3 μυστικά επιτυχημένων εταιρειών

Ορισμένες εταιρείες είναι απλώς καλύτερες από άλλες. Υπάρχουν πολλά χαρακτηριστικά που κάνουν καλό Εταιρία ξεχωρίζουν από το κοπάδι συμπεριλαμβανομένης της αναγνώρισης ονόματος, της καινοτομίας και μερίδιο αγοράς. Το σημαντικό είναι για έναν επενδυτή να εντοπίσει τους τελικούς νικητές πριν γίνουν γνωστά ονόματα.

Λοιπόν, τι κάνει μια μεγάλη εταιρεία; Και αυτή η περιγραφή ισοδυναμεί απαραίτητα με μια καλή επιλογή μετοχών ως επένδυση; Η απάντηση εξαρτάται από το αν ρωτάτε έναν λογιστή οικονομολόγος, έμπορος, α ανθρώπινο δυναμικό (HR) εμπειρογνώμονα, ή ακόμα και την ίδια την εταιρεία. Αλλά συγκεντρώνοντας όλους αυτούς τους κλάδους, μπορείτε γενικά να ορίσετε μια καλή εταιρεία.

Σε αυτό το άρθρο, εξετάζουμε τρία βασικά χαρακτηριστικά που κάνουν μια εταιρεία επιτυχημένη. Μάθετε να τα εντοπίζετε νωρίς και θα μπορούσατε να βρεθείτε να οδηγείτε και τα μαλλιά τους στην επιτυχία.

Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα

ΕΝΑ ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι οποιοδήποτε χαρακτηριστικό που έχει μια εταιρεία που τη βοηθά να συμβαδίζει με τον ανταγωνισμό στην αγορά. Οι εταιρείες πρέπει να διατηρήσουν ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για να παραμείνουν στην επιχείρηση. Ο συγγραφέας και καθηγητής του Harvard Business School Michael Porter, ο οποίος κατέληξε στο Μοντέλο πέντε δυνάμεων, πρωτοστάτησε επίσης στην έννοια του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, διασπώντας το σε δύο μορφές - πλεονέκτημα διαφοροποίησης και πλεονέκτημα κόστους.

Το πλεονέκτημα διαφοροποίησης είναι όταν μια εταιρεία παρέχει ανώτερη υπηρεσία ή προϊόν για την ίδια τιμή που χρεώνεται από την αγορά. Το πλεονέκτημα κόστους, από την άλλη πλευρά, είναι όταν μια εταιρεία παρέχει την ίδια υπηρεσία ή προϊόν με την αγορά αλλά σε χαμηλότερη τιμή. Συνολικά, ο Porter αναφέρεται στις δύο έννοιες ως πλεονεκτήματα θέσης, επειδή ορίζουν τη θέση μιας επιχείρησης ως η κορυφαία υπηρεσία ή προϊόν στον κλάδο της. Σύμφωνα με τον Porter, αυτά τα πλεονεκτήματα δεν είναι πλήρως βιώσιμα επειδή η υπόσχεση του οικονομικά ενοίκια προσκαλεί τον διαγωνισμό. Αυτό είναι το ποσό που κερδίζεται πέρα ​​από αυτό που είναι απαραίτητο από οικονομική άποψη.

Τα παρακάτω είναι μερικοί βασικοί παράγοντες που μπορούν να βοηθήσουν τις εταιρείες να διατηρήσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα στην αγορά.

Εμπόδια στην είσοδο

Οι καλές εταιρείες μπορούν να διατηρήσουν το υψηλό τους καθεστώς εάν είναι σημαντικά υψηλές εμπόδια εισόδου στα χωράφια τους. Μερικά από τα πιο κοινά εμπόδια εισόδου περιλαμβάνουν μεγάλα σταθερό κόστος, όπως αυτά που σχετίζονται με τη βαριά κατασκευή, ή το κόστος μακροπρόθεσμης έρευνας και ανάπτυξης (Ε & Α), όπως αυτά που βρίσκονται στις βιομηχανίες φαρμακευτικής ή ανάπτυξης λογισμικού υπολογιστών. Όλα αυτά τα έξοδα εισόδου μπορούν να αποτρέψουν τον ανταγωνισμό από την είσοδο στην αγορά, βοηθώντας έτσι την εταιρεία να διατηρήσει την ηγετική της θέση.

Αλλά τα εμπόδια δεν πρέπει απαραίτητα να σχετίζονται με το κόστος. Άλλα εμπόδια περιλαμβάνουν ισχυρά μάρκα ταυτότητες του διαγωνισμού, αδειοδότηση, ρύθμιση και φορολογικά οφέλη.

Αναγνώριση ονόματος

Τείνουμε να θεωρούμε δεδομένη την αξία της αναγνώρισης ονόματος όταν εξετάζουμε την κατάσταση μιας εταιρείας. Πάρτε, για παράδειγμα, εταιρείες όπως η Kimberly-Clark (KMB) και Coca-Cola (ΚΟ). Εμπορικά σήματα όπως το Kleenex και το Coke έχουν γίνει συνώνυμα των προϊόντων τους.

Υπάρχει όμως ένα πρόβλημα με την αναγνώριση ονόματος - η τοποθέτηση μιας τιμής σε αυτό το όνομα. Πραγματικά δεν υπάρχει εύκολος τρόπος για να γίνει αυτό. Ένα όνομα έχει μόνο ποιοτική αξία, αλλά μπορεί να προσφέρει μακροπρόθεσμη σχέση μεταξύ των προϊόντων ή των υπηρεσιών μιας εταιρείας και των πελατών της. Ενώ μπορεί να συζητηθεί αν αυτό το χαρακτηριστικό από μόνο του κάνει μια εταιρεία καλή, όταν συνδυάζεται με τα άλλα χαρακτηριστικά μπορεί να είναι μια ισχυρή πηγή επιτυχίας.

Ηγεσία τιμών

Δεν υπάρχει τίποτα πιο ισχυρό από την παροχή συγκρίσιμων υπηρεσιών ή προϊόντων στην αγορά σε χαμηλότερη τιμή. Σε οποιοδήποτε οικονομικό περιβάλλον-είτε πρόκειται για έκρηξη είτε για προτομή-πάντα θα υπάρχει ζήτηση για υπηρεσίες και προϊόντα σε χαμηλές τιμές. Το να μπορείς να έρχεσαι στην αγορά με σταθερά χαμηλότερες τιμές σε όλους τους τομείς μπορεί να γεμίσει μια θέση στην αγορά που μπορεί να προσελκύσει πελάτες για μεγάλο χρονικό διάστημα. Το κλειδί μέσα ηγεσία τιμών είναι σε θέση να διατηρήσει αυτό το επίπεδο και να αποτρέψει άλλους που προσπαθούν να ανταγωνιστούν σε αυτόν τον χώρο.

Ανώτερη από τον μέσο όρο διαχείρισης

Η ποιότητα της διοίκησης μιας εταιρείας είναι ένας σημαντικός παράγοντας για το αν μια εταιρεία είναι επιτυχής. Ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά σε κάθε ομάδα διαχείρισης είναι ένα μείγμα εμπειρίας. Οι έμπειροι διευθυντές δεν μπορούν μόνο να οδηγήσουν μια εταιρεία κύκλους της αγοράς, αλλά μπορούν επίσης να παρέχουν καθοδήγηση για την επόμενη γενιά διευθυντών.

Ένα άλλο χαρακτηριστικό γνώρισμα είναι όταν η διοίκηση τείνει να παραμένει σε μια εταιρεία για μεγάλο χρονικό διάστημα. Οι ταλαντούχοι διευθυντές μπορούν να επηρεαστούν για να μετακινηθούν από εταιρεία σε εταιρεία με πολύ ελκυστικά πακέτα αποζημίωσης. Εάν τείνουν να παραμένουν σε εταιρείες όπου τους αρέσει να εργάζονται, είναι συνήθως επειδή πιστεύουν στο μέλλον και την επιτυχία των εταιρειών τους.

Ηγεσία στην αγορά

Ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά για να γίνει μια καλή εταιρεία είναι η ηγεσία στην αγορά. Η ηγεσία μπορεί να έχει πολλές μορφές, αλλά η φήμη που έρχεται μαζί με αυτήν την ετικέτα είναι ανεκτίμητη. Μια τυποποιημένη βιομηχανική ετικέτα είναι αυτή που κάθε εταιρεία προσπαθεί να επιτύχει. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν την προώθηση της αγοράς σε ποιότητα, καινοτομία, εξυπηρέτηση πελατών, ή ακόμη και εγγυήσεις.

Η ηγεσία της αγοράς είναι ίσως το πιο δύσκολο καθεστώς για διατήρηση. Κανένας ανταγωνιστής δεν είναι ικανοποιημένος απλώς στη δεύτερη θέση του κλάδου. Εδώ μπαίνουν εμπόδια στην είσοδο. Εάν ενδιαφέρεστε για μια εταιρεία που ανταγωνίζεται σε έναν κλάδο με υψηλά εμπόδια στην είσοδο, είναι πολύ πιο πιθανό η κυριαρχία της στην αγορά να συνεχιστεί. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να κινηθούν προς την ηγεσία της αγοράς αγοράζοντας και συγχωνεύοντας με άλλες επιτυχημένες εταιρείες για να βελτιώσουν το μερίδιο αγοράς τους, κατακόρυφος και οριζόντια ολοκλήρωσηκαι τεχνολογικές βάσεις.

Η κατώτατη γραμμή

Τι ακριβώς είναι αυτό που κάνει μια εταιρεία καλή εταιρεία και οδηγεί αυτό απαραίτητα σε ένα καλό αποτέλεσμα αξιολόγησης για μια καλή επένδυση; Εάν η εταιρεία έχει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, διαχείριση άνω του μέσου όρου και ηγεσία στην αγορά, υπάρχει μια πολύ καλή πιθανότητα να αναζητήσετε μια δυνητικά ισχυρή επιλογή για επενδύοντας. Ενώ αυτά τα χαρακτηριστικά από μόνα τους δεν λένε απαραίτητα ολόκληρη την ιστορία, είναι σημαντικοί παράγοντες έρχεται να αξιολογήσει εάν μια εταιρεία μπορεί να αναγνωριστεί από επενδυτές παγκοσμίως ως αγαθό επένδυση.