Η Apple πρέπει να μειώσει τις μέσες τιμές πώλησης: RBC

Apple Inc. (AAPL) μπορεί να δει το smartphone του μέση τιμή πώλησης (ASP) πέφτει καθώς ετοιμάζεται να λανσάρει μια νέα σειρά μοντέλων iPhone, αλλά αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό, σύμφωνα με μια ομάδα αναλυτών στο Street. (Δείτε επίσης: Η Apple εργάζεται σε πτυσσόμενο iPhone για το 2020: BofA.)

Νωρίτερα φέτος, η Apple, με έδρα την Καλιφόρνια, ανέφερε αύξηση πωλήσεων iPhone χαμηλότερη από την αναμενόμενη το τελευταίο τρίμηνο, απογοητεύοντας τις ελπίδες των επενδυτών για ένα «υπερκύκλο» iPhone και πυροδοτώντας τους φόβους για την ασθενέστερη ζήτηση για το ακριβότερο της εταιρείας συσκευές. Το πρώτο τρίμηνο του 2018, από έτος σε έτος (YOY) Οι πωλήσεις μονάδων iPhone μειώθηκαν κατά 0,9% στα 77,3 εκατομμύρια μονάδες, σε σύγκριση με το αντίστοιχο συναίνεση εκτίμηση στα 80,2 εκατομμύρια μονάδες. Η πτώση των πωλήσεων μονάδων αντισταθμίστηκε ελαφρώς από την αύξηση του iPhone ASP στα 796 $, αντικατοπτρίζοντας μια αύξηση άνω των 100 δολαρίων από τη μέση τιμή του iPhone πέρυσι.

Τη Δευτέρα, ο αναλυτής της RBC Capital Markets Amit Daryanani έγραψε ένα

ερευνητικό σημείωμα υποδεικνύοντας ότι το Silicon Valley Ο γίγαντας θα μπορούσε να ανανεώσει την αύξηση των πωλήσεων iPhone, προσφέροντας μια ευρύτερη γκάμα επιλογών τιμολόγησης. «Η πιο ενδιαφέρουσα δυναμική για παρακολούθηση θα είναι η τιμολόγηση», δήλωσε ο Daryanani, «ειδικά λαμβάνοντας υπόψη την περιορισμένη επιτυχία που είχε το iPhone X με $ 1.000+ ASP.» Περιμένει την Apple η επόμενη γενιά τηλεφώνων θα κοστίζει $ 700+, $ 899 και $ 999, κάτι που ο αναλυτής αναφέρει ότι θα μειώσει ουσιαστικά τον μέσο όρο ASP αλλά θα οδηγήσει σε ισχυρότερη ανάπτυξη μονάδων.

Ένα οικονομικό iPhone X

Ο αναλυτής ανέφερε ότι μια νέα οικονομική έκδοση του iPhone X, με οθόνη LCD αντί για OLED οθόνη και μια εκτιμώμενη τιμή ξεκινώντας από περίπου $ 700, θα μπορούσε να οδηγήσει τους υψηλότερους όγκους, ή περίπου 35% έως 50% του Ενταση ΗΧΟΥ. «Συνολικά, πιστεύουμε ότι ο κύκλος αυτός θα εστιάσει στην ικανότητα της Apple να τμηματοποιεί την αγορά και να επεκτείνει την εγκατεστημένη βάση της», έγραψε ο αναλυτής της RBC.

Ο Daryanani τόνισε επίσης τη νέα εστίαση της Apple στον τομέα των υπηρεσιών της καθώς αντισταθμίζει την επιβράδυνση της ζήτησης για το υλικό της. Η οδός έχει επανειλημμένα χειροκροτήσει τη μετάβαση του τεχνολογικού τιτάνα σε περισσότερες επιχειρήσεις λογισμικού και συνδρομών με τμήματα όπως η Apple Music και η App Store, καθώς οι καταναλωτές συνηθίζουν να πληρώνουν μηνιαία τέλη για "βασικά βοηθητικά προγράμματα τεχνολογίας" όπως το Spotify, Netflix Inc. (NFLX) και της Microsoft Corp. (MSFT) Γραφείο 365. (Δείτε επίσης: Η JPM προειδοποιεί τους πελάτες έναντι των μετοχών τεχνολογίας.)