressierbaren Markt überdenkt. Im Jahr 2019 schätzte Etsy seinen Zielmarkt auf 100 Milliarden US-Dollar, basierend auf den Annahmen der sechs wichtigsten Länder, der Trennung von Online- und Offline-Shopping-Erlebnissen und Produktdifferenzierung.

„Tatsächlich hat COVID dazu beigetragen, jede dieser drei Annahmen zu sprengen. Etsy konkurriert in fast jedem Markt der Welt, nicht nur in den sechs Kernmärkten. Und tatsächlich hat sich die Unterscheidung zwischen Online und Offline in den letzten Monaten (aber) verflüchtigt“, sagte Josh Silverman, CEO von Etsy, bei der Telefonkonferenz. „Wenn wir uns zurückziehen und uns ansehen, was wir in den letzten drei Monaten gelernt haben, bestärkt es meine Überzeugung, dass die Größe des adressierbaren Marktes von Etsy mit einem T und nicht mit einem B beginnt. All dies gibt uns noch mehr Überzeugungskraft über die Höhe der Preise, die Etsy ändert, und die Möglichkeit zu investieren, um dieses Wachstum vollständig zu realisieren."

Amazon-Wettbewerb

Amazon wird immer noch wahrscheinlich dominieren die Werbeausgaben im E-Commerce, entsprechend Insider-Informationen Forschung. Das Unternehmen prognostiziert, dass Etsys Anteil an den Werbeausgaben im E-Commerce um fast 70 % auf 133,2 Millionen US-Dollar steigen wird.

Amazon hat Handmade im Jahr 2015 auf den Markt gebracht, aber bisher hat es Etsys Wachstum nicht abgeschreckt. Mit kontinuierlichen Verbesserungen an Etsys maschinelles Lernen und Experimentieren mit Augmented-Reality-Funktionen ist Etsy bereit, in allen handgefertigten Kategorien wettbewerbsfähig zu bleiben.

Viele kleine Handwerksverkäufer auf Amazon konkurrieren weiterhin mit seiner „großen Datenbank mit Massenware“, so die Berichterstattung von Eine Null früher in diesem Jahr. „Eine Verkäuferin von Amazon Handmade sagte, dass sie ihren eigenen Shop manchmal nicht mit der Suchfunktion von Amazon finden kann“, berichtete die Firma. Amazon versucht, dies zu ändern und plant, die Such- und Discovery-Funktionen zu verbessern, wie von. berichtet Geschäftseingeweihter.

Bis dahin wird Etsy wahrscheinlich weiterhin von einem erhöhten Online-Engagement und steigenden Werbeausgaben für alle profitieren E-Commerce-Plattformen und tiefere Differenzierung der Plattform als Go-to-Marktplatz für einzigartige, handgefertigte Waren.