Τάσεις στη βιομηχανία ψηφιακών διαφημίσεων

Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο έχει μετατραπεί από ένα αβέβαιο στοίχημα στην αρχική πλατφόρμα για το μάρκετινγκ των περισσότερων εταιρειών. Στις ΗΠΑ, η αύξηση της ψηφιακής διαφήμισης συνεχίζει να αυξάνεται διψήφια σε ετήσια βάση, με τις συνολικές δαπάνες να ξεπερνούν τα 129 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019.

Διαφήμιση για κινητά

Ενώ η ψηφιακή διαφήμιση στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί σημαντικά, κινητό η διαφήμιση ξεπέρασε όλες τις άλλες πλατφόρμες. Το 2018, αντιπροσώπευε το 69,9% του συνόλου της ψηφιακής διαφήμισης.Με το μερίδιο 33,9% του συνόλου των διαφημιστικών δαπανών στις ΗΠΑ, το κινητό θα ξεπεράσει την τηλεόραση, οδηγώντας τον διαφημιστικό χώρο. Το ποσοστό αυτό αναμένεται να φτάσει το 47,9% έως το 2022. Ένας από τους βασικούς οδηγούς αυτού είναι το εμπόριο μέσω κινητών συσκευών.

Μάρκετινγκ μέσω προγραμματισμού

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ είναι αυτόματη υποβολή προσφορών σε απόθεμα διαφημίσεων που συμβαίνει σε πραγματικό χρόνο. Ο λόγος για τον οποίο συζητείται πολύ είναι ότι το μάρκετινγκ μέσω προγραμματισμού, εναλλάξιμο με τη διαφήμιση, παρέχει την ευκαιρία προβολής μιας διαφήμισης σε έναν συγκεκριμένο πελάτη, σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν ένα αυτοματοποιημένο σχέδιο αγοράς βάσει των δεδομένων που προσφέρονται σε μια ανταλλαγή διαφημίσεων μεταξύ πλατφορμών, η οποία εισάγει

στοιχεία χρηματοπιστωτικών συναλλαγών στην ψηφιακή διαφήμιση. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να έχει έναν συγκεκριμένο καταναλωτή στο μυαλό του, όπως μια μητέρα που δεν έχει αγοράσει όχημα εδώ και πέντε χρόνια, και μερικές από τις πλατφόρμες θα έχουν αυτό δημογραφικά δεδομένα και διαφημίσεις προς πώληση.

Το 2020, σχεδόν 70 δισεκατομμύρια δολάρια θα διατεθούν στο μάρκετινγκ μέσω προγραμματισμού στις ΗΠΑ, δηλαδή πάνω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια αύξηση από το 2019. Αυτό μεταφράζεται σε αυτό ότι το 86,3% των συνολικών διαφημίσεων ψηφιακής προβολής των ΗΠΑ θα αγοραστεί μέσω αυτού του αυτοματοποιημένου προγράμματος μάρκετινγκ το 2020.Υπάρχει ένα ορισμένο επίπεδο εμπιστοσύνης που οι έμποροι έχουν θέσει σε προγραμματισμό, επειδή παρέχει πληροφορίες πρώτου, δεύτερου και τρίτου μέρους. Ο αυτοματισμός στη διαφήμιση όντως αυξάνεται.

Μάρκετινγκ περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια παλιά τάση που έχει γίνει νέα. Πολλοί διαφημιζόμενοι δυσκολεύονται να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των banner και να εμφανίσουν διαφημίσεις σε περιεχόμενο άλλων. Κάνει διαφήμιση για Πέρασμα (φά) σε ένα άρθρο σχετικά με τον τρόπο επιλογής βοήθειας φορτηγού στις πωλήσεις; Τι λέτε για την αναγνώριση της μάρκας; Αυτές είναι ερωτήσεις που μπορεί να μην απαντηθούν ποτέ προς ικανοποίηση του εμπόρου ή του εκδότη. Για το λόγο αυτό, το μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμεύει συχνά ως ελκυστική εναλλακτική λύση.

Αντί να προβάλλουν μια διαφήμιση, οι εταιρείες ενσωματώνουν το βήμα μάρκετινγκ τους στο ίδιο το περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να εκδηλωθεί με τη μορφή περιεχομένου προσαρμοσμένου στον εκδότη, το οποίο μπορεί να χορηγήσει ο διαφημιζόμενος ή περιεχομένου που δημοσιεύεται απευθείας από τον διαφημιζόμενο. Υπάρχουν ορισμένες προειδοποιήσεις για μια επιχείρηση που ξοδεύει χρόνο και χρήμα για τη δημιουργία περιεχομένου, αλλά η επιτυχία αρκετών εταιρειών έχει δώσει νέα ώθηση στο κίνημα «μάρκες ως εκδότες».

Το 2018, οι τάσεις για το μάρκετινγκ περιεχομένου περιστρέφονται γύρω από την εξατομίκευση ή τη δυνατότητα να κάνετε τους καταναλωτές να αισθάνονται σαν να τους μιλάτε απευθείας. Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν εξελιχθεί για να προσφέρουν μεγαλύτερες δυνατότητες βίντεο. Το Twitter είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού. Η εταιρεία έβαλε τα στοιχήματά της σε ζωντανό βίντεο, κυρίως σε αθλητικά γεγονότα. Το 2016, το Twitter μαζί με τους διαφημιστικούς συνεργάτες του, δημιούργησαν 600 ώρες βίντεο για 400 εκδηλώσεις.Εξακολουθώντας να αυξάνει τις δυνατότητές του, το 2018, η πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης υπέγραψε συμφωνία με την Fox Sports για τη μετάδοση ζωντανών εκπομπών γύρω από το τουρνουά ποδοσφαίρου FIFA World Cup - μια πρώτη για το Twitter.Το βίντεο, σε γενικές γραμμές, συνεχίζει να ηγείται στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου. Σύμφωνα με την έκθεση του PointVisible "Content Marketing 2018 – Final Call for Boarding", το 64% των καταναλωτών τείνουν να κάνουν αγορές μετά την παρακολούθηση διαδικτυακών επώνυμων βίντεο.

Η κατώτατη γραμμή

Η ανάπτυξη στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης θα συνεχιστεί παράλληλα με την καινοτομία. Το νέο επίπεδο δημογραφικών δεδομένων και η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο εξάλειψαν την ανάγκη για αγορές τυφλών διαφημίσεων. Οι άνθρωποι γίνονται ολοένα και πιο κουρασμένοι όσον αφορά τη διαφήμιση, αναγκάζοντας τις εταιρείες να διατυπώσουν τα μηνύματά τους με δημιουργικούς τρόπους. Όμως, το μέλλον είναι λαμπρό για την ψηφιακή διαφήμιση.