Edgeworth-Preiszyklusdefinition
Was ist der Edgeworth-Preiszyklus?
Der Edgeworth-Preiszyklus ist ein Muster von Preisanpassungen, das sich aus dem Wettbewerb zwischen Unternehmen ergibt, die dieselben oder ähnliche Waren verkaufen – im Allgemeinen industriell hergestellte Produkte.
Obwohl der Wettbewerb, der den Edgeworth-Preiszyklus hervorruft, kurzfristig einzelnen Unternehmen zugute kommen kann, schadet er diesen Unternehmen im Allgemeinen langfristig.
Die zentralen Thesen
- Der Edgeworth-Preiszyklus beschreibt, wie Preise unter Bedingungen eines aggressiven Preiswettbewerbs schwanken können.
- Es wird hauptsächlich bei Unternehmen beobachtet, die Gebrauchsgüter wie Benzin verkaufen.
- Unter diesen Umständen sehen sich Unternehmen kurzfristigen Anreizen ausgesetzt, über den Preis zu konkurrieren, aber dieser Wettbewerb kann zu einem langfristigen Rückgang der Gewinnmargen führen.
- Während die meisten Unternehmen während des Edgeworth-Preiszyklus um Preissenkungen konkurrieren, verfolgen einige einen konträren Ansatz und behalten oder erhöhen ihre Preise.
So funktioniert der Edgeworth-Preiszyklus
Der Edgeworth-Preiszyklus ist mit Märkten verbunden, in denen die Kunden sehr preissensibel. Diese Kunden sind hauptsächlich darauf bedacht, einen möglichst niedrigen Preis zu erzielen, und sind bereit, selbst für eine geringe Kostensenkung zwischen den Unternehmen zu wechseln. Aus diesem Grund werden die Unternehmen in diesen Märkten die Preise des anderen überwachen und sie opportunistisch reduzieren, um Gewinne zu erzielen Marktanteil.
Langfristig kann dieser Kreislauf jedoch für die beteiligten Unternehmen selbstzerstörerisch sein, Gewinnmargen auf lange Sicht. Die einzige dauerhafte Lösung für dieses Problem wäre, dass Unternehmen ihre Kunden mehr binden, aber dies kann unmöglich sein, wenn das fragliche Produkt stark standardisiert ist und es viele konkurrierende Anbieter gibt es.
Phasen des Edgeworth-Preiszyklus
Dieses Wettbewerbsmuster im Edgeworth-Preiszyklus folgt im Allgemeinen drei vorhersehbaren Phasen.
In der ersten Phase führen die Firmen einen Abnutzungskrieg, in dem sie die Preise immer weiter senken. Wenn dieser Zyklus lange genug andauert, werden die Preise ihre Grenzkosten, so dass weitere Preissenkungen zu Verlusten für das Unternehmen führen werden.
In der zweiten Phase werden einige Unternehmen die Strategie der Preissenkungen aufgeben und ihre Preise so weit wie vor Beginn der Preissenkungen anheben.
In der dritten Phase wird eine weitere Reihe von Preissenkungen beginnen, da die Unternehmen erneut versuchen, durch Preissenkungen Marktanteile zu gewinnen.
Dieser Zyklus kann sich unbegrenzt wiederholen, da die verkauften Produkte relativ sind undifferenziert und Kunden können problemlos zwischen Unternehmen wechseln. Aus diesem Grund wird es für Wettbewerber immer einen kurzfristigen Anreiz geben, in das Muster des Edgeworth-Preiszyklus zurückzufallen.
Edgeworth-Preiszyklen sind die führende Theorie hinter den Preisänderungen, die auf vielen Benzineinzelhandelsmärkten auf der ganzen Welt auftreten, insbesondere in Nordamerika, Australien und Europa.
Besondere Überlegungen
Manchmal genießen Unternehmen in diesen preiszyklussensitiven Märkten von Edgeworth oft ein gewisses Maß an Loyalität von ihren Kunden. Dies kann Anreize für diese Unternehmen schaffen, eine konträre Haltung einzunehmen und ihre Preise beizubehalten oder zu erhöhen, während andere darum kämpfen, sie zu senken.
Bei Tankstellen können die Kunden beispielsweise preissensibel sein, aber auch lieber kaufen von den nächstgelegenen oder sehr bequem erreichbaren Tankstellen (in der Nähe des Arbeitsplatzes, Einkaufszentrum, etc.).
Aus diesem Grund könnte auch eine Tankstelle in einer guten Gegend – direkt in der Nähe einer Autobahnauffahrt – möglicherweise auch gegen den Trend eines Edgeworth-Preiszyklus zu gehen und die Preise zu einem Zeitpunkt aufrechtzuerhalten oder zu erhöhen, wenn seine Wettbewerber kürzen Ihnen. Wenn genügend Kunden dieses Unternehmens treu bleiben, könnte der konträre Spieler mehr Geld verdienen, als wenn er versucht hätte, durch Preissenkungen zu konkurrieren.
Geschichte des Edgeworth-Preiszyklus
In einem Diagramm dargestellt, steigen die Preise in einem Edgeworth-Preiszyklus und fallen dann in einem allmählich abnehmenden Stufen- oder Sägezahnmuster. Aus diesem Grund gilt er als asymmetrischer Preiszyklus.
Die Vorstellung eines wettbewerbsgetriebenen, dynamischen, asymmetrischen Preiszyklus geht auf den Ökonomen und Statistiker Francis Ysidro Edgeworth (1845-1926) zurück. In einem seiner Hauptwerke, gesammelt in Papiere zur politischen Ökonomie (1925) argumentierte er, dass bei steigenden Grenzkosten (oder im Extremfall Kapazitätsengpässe der Unternehmen) die Preise der Unternehmen sich gegenseitig unterbieten, um Marktanteile zu gewinnen, bis die Preise niedrig genug waren, dass ein Unternehmen sie gewinnbringend erhöhen und den Rest bedienen konnte Nachfrage.
Es dauerte jedoch bis 1988, dass die Edgeworth Price Cycle-Theorie in einem Papier der Ökonomen Eric. formalisiert wurde und ihren Namen erhielt Maskin und Jean Tirole, "A Theory of Dynamic Oligopoly, II: Price Competition, Kinked Demand Curves, and Edgeworth Cycles", veröffentlicht In Ökonometrie.
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