Google Testing Search Brinkmanship in Australien

Die australische Regierung ist mitten in einem mutigen Versuch, Technologieunternehmen dazu zu bringen, die Herausgeber von Inhalten zu bezahlen, die auf ihren Plattformen geteilt werden. Dies ist einer der grundlegenden Fälle, mit denen die Technologie in den kommenden Jahren konfrontiert ist. Große Technologieunternehmen haben angesichts der Art und Größe ihrer Geschäfte relativ wenig Regulierung und Kontrolle erfahren. Während viele dieser Probleme Jahre dauern werden, bis ein Gerichtsverfahren eingeleitet wird, ist die von Alphabet Inc. (GOOGL) Google scheint eine Strategie des Such-Brinkmanship zu entwickeln, um Regulierungsbehörden und Regierungen zum Zurückweichen zu erschrecken.

Big Techs Plattform-Ausweichen

Google und Facebook argumentieren seit langem, dass von ihnen nicht erwartet werden sollte, dass sie für die Inhalte bezahlen, die sie von Verlagen kuratieren. Im Fall von Facebook werden diese Inhalte in der Regel von Nutzern auf der Seite geteilt sozialen Medien Plattform. Google verwendet Algorithmen, um Inhalte für seine Dienste wie Google News zusammenzustellen. In beiden Fällen kassieren die Unternehmen Werbeeinnahmen aus dem Verkehr auf ihren Websites und geben bis zum Abschluss einiger neuer Vereinbarungen nichts davon an die Verlage weiter.

Stattdessen argumentieren Google und Facebook seit langem, dass die Publisher vom Traffic profitieren, wenn sich Nutzer durch die Inhalte durchklicken. Leider haben sowohl Google als auch Facebook zeitweise ihre Plattformen so optimiert, dass ein Teil oder der gesamte Inhalt selbst gebracht wird In-App oder in die Site-Plattform für die einfache Nutzung, ohne dass der Benutzer die Website verlässt, wodurch ein Großteil des Vorteils des Traffic-Arguments aus dem. entfernt wird Anordnung. Als die Wut der Verlage die Aufmerksamkeit des Gesetzgebers auf sich zog, signalisierten Google und Facebook Zahlungsbereitschaft für Inhalte, die sie erneut veröffentlichen, wobei Facebook im Jahr 2019 erklärte, dass es beginnen würde, Inhalte aus Nachrichten zu lizenzieren Organisationen. Google hat im Februar 2020 einen ähnlichen Schritt unternommen.

Die Fortschritte bei beiden Initiativen sind unklar. Australische Gesetzgeber waren es leid, herumzuwarten, und ergriffen eigene Maßnahmen, um ein Gesetz vorzuschlagen das wird Facebook und Google im Wesentlichen dazu zwingen, für die Inhalte zu bezahlen, die sie selbst monetarisieren Websites. Europäische Länder, darunter Frankreich, haben dies zuvor mit sehr geringem Aufwand versucht, aber hinter dem australischen Vorstoß scheint viel politischer Wille zu stehen.

Die Reaktion von Brinkmanship auf Regulierung

Das Interessanteste an dem australischen Vorschlag, abgesehen von möglichen Präzedenzfällen, ist die unterschiedliche Reaktion der beiden Internetgiganten. Facebook und Google haben bei ihren Eröffnungsspielen einen ähnlichen Takt eingeschlagen, aber das Ausmaß ist ganz anders. Facebook hat angekündigt, die Plattform zu optimieren, um zu verhindern, dass australische Benutzer Nachrichtenlinks teilen. Dies umgeht zwar die Kernfrage, ob Facebook die Ersteller von Inhalten bezahlen sollte, aber dies ist für das Unternehmen eine relativ zahme Möglichkeit, sich von dem Thema zu trennen. Facebook vertritt die Position, dass es mit den Verlagen zusammenarbeiten möchte, um eine Einigung zu erzielen, dass das Gesetz in der vorgeschlagenen Form den Verlagen jedoch zu viel Verhandlungsmacht einräumt.

Google hat jedoch anscheinend eine wesentlich aggressivere Verhandlungsposition gewählt. Laut dem Wall Street Journal hat der Geschäftsführer von Google in Australien dem Gesetzgeber dort mitgeteilt, dass er Publisher für Links zu bezahlen, die in der Suche erscheinen, würde das Unternehmen zwingen, die Google-Suche für Australien einzustellen Benutzer. Dies hat den Gesetzgeber eindeutig in die falsche Richtung gerieben, wie Premierminister Scott Morrison mit den Worten zitiert wird: „Australien macht unsere Regeln für Dinge, die Sie in Australien tun können. Leute, die in Australien damit arbeiten wollen, sind herzlich willkommen. Aber wir reagieren nicht auf Drohungen."

Eine Fehleinschätzung von Smart People

Dies deutet darauf hin, dass Google sich möglicherweise falsch berechnet hat. Es ist erstaunlich, dass ein Unternehmen, das Berichten zufolge einst daran gearbeitet hat, seinen Suchalgorithmus so zu ändern, dass er der chinesischen Zensur entspricht wäre nicht in der Lage, eine technische Lösung zu finden, um seine Kernsuchfunktion in Australien betreiben zu können. Beispielsweise könnte das Unternehmen in Australien nicht monetarisierte Suchdienste betreiben oder die Such- und Nachrichtenfunktionen so anpassen, dass nur ein anklickbarer Titel erscheint. Das sind nur zwei alternative Vorschläge, mit denen das Unternehmen hätte kontern können, und man würde hoffen, dass die intelligenten Leute bei Google noch viele bessere finden würden.

Die Quintessenz

Die Idee, die Suche in Australien einzustellen, ist eher eine Bedrohung als ein realistisches technisches Problem. Es bringt Google auch an eine unangenehme Stelle, an der es erheblich zurücktreten muss, um diese Magie zu finden Bereich des Kompromisses, in dem australische Publisher ein bisschen von dem bekommen, was sie wollen und Google weiter davon profitieren kann Gut. Diese Art von Brinkmanship von Google scheint ehrlich gesagt untypisch zu sein und könnte in zukünftigen Fällen seine Glaubwürdigkeit beeinträchtigen. In einer Zeit, in der große Technologieunternehmen mit ernsten Problemen konfrontiert sind soziale Lizenz Fragen muss Google die PR-Seite seines Geschäfts genauso berücksichtigen wie die Innovationsseite.