Το Amazon είναι μια αυξανόμενη απειλή για την Google, το Facebook, λέει ο Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) έχει κοιτάξει την αγορά της ψηφιακής διαφήμισης με πολύ μεγαλύτερο τρόπο και οι κινήσεις της θέτουν τα κορυφαία Google της Alphabet (GOOG) και το Facebook (FB) εκ των προτέρων, είπε ο Martin Sorrell, διευθύνων σύμβουλος της WPP CNBC.
Κατά τη διάρκεια συνέντευξης στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ στο Νταβός, ο ηγέτης της μεγαλύτερης διαφημιστικής εταιρείας στον κόσμο, είπε ότι η Amazon αποτελεί απειλή για την Google και το Facebook, ειδικά επειδή το 55% των αναζητήσεων προϊόντων στις ΗΠΑ προέρχεται από Αμαζόνα. Ο Sorrell δεν είναι ο μόνος που βλέπει ευκαιρίες για την Amazon στην αναζήτηση. Ο αναλυτής της Mizuho Securities Τζέιμς Λι είπε σε α αναφορά έρευνας επισημαίνοντας μια κλήση επενδυτή με τη Merkle RKG, εταιρεία μάρκετινγκ και δεδομένων, ότι η μεγαλύτερη ευκαιρία για την Amazon είναι στην αναζήτηση. Ωστόσο, ο Lee είπε ότι δεν πρέπει να αποτελεί απειλή αυτή τη στιγμή δεδομένου ότι η διαφημιστική της τεχνολογία βρίσκεται σε αρχικό στάδιο σε σύγκριση με την αναζήτηση Google. (Δείτε περισσότερα:
Η ώθηση της ψηφιακής διαφήμισης του Amazon απειλεί το Facebook, το Google.)Ενώ η διαφημιστική πλατφόρμα Amazon είναι μικρή σε σύγκριση με την Google και το Facebook, αυξάνεται. Ο Sorrell εκτιμά ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της Google είναι περίπου 100 δισεκατομμύρια δολάρια ενώ η Facebook είναι 40 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Amazon παίρνει περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά δολάρια, σημείωσε. Για όλο το 2017, το στέλεχος της διαφήμισης είπε ότι 5 δισεκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν στην Google, 2 δισεκατομμύρια δολάρια πήγαν στο Facebook και η Amazon πήρε 200 εκατομμύρια δολάρια από πελάτες WPP. "Φέτος θα αυξήσουμε έως και περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια", δήλωσε ο Sorrell για την Amazon στη συνέντευξη στο CNBC. "Έτσι αυξάνεται, αλλά είναι σε πολύ μικρή κλίμακα".
Ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Σιάτλ, Ουάσινγκτον έχει ανεβάσει τον ρυθμό του όσον αφορά την προσέλκυση διαφημιστικών δολαρίων, καθώς στοχεύει στην κατάργηση της κυριαρχίας του Facebook και της Google. Νωρίτερα τον Ιανουάριο το CNBC, επικαλούμενο ανώνυμες πηγές, ανέφερε ότι η Amazon πραγματοποιεί συνομιλίες με μεγάλες καταναλωτικές εταιρείες σχετικά με την προβολή διαφημίσεων στα έξυπνα ηχεία Echo που υποστηρίζουν την Alexa. Μερικές από τις πρώτες συνομιλίες επικεντρώνονται στο αν οι εταιρείες θα πληρώσουν ή όχι για να τοποθετηθούν υψηλότερα σε αναζητήσεις στο Echo παρόμοιο με αυτό που συμβαίνει με τα ερωτήματα διαδικτύου της Google. Η Amazon συνομιλεί με εταιρείες για διαφορετικές ευκαιρίες προώθησης, ενώ ορισμένες βρίσκονται υπό δοκιμή. Σε μια περίπτωση, η Amazon αφήνει τις εταιρείες να προσεγγίσουν πελάτες με βάση αυτό που αγόρασαν στο παρελθόν. Σε μια άλλη δοκιμή, επιτρέπει στις μάρκες να προωθούν τα προϊόντα τους χωρίς να συνδέονται με παλαιότερες αγορές.
Αυτό είναι πάνω από μια έκθεση του Δεκεμβρίου από το CNBC ότι η Amazon δοκιμάζει διαφορετικά διαφημιστικά προϊόντα σε όλα τα κανάλια της. Σύμφωνα με το CNBC, η Amazon προσφέρει σε εταιρείες διαφημίσεις προϊόντων που υποστηρίζονται και εμφανίζονται κατά την αναζήτηση ενός συγκεκριμένου προϊόν, επικεφαλίδες διαφημίσεων αναζήτησης που εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης και προβολή προϊόντος Ενα δ.
