Κόστος ανά χίλια (CPM) Ορισμός

Τι είναι το κόστος ανά χίλια (CPM);

Το κόστος ανά χίλια (CPM), που ονομάζεται επίσης κόστος ανά χιλιόμετρο, είναι ένας όρος μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για να δηλώσει την τιμή των 1.000 εμφανίσεων διαφημίσεων σε μία ιστοσελίδα. Εάν ένας εκδότης ιστότοπου χρεώνει $ 2,00 CPM, αυτό σημαίνει ότι ένας διαφημιζόμενος πρέπει να πληρώσει $ 2,00 για κάθε 1.000 εντυπώσεις της διαφήμισής του. Το "M" στο CPM αντιπροσωπεύει τη λέξη "mille", η οποία είναι λατινική για "χιλιάδες".

1:03

Τι είναι το κόστος ανά χίλια;

Βασικά Takeaways

Το κόστος ανά χίλια (CPM) είναι ένας όρος μάρκετινγκ που αναφέρεται στο κόστος που πληρώνει ένας διαφημιζόμενος ανά χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων σε μια ιστοσελίδα.
Μια εμφάνιση είναι μια μέτρηση που μετρά τον αριθμό των προβολών διαφημίσεων ή των αφοσιώσεων θεατών που λαμβάνει μια διαφήμιση.
Το CPM είναι μία από τις διάφορες μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την τιμολόγηση διαφημίσεων στο διαδίκτυο. άλλες μέθοδοι περιλαμβάνουν κόστος ανά κλικ (CPC) και κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA).

instagram viewer

Τα μειονεκτήματα της χρήσης του CPM περιλαμβάνουν λανθασμένη καταμέτρηση εμφανίσεων λόγω διπλών προβολών, διαφημίσεων που δεν φορτώνουν και διαφημιστική απάτη.

Κατανόηση κόστους ανά χίλια (CPM)

Το κόστος ανά χίλια (CPM) είναι η πιο συνηθισμένη μέθοδος τιμολόγησης των διαφημίσεων ιστού σε ψηφιακό μάρκετινγκ. Η μέθοδος βασίζεται στις εμφανίσεις, η οποία είναι μια μέτρηση που μετρά τον αριθμό των ψηφιακών προβολών ή αφοσιώσεων για μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Οι εμφανίσεις είναι επίσης γνωστές ως "προβολές διαφημίσεων". Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν στους κατόχους ιστότοπων ένα προκαθορισμένο τέλος για κάθε χίλιες εμφανίσεις μιας διαφήμισης. Ενώ μια εμφάνιση μετρά πόσες φορές εμφανίστηκε μια διαφήμιση σε έναν ιστότοπο, δεν μετρά εάν έγινε κλικ σε μια διαφήμιση.

ο αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) μετρά εάν έγινε κλικ σε μια διαφήμιση, αντιπροσωπεύοντας το ποσοστό των ατόμων που είδαν τη διαφήμιση και έκαναν κλικ σε αυτήν. Οι διαφημιζόμενοι συχνά μετρούν την επιτυχία μιας καμπάνιας CPM με το CTR της. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που λαμβάνει δύο κλικ για κάθε 100 εμφανίσεις έχει 2% CTR. Δεν μπορείτε να μετρήσετε την επιτυχία μιας διαφήμισης μόνο με CTR, επειδή μια διαφήμιση που βλέπει ο αναγνώστης αλλά δεν κάνει κλικ μπορεί να έχει ακόμα αντίκτυπο.

CPM εναντίον CPC και CPA

Το CPM αντιπροσωπεύει μία από τις διάφορες μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την τιμή των διαφημίσεων ιστότοπου. Ένα άλλο μοντέλο τιμολόγησης είναι κόστος ανά κλικ (CPC), όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει κάθε φορά που ένας επισκέπτης ιστοτόπου κάνει κλικ στη διαφήμιση. Το κόστος ανά κλικ είναι επίσης γνωστό ως πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ). Το κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA) είναι το σημείο όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο κάθε φορά που ένας επισκέπτης ιστοτόπου πραγματοποιεί μια αγορά αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση.

Διαφορετικές μέθοδοι τιμολόγησης είναι πιο κατάλληλες για ορισμένες διαφημιστικές καμπάνιες από άλλες. Το CPM είναι το πιο λογικό για μια καμπάνια που επικεντρώνεται στην αύξηση αναγνωρισιμότητα μάρκας ή παράδοση συγκεκριμένου μηνύματος. Σε αυτήν την περίπτωση, το CTR έχει λιγότερη σημασία, δεδομένου ότι η έκθεση από την τοποθέτηση μιας διαφήμισης σε εμφανή θέση στο a ένας ιστότοπος υψηλής επισκεψιμότητας βοηθά στην προώθηση της επωνυμίας ή του μηνύματος μιας εταιρείας, ακόμη και αν οι επισκέπτες δεν κάνουν κλικ σε αυτό η διαφήμιση.

Οι εκδότες ιστότοπων αρέσκονται στη διαφήμιση CPM επειδή πληρώνονται μόνο για την προβολή διαφημίσεων. Ωστόσο, επειδή τα ποσοστά CPM είναι χαμηλά - το ποσοστό 2,00 $ που αναφέρθηκε παραπάνω είναι αρκετά τυπικό - ένας ιστότοπος χρειάζεται ισχυρή επισκεψιμότητα για να κερδίσει αξιοπρεπή χρήματα από διαφημίσεις CPM. Τιμές για διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσηςΩστόσο, τείνουν να είναι υψηλότερα. Για το τέταρτο τρίμηνο του 2019, το μέσο CPM διαφήμισης στα κοινωνικά μέσα ήταν 6,78 $.

Οι εταιρείες εστίασαν λιγότερο στη μαζική έκκληση και περισσότερο στην προώθηση ενός προϊόντος σε α εξειδικευμένο κοινό προσελκύουν τη διαφήμιση CPC ή CPA, καθώς πρέπει να πληρώνουν μόνο όταν οι επισκέπτες κάνουν κλικ στον ιστότοπό τους ή αγοράζουν το διαφημιζόμενο προϊόν.

Εμφανίσεις εναντίον Προβολές σελίδας

Είναι πιθανό ο αριθμός των εμφανίσεων διαφήμισης να διαφέρει από τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπο που προβάλλει τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση μπορεί να λάβει τοποθέτηση σε δύο τοποθεσίες σε έναν ιστότοπο, όπως π.χ. οριζόντιο πανό στο πάνω μέρος της σελίδας και ένα κάθετο πλαϊνό banner μαζί με το κείμενο της σελίδας. Σε αυτό το σενάριο, ο διαφημιζόμενος πληρώνει για δύο εμφανίσεις ανά προβολή σελίδας.

Κριτική κόστους ανά χίλια (CPM)

Η κριτική στο CPM συχνά πηγάζει από τις προκλήσεις της ακριβούς καταμέτρησης των εμφανίσεων. Ορισμένοι διαφημιστές αμφισβητούν εάν χρεώνονται δίκαια. Προκύπτουν προβλήματα σχετικά με διπλές προβολές από τον ίδιο επισκέπτη ή bots στο Διαδίκτυο (συντομογραφία "ρομπότ") που επισκέπτονται ιστότοπους και παραμορφώνουν τον συνολικό αριθμό προβολών. Επίσης, εάν μια διαφήμιση δεν καταφέρει να φορτωθεί ή φορτωθεί πλήρως, τότε αυτές οι διαφημίσεις δεν πρέπει να υπολογίζονται ως εμφανίσεις. Διαφήμιση απάτη μπορεί να συμβεί όταν ένας αδίστακτος κάτοχος ιστότοπου χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένα σενάρια για την αποστολή επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο με σκοπό την αύξηση του αριθμού των προβολών.