Παραστάσεις της Disney (DIS) με κυκλοφορία «Shang-Chi» μόνο για θέατρο

Για ροή ή όχι για ροή; Αυτή ήταν μια ερώτηση για την εταιρεία Walt Disney (DIS) αφού προκάλεσε πυρά από τα ενδιαφερόμενα μέρη για την τελευταία του κυκλοφορία. Η τελευταία ταινία της εταιρείας Burbank, η οποία κυκλοφόρησε μόνο στους κινηματογράφους, έβαλε φωτιά στο ταμείο το περασμένο Σαββατοκύριακο. Αλλά μπορεί ακόμα να μην δώσει μια απάντηση στο δίλημμα που αντιμετωπίζει η Disney.

Ένα ρεκόρ ταμείο Σαββατοκύριακου για την Ημέρα της Εργασίας

Η τελευταία κυκλοφορία από το Marvel Cinematic Universe της Disney (MCU), Shang-Chi and the Legend of Ten Rings, κέρδισε 90 εκατομμύρια δολάρια σε ένα τετραήμερο Σαββατοκύριακο για την Ημέρα της Εργασίας, καθιστώντας την ταινία με τις υψηλότερες εισπράξεις για εκείνη την περίοδο. Η εταιρεία ανάλυσης Comscore υπολόγισε ότι η ταινία συγκέντρωσε 75,5 εκατομμύρια δολάρια από την Παρασκευή έως την Κυριακή, καθιστώντας τη δεύτερη μεγαλύτερη ταινία σαββατοκύριακου έναρξης φέτος. Θα κυκλοφορήσει στο Disney Plus - τη πλατφόρμα ροής της εταιρείας - 45 ημέρες μετά την προβολή του στο θέατρο.

Το μεγαλύτερο σαββατοκύριακο εγκαινίων ανήκει επίσης σε μια ταινία της Disney MCU -Μαύρη χήρα- κυκλοφόρησε τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους. Αλλά η Disney υιοθέτησε ένα αμφιλεγόμενη στρατηγική διανομής για την ταινία κυκλοφορώντας ταυτόχρονα στις αίθουσες και στο Disney Plus. Αυτή η κίνηση προκάλεσε κριτική αφού τα κέρδη μειώθηκαν κατά το δεύτερο Σαββατοκύριακο για Μαύρη χήρα.

Οι ιδιοκτήτες θεάτρου κατηγόρησαν την υπηρεσία ροής του στούντιο για μια απότομη πτώση των συλλογών της ταινίας και ένα χτύπημα στα έσοδά τους. Εν τω μεταξύ, η Σκάρλετ Γιόχανσον, η ηθοποιός της ταινίας, κατέθεσε μήνυση ενάντια στον μεγαθήριο της ψυχαγωγίας, υποστηρίζοντας ότι η στρατηγική διανομής της Disney μείωσε τα συνολικά της κέρδη επειδή "παρασύρε" το κοινό μακριά από το ταμείο, που αποτελούσε ένα ποσοστό του συνολικού μισθού της, στη Disney Συν. Η υπόθεση βρίσκεται σε ιδιωτική διαιτησία επί του παρόντος. Σύμφωνα με δημοσιεύματα, το κοστούμι της έχει κάνει τους άλλους ηθοποιούς να απαιτούν αυξημένη προκαταβολή για ταινίες που κυκλοφορούν σε πλατφόρμες ροής.

Πώς η απόδοση του «Shang-Chi» στο Box Office επηρεάζει τη Disney

Κατά τη διάρκεια μιας πρόσκλησης για κέρδη νωρίτερα φέτος, ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Bob Chapek, τηλεφώνησε Σαγκ-Τσι ένα «ενδιαφέρον πείραμα». Ενώ η ταινία είναι μέρος του franchise MCU, διαθέτει χαρακτήρες που δεν είναι τόσο καλά εδραιωμένες στη συνείδηση ​​του κοινού όσο εκείνες από άλλες κυκλοφορίες του ίδιου προνόμιο. Παραδείγματα των τελευταίων είναι Οι Εκδικητές και Σιδερένιος Άνθρωπος.

Ως εκ τούτου, η Disney μπορεί να το έπαιξε ασφαλές κυκλοφορώντας το μόνο στους κινηματογράφους. Για όλους τους εντυπωσιακούς αριθμούς συνδρομής του, το Disney Plus εξακολουθεί να είναι μια αναπτυσσόμενη πλατφόρμα που δεν το κάνει έχουν την ίδια αποπληρωμή και ευκαιρίες για δημιουργία franchise με τις θεατρικές κυκλοφορίες, σύμφωνα με τον CEO Τσάπεκ. Το House of Mouse's Σαγκ-Τσι Η στρατηγική διασφαλίζει ότι θα παραμείνουν τα κατάντη έσοδα για την ταινία-από ενοικιάσεις και εμπορεύματα κατά παραγγελία άθικτο και βοηθά στη δέσμευση του franchise στη δημόσια μνήμη μέσω προωθήσεων σε χώρους που εκθέτουν το ταινία.

Σε αντίθεση με αυτήν την προσέγγιση, το στούντιο δεν φοβήθηκε να πειραματιστεί με την κυκλοφορία Ο Μανταλοριανός, ένα spinoff από το καθιερωμένο Πόλεμος των άστρων franchise, στην πλατφόρμα ροής του. Η σειρά και τα προϊόντα της Baby Yoda αποδείχθηκαν επιτυχημένα.

Ο Έρικ Χάντλερ, αναλυτής με συνεργάτες της MKM, δήλωσε στο δημοσίευμα ψυχαγωγίας Variety ότι τα στούντιο ανησυχούν πολύ για τα κέρδη των ταινιών μεγάλου προϋπολογισμού στον στάβλο τους. (Σαγκ-Τσι είχε κόστος παραγωγής 200 εκατομμύρια δολάρια.) «Πόσους νέους συνδρομητές φέρνουν αυτές οι ταινίες η καθεμία; Αυτή τη στιγμή, από την άποψη των επενδυτών, η αύξηση των συνδρομητών είναι σημαντική, αλλά πρέπει να κοιτάξετε την ουσία », είπε. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο σημαντικό για τέτοιες ταινίες να συνεισφέρουν στην ουσία του στούντιο σε αντίθεση με την αύξηση των συνολικών αριθμών συνδρομής για το Disney Plus.

Σύμφωνα με τον Handler, Σαγκ-Τσι έπρεπε να βγάλει περίπου 70 εκατομμύρια δολάρια τις πρώτες τέσσερις ημέρες για να εξετάσει η Disney μια θεατρική κυκλοφορία για την επόμενη ταινία της Disney-Αιώνιοι—Που διαθέτει παρόμοια άγνωστους χαρακτήρες από το σύμπαν MCU και μεγάλο προϋπολογισμό.

Από Σαγκ-Τσι ξεπέρασαν αυτό το ποσοστό, οι αναλυτές προβλέπουν ότι η Disney μπορεί να αποβάλει τη στρατηγική υβριδικής κυκλοφορίας που πειραματίστηκε νωρίτερα φέτος. "Νομίζω ότι οι μέρες της υβριδικής κυκλοφορίας τελειώνουν γρήγορα", δήλωσε ο Michael Pachter της Wedbush Securities στο Variety. "Επηρεάζει κατά κάποιο τρόπο τα θεατρικά έσοδα και κανιβαλίζει τις μελλοντικές ενοικιάσεις [premium βίντεο κατ 'απαίτηση]". Αλλά η δεύτερη συλλογές Σαββατοκύριακου για Σαγκ-Τσι θα μπορούσε να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στον καθορισμό της συνολικής εισόδου στο ταμείο και της μελλοντικής πορείας δράσης της Disney.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Disney Chapek μπορεί να διαφωνήσει με τον Pachter. «Θα συνεχίσουμε να χρησιμοποιούμε όλες τις διαθέσιμες επιλογές στο μέλλον, να μαθαίνουμε από τις γνώσεις που αποκτούμε με κάθε κυκλοφορία και να καινοτομούμε ανάλογα ανάλογα να κάνουμε πάντα αυτό που πιστεύουμε ότι είναι προς το συμφέρον της ταινίας και του συμφέροντος των ψηφοφόρων μας », είπε στους αναλυτές για τα κέρδη του κλήση.