Η ανάπτυξη του Facebook απειλείται από το Twitter, Snap

Ο ηγέτης των κοινωνικών μέσων Facebook Inc. (FB) είναι άνετα μπροστά από τους ανταγωνιστές Twitter Inc. (TWTR) και Snap Inc. (ΘΡΑΥΣΗ) όσον αφορά τα συνολικά έσοδα και τους χρήστες, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξής του βρίσκεται σε καθυστέρηση, Αναφέρει το CNBC. Daniel Ives, επικεφαλής στρατηγικής και επικεφαλής τεχνολογικής έρευνας στο έρευνα αγοράς Η εταιρεία GBH Insights, λέει στο CNBC ότι το Facebook ήταν "το μόνο παιχνίδι στην πόλη" για διαφημίσεις στα κοινωνικά μέσα. Τώρα, λέει, έως και το 20% των διαφημιστών του Facebook πειραματίζονται με το Twitter και μερικοί δίνουν επίσης στο Snapchat μια πιο προσεκτική ματιά.

Τους τελευταίους έξι μήνες, μέχρι το κλείσιμο στις 22 Φεβρουαρίου, οι μετοχές του Twitter αυξήθηκαν κατά 93,1%, το Snap αυξήθηκε κατά 20,5%και το Facebook κέρδισε μόλις 5,5%. Την ίδια περίοδο, το Δείκτης S&P 500 (SPX) αυξήθηκε κατά 10,3%.

Πρέπει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι οι μετοχές του Facebook είχαν εξαιρετική πορεία από το 2012 IPO, αύξηση 326%. Αντίθετα, το Twitter και το Snap είναι ηττημένα από τότε

δημοσίευση. Τυχόν κακή διαχείριση και χαμένοι στόχοι, οι μετοχές και των δύο είναι κάτω από τις αρχικές τιμές προσφοράς τους.

'Ελκυστικές' Βαθμολογίες

Ανά CNBC, ο Ives δίνει "ελκυστικές" βαθμολογίες τόσο στο Twitter όσο και στο Snap, με αντίστοιχους στόχους τιμών $ 38 και $ 25, ή 18,3% και 42,8% πάνω από τις τιμές κλεισίματος στις 22 Φεβρουαρίου.

Το Twitter ανέφερε πρόσφατα το πρώτο κερδοφόρο τρίμηνο στην ιστορία του. Το Snap παραμένει βυθισμένο σε ζημίες, αλλά τα πρόσφατα τριμηνιαία έσοδά του ήταν κατά 13% υψηλότερα από τις εκτιμώμενες εκτιμήσεις και η απώλεια ανά μετοχή ήταν 19% μικρότερη από την αναμενόμενη, ανά άλλη αναφορά του CNBC.

Ο Άιβς εξακολουθεί να βλέπει το Facebook ως ένα «αγαπημένο όνομα» στην αρένα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, το οποίο αξιολογεί «πολύ» ελκυστικό, "σε μεγάλο βαθμό λόγω της τεράστιας μηνιαίας βάσης ενεργών χρηστών (MAU) που ξεπερνούν τα 2,1 δισεκατομμύρια άτομα σε όλο τον πλανήτη. Οι μικρότεροι αντίπαλοί του έχουν εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες, λέει το CNBC. Ωστόσο, η ανάπτυξη του Facebook αντιστρέφεται στις ΗΠΑ και τον Καναδά, επιβραδύνεται στην Ευρώπη, αλλά εξακολουθεί να είναι ραγδαία στον υπόλοιπο κόσμο, ανά δεδομένα που παρουσιάζονται από το TechCrunch.

Δεν γίνεται ιογενής

Το Facebook αποκάλυψε ότι οι χρήστες πέρασαν κατά μέσο όρο 5% λιγότερο χρόνο στον ιστότοπο κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2017, εν μέρει λόγω αλλαγών στις συστάσεις βίντεο, αναφέρει το CNBC. Αυτή η αλλαγή επηρέασε κυρίως τα ιικά βίντεο, αναφέρει το TechCrunch και μείωσε τον ημερήσιο χρόνο προβολής κατά περίπου 50 εκατομμύρια ώρες την ημέρα ή λίγο περισσότερο από 2 λεπτά την ημέρα για καθένα από τους 1,4 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες του ιστότοπου καθημερινά (DAU).

Επιπλέον, οι δημοσιεύσεις από μάρκες έχουν αφαιρεθεί στη ροή ειδήσεων, προσθέτει το CNBC, μια αλλαγή που είναι απίθανο να επικροτηθεί από τους διαφημιστές. Ακόμα πιο ανησυχητικό, ο αριθμός των καθημερινών ενεργών χρηστών στις ΗΠΑ και τον Καναδά μειώθηκε για πρώτη φορά, Οι αναφορές του Μπάρον. Το ποσό των χρηστών που χάθηκαν ήταν περίπου 700.000, ανά TechCrunch.

«Σημεία απαλότητας»

"Η αύξηση του MAU [μηνιαίος ενεργός χρήστης] και η προσέλκυση διαφημίσεων ήταν ισχυρές, αλλά εμφάνισαν σημεία απαλότητας", δήλωσε ο Ives στο Barron's. Μια μελέτη από το eMarketer που επικαλείται τα έργα του Barron ότι το Facebook θα έχει περίπου 2 εκατομμύρια λιγότερους χρήστες κάτω των 25 ετών στις ΗΠΑ μέχρι το τέλος του 2018, χάνοντας τους περισσότερους από τους Snap. Η ίδια μελέτη προβλέπει ότι, για πρώτη φορά, λιγότερο από το 50% των χρηστών του διαδικτύου στις ΗΠΑ μεταξύ 12 και 17 ετών θα είναι στο Facebook τουλάχιστον μία φορά το μήνα.

Τα στοιχεία που αναφέρονται από το TechCrunch δείχνουν ότι οι παγκόσμιοι καθημερινοί ενεργοί χρήστες του Facebook αυξήθηκαν κατά 2,4% από το τρίτο τρίμηνο στο τέταρτο τρίμηνο. Αυτός ήταν ο πιο αργός ρυθμός ανάπτυξης μεταξύ συνεχόμενων τριμήνων τα τελευταία δύο χρόνια. Ομοίως, η αύξηση 2,8% στους παγκόσμιους μηνιαίους ενεργούς χρήστες ήταν επίσης η πιο αργή τα ίδια δύο χρόνια.

Μείωση δέσμευσης χρόνου

Οι εταιρείες έρευνας αγοράς ComScore και Nielsen διαπιστώνουν ότι οι χρήστες των ΗΠΑ περνούν λιγότερο χρόνο στο Facebook, ανά TechCrunch. «Σε γενικές γραμμές, τα αποτελέσματα δείχνουν πόσο διαζευγμένη είναι η συμπεριφορά των χρηστών του Facebook από την καθημερινή κάλυψη ειδήσεων, εκτοξεύοντάς την επειδή επέτρεψε τη ρωσική παρέμβαση στις εκλογές των ΗΠΑ και μας έκανε ανθυγιεινά προγράμματα περιήγησης ζόμπι, "TechCrunch ισχυρίζεται. (Για περισσότερα, δείτε επίσης: Το Facebook είναι ένα εξαιρετικό απόθεμα αλλά κακό για την υγεία σας.)

Από τη θετική πλευρά, τα μέσα έσοδα ανά χρήστη Facebook παγκοσμίως ήταν 6,18 $ το τέταρτο τρίμηνο Το 2017, αυξημένο κατά 22% από το τρίτο τρίμηνο και 28% καλύτερο από το τέταρτο τρίμηνο του 2016, ανά στοιχεία που αναφέρονται από TechCrunch. Ωστόσο, υπάρχει ένα άλλο σκοτεινό σύννεφο στον ορίζοντα, σύμφωνα με την ίδια πηγή. Το Facebook προειδοποίησε τους επενδυτές ότι ο χώρος διαφήμισης στο news feed του εξαντλείται.